大學市場營銷學試題及答案(四)

　　大學期末市場營銷學試題大家有把握應對嗎?以下是小編為大家整理推薦關于大學期末市場營銷學試題及答案，希望對大家有所幫助。

　　大學期末市場營銷學試題及答案：單項選擇題

　　(在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。)

　　1.市場營銷環境是企業營銷職能外部——的因素和力量，包括宏觀環境和微觀環境。

　　A.可改變 B.不可捉摸

　　C.可控制 D.不可控制

　　2.與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，被稱為 。

　　A.營銷環境 B.宏觀營銷環境

　　C.微觀營銷環境 D.營銷組合

　　3. 是向企業及其競爭者提供生產經營所需資源的企業或個人。

　　A.供應商 B.中間商

　　C.廣告商 D.經銷商

　　4.國內市場按 可分為消費者市場、生產者市場、;中間商市場及非營利組織市場。

　　A.購買動機 B.商品用途

　　C.購買心理 D.人口因素

　　5.購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為 。

　　A.生產者市場 B.消費者市場

　　C.轉售市場 D.組織市場

　　6.旅游業、體育運動消費業、圖書出版業及文化娛樂業為爭奪消費者一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間是 。

　　A.愿望競爭者 B.屬類競爭者

　　C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　7.35歲的一中年人為鍛煉身體準備購買體育用品和選擇運動場地，他在羽毛球和網球運動中選擇了去體育館打羽毛球，則這兩種運動之間是 。

　　A.愿望競爭者 B.屬類競爭者

　　C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　8.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產廠和公共汽車公司之間是 。

　　A.愿望競爭者 B.屬類競爭者

　　C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　9.某位顧客在選購29英時純平面電視時，在長虹、康佳、創維、TCL、海爾、海信之間進行選擇，最終選定誨爾，則這些公司之間是 。

　　A.愿望競爭者 B.屬類競爭者

　　C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　10. 指同一行業或同類產品生產經營者的數目。

　　A.產品組合 B.產品組合的密度

　　C賣方密度 D.產品組合的寬度

　　11.影響消費需求變化的最活躍的因素是 。

　　A.個人可支配收入 B.可任意支配收入

　　C.個人收入 D.人均國內生產總值

　　12. 主要指一個國家或地區的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

　　A.社會文化 B.政治法律

　　C.科學技術 D.自然資源

　　13. 指人們對社會生活中各種事物的態度和看法。

　　A.社會習俗 B.消費心理

　　C.價值觀念： D.營銷道德

　　14.威脅水平和機會水平都高的業務，被叫做 。

　　A.理想業務 B.冒險業務

　　C成熟業務 D.困難業務

　　15.威脅水平高而機會水平低的業務是 。

　　A.理想業務 B.冒險業務

　　C.成熟業務 D.困難業務

　　16.出現于不同行業之間的交叉與結合.部分的市場機會，則稱之為 。

　　A.全面機會 B.行業市場機會

　　C.邊緣市場機會 D.局部機會

　　17.全面的機會與局部、的機會是從機會存在的 來劃分的。

　　A.可能性 B.地理范圍

　　C.環境 D.行業

　　【參考答案】

　　1.D 2.C 3.A 4.A 5.B 6.A 7.B 8.C 9.D 10.C

　　11.B 12.A 13.C 14.B 15.D 16.C 17.B

　　大學期末市場營銷學試題及答案：多項選擇題

　　(下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準確選出全部正確答案。)

　　1.市場營銷環境的特征是

　　A.客觀性 B.差異性

　　C.多變性 D.穩定性

　　E.相關性

　　2.營銷部門在制定和實施營銷目標與計劃時，要 。

　　A.注意考慮企業外部環境力量 B.注意考慮企業內部環境力量

　　C.爭取高層管理部門的理解和支持 D.爭取得到政府的，支持

　　E.其他職能部門的理解和支持

　　3.營銷中間商主要指協助企業促銷、銷售和經銷其產品給最終購、買者的機構，包括 。

　　A.中間商 B.實體分配公司

　　C.營銷服務機構 D.財務中介機構

　　E.證券交易機構

　　4.從顧客作出購買決策的過程分析，企業在市場上所面對的競爭者，大體上可分為 。

　　A.愿望競爭者 B.隨機型競爭者

　　C.屬類競爭者 D.產品形式競爭者

　　E.品牌競爭者

　　5.對環境威脅的分析，一般著眼于

　　A.威脅是否存在 B.威脅的潛在嚴重性，

　　C.威脅的征兆 D.預測威脅到來的時間

　　E.威脅出現的可能性

　　【參考答案】

　　1.ABCE 2.ABCE 3.ABCD 4.ACDE 5。BE

　　大學期末市場營銷學試題及答案：判斷題

　　(判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內打“√”，錯誤的打“×”。)

　　1.微觀環境與宏觀環境之間是一種并列關系，微觀營銷環境并不受制于宏觀營銷環境，各自獨立地影響企業的營銷活動。 ( )

　　2.企業可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環境。 ( )

　　3.同一個國家不同地區的企業之間營銷環境基本上是一樣的。 ( )

　　4.市場營銷環境是一個動態系統，每一環境因素都隨著社會經濟的發展而不斷變化。( )

　　5。只要企業制定好營銷組合策略，做好內部營銷，企業的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。 ( )

　　6.營銷活動只能被動地受制于環境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環境面前可以說是無能為力。 ( )

　　7.面對目前市場疲軟，經濟不景氣的環境威脅，企業只能等待國.家政策的支持和經濟形勢的好轉。 ( )

　　8.直接影響企業營銷能力的各種參與者，事實上都是企業營銷部門的利益共同體。　( )

　　9.市場營銷目標從屬于企業總目標，是為總目標服務的次級目標。 ( )

　　10.顧客也是企業最重要的環境因素。 ( )

　　11.產品形式競爭者和品牌競爭者是不同行業的競爭者。 ( )

　　12.進入難度指企業試圖進入某行業時所遇困難的程度，不同的行業，所要求的技術與資金、規模等大體上是一樣的。 ( )

　　13.人口增長首先意味著人民生活必需品的需求增加。。 ( )

　　14.只有既想買，又買得起，才能產生購買行為。 ( )

　　15.恩格爾系數越大，生活水平越低;反之，恩格爾系數越小，生活水平越高。 ( )

　　16.在經濟全球化的條件下，國際經濟形勢也是企業營銷活動的重要影響因素。( )

　　17.企業只需做好經營管理，勿需了解和熟悉有關企業營銷活動的法令法規。 ( )

　　18.科學技術是第一生產力，給企業營銷活動既帶來發展機遇又造成不利的影響。( )

　　19.文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。 ( )

　　【參考答案】

　　1.× 2.× 3.× 4.√ 5.× 6.× 7.× 8.√ 9.√ 10.√ 11.× 12.× 13.√ 14.√ 15.√ 16.√ 17.× 18.√

　　19.×

　　>>>下一頁更多精彩“大學期末市場營銷學試題及答案”