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微電影鏡頭語言課題開題報(bào)告
開題報(bào)告是論文寫作或研究能否按計(jì)劃實(shí)施和開展的重要保證。微電影鏡頭語言課題開題報(bào)告怎么寫呢?下面是小編整理的微電影鏡頭語言課題開題報(bào)告資料，歡迎閱讀。
論微電影創(chuàng)作中的鏡頭語言
一、選題意義
1、理論意義
電影是由一種意念、一種情緒、一種感覺開始的，經(jīng)過編劇的巧思組合，將它寫成劇本，然后由導(dǎo)演和影像工作者用技術(shù)方法表現(xiàn)出來。在一個(gè)所謂的“微傳播”時(shí)代，風(fēng)生水起的微電影幾乎是最能夠代表這個(gè)時(shí)代氣質(zhì)的事物。2011年，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站也紛紛開啟微電影計(jì)劃。本文將從實(shí)踐拍攝微電影的過程中研究微電影的鏡頭語言。
2、現(xiàn)實(shí)意義
隨著移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國(guó)。微電影這一新生事物是符合時(shí)代發(fā)展潮流的，并且是廣受關(guān)注和好評(píng)的，雖然在未來發(fā)展道路中還有許多問題亟待解決，但是總體來看，未來發(fā)展道路是一直向前的，因此對(duì)微電影這一課題的研究仍有很大的空間。
二、論文綜述
1、理論淵源及演進(jìn)過程
雖然微電影這一概念近年才被提出，但實(shí)際上早已存在。 以前所說的“網(wǎng)絡(luò)視頻短片”、“廣告電影”、“手機(jī)電影”、“微視頻”等都屬于“微電影”范疇，它們不同程度上描摹出微電影的特征。
2007年，法國(guó)影像論壇(Forum des images在第三屆口袋影展(Pocket Film Festival，手機(jī)電影展覽)上提出，強(qiáng)調(diào)電影、電視到電腦之后，智能型手機(jī)視窗成為日常生活中不可或缺的第四屏幕。當(dāng)時(shí)維基百科將其作品翻譯成手機(jī)電影，而將其影展譯為口袋影展。隨著可以用 3G、WI-FI 上網(wǎng)的平板電腦和智能手機(jī)的出現(xiàn)，以及多種移動(dòng)媒體終端的發(fā)展，“手機(jī)電影”的概念已經(jīng)無法涵蓋此類以新媒體作為傳輸、播放和觀看平臺(tái)，時(shí)長(zhǎng)較短、有完整故事情節(jié)的影像作品。“微電影”正是在這樣的新媒體語境下推出的新概念。[①]
2、國(guó)外研究的綜述
通過對(duì)幾篇有關(guān)于DV拍攝以及電影制作的文獻(xiàn)資料的研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)外在此類領(lǐng)域的理論以及實(shí)踐都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)內(nèi)。
當(dāng)國(guó)內(nèi)拍客正興致勃勃嘗試拿起手中的DV開始觀察周圍事物，并記錄時(shí)。國(guó)外已經(jīng)開始利用DV作為教學(xué)工具指導(dǎo)青少年的啟蒙教育了。
《通過DV進(jìn)行有效學(xué)習(xí)》中所描述的，“DV作為發(fā)展相關(guān)技術(shù)和現(xiàn)代媒介文化的一種媒介物。許多教師認(rèn)為通過他們的DV看到學(xué)生發(fā)展使用的科學(xué)技術(shù)的重要性。他們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)完成DV拍攝的過程，但不重視最終產(chǎn)品。在她的采訪，彭妮老師指出，她很容易地就能發(fā)現(xiàn)實(shí)際的學(xué)習(xí)結(jié)果和改進(jìn)拍攝技術(shù)相關(guān)，并且評(píng)論學(xué)生們經(jīng)常在拍攝后到研究出恰當(dāng)?shù)呐臄z技術(shù)。潘妮和卡倫老師強(qiáng)調(diào)學(xué)生的電影制作技巧的發(fā)展和他們潛在的在離開學(xué)校后的工作活動(dòng)有極大的關(guān)系。羅力老師描述了他認(rèn)為DV作品還可以作為催化劑，提高學(xué)生對(duì)ICT的態(tài)度。他相信，因?yàn)楹⒆觽儼l(fā)現(xiàn)DV很刺激并且簡(jiǎn)單，DV可以實(shí)現(xiàn)孩子通過電腦來實(shí)現(xiàn)他們想要表達(dá)的事務(wù)。[②]
另外，通過文獻(xiàn)整理發(fā)現(xiàn)國(guó)外在DV領(lǐng)域不僅使用廣泛，影響深遠(yuǎn)。而且在系統(tǒng)學(xué)習(xí)上，也能夠走在先列。比如東京大學(xué)的就在研究DMP上有很高的造詣。
3、國(guó)內(nèi)研究的綜述
目前，國(guó)內(nèi)外有關(guān)DV作品拍攝的相關(guān)資料文獻(xiàn)不勝枚舉，然而對(duì)于微電影創(chuàng)作的相關(guān)資料文獻(xiàn)則寥寥無幾。
通過在中國(guó)知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)閱讀整理了十幾篇文獻(xiàn)，從期中把握大學(xué)畢業(yè)作品以及微電影制作推廣等方面國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀。
何為微電影?從百度百科中我們可以得知“微電影，英文名稱為Micro film，是指具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影一般具備三微的特性，即微時(shí)放映、微周期制作和“微規(guī)模投資”。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。”[③]
歐陽楠在2011年《網(wǎng)絡(luò)傳播》第6期中發(fā)表的《微電影-大營(yíng)銷》中提到:“與耗費(fèi)巨資、拍攝周期較長(zhǎng)的傳統(tǒng)電影相比，微電影為主創(chuàng)人員提供了一個(gè)時(shí)間比較靈活、放映不受限制的“低門檻”載體;而短篇幅的內(nèi)容也能讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)欣賞到一個(gè)完整的故事或者主題突出的精美影像。微電影的到來，仿佛讓每個(gè)喜歡創(chuàng)作的人都有了展示自我、獲得社會(huì)認(rèn)同的機(jī)會(huì)。”這是微電影非常得要的立足點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2010年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模突破2.8億，這為微電影的發(fā)展提供了很好的發(fā)展契機(jī)。
萬萬曉紅 張曉時(shí)在《微電影的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展前景》的研究中提到:“微電影的未來發(fā)展中應(yīng)探索多種盈利模式，保持草根性與推進(jìn)精品化并駕齊驅(qū)，同時(shí)有效利用好新媒體技術(shù)，這樣才能步入可持續(xù)發(fā)展的快車道。”微電影以后發(fā)展要利用好媒體，擴(kuò)大傳播途徑。
郭峰在2013年《電影文學(xué)》第14期《微電影的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究》中提到，“目前來看微電影要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，其首要要求就是專業(yè)制作，而這也正是目前微電影發(fā)展的首要趨勢(shì)。”這說明微電影相到長(zhǎng)足發(fā)展，就是提到制作水平，消除品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀。
微電影，現(xiàn)在越來越成熟和完善起來，也有很多業(yè)內(nèi)人士和廣告商將目光投在了微電影上。并且關(guān)于微電影的研究也漸漸多了。
在文獻(xiàn)整理中發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)有關(guān)微電影的研究大多關(guān)于“微電影營(yíng)銷”“微電影廣告”等方面的文獻(xiàn)，而關(guān)注微電影本身拍攝技巧及拍攝主題的研究仍然較少。
4、本人對(duì)以上綜述的評(píng)價(jià)
在新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾特別是年輕人傳播和接收信息的首選媒介，并潛移默化地影響著社會(huì)生活方式和傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段。其中，由草根導(dǎo)演拍攝的微電影、網(wǎng)絡(luò)短劇等這類新興電影形式越來越受到業(yè)界、學(xué)術(shù)界和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的關(guān)注。微電影作為新生事物，成長(zhǎng)在近五年，相關(guān)研究從近兩年開始，所以，目前相關(guān)研究還很欠缺，中國(guó)當(dāng)代微電影雖然呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，但是作為新生事物，畢竟還有許多問題要面對(duì)，比如微電影的低門檻決定了它的草根性很強(qiáng)，這樣一來作品質(zhì)量呈現(xiàn)出了很大的差異性，盡管像《老男孩》、《一觸即發(fā)》等這類廣受好評(píng)專業(yè)制作層出不窮，但是相關(guān)方面的專業(yè)人才還是十分稀缺，微電影要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必定專業(yè)化是其未來的發(fā)展方向，因此對(duì)創(chuàng)作人員和演職人員的要求也會(huì)越來越高。
三、論文依據(jù)、研究方法、研究?jī)?nèi)容
1、理論依據(jù)
通過對(duì)文獻(xiàn)的整理，完善了微電影的理論體系，從而有效的探索中國(guó)微電影的現(xiàn)狀與未來發(fā)展。
(1)微電影鏡頭語言
鏡頭是構(gòu)成電影的一個(gè)基本元素之一，是對(duì)影片藝術(shù)效果和內(nèi)涵的一個(gè)最直接的表達(dá)方式。微電影在拍攝中，鏡頭的運(yùn)用也和傳統(tǒng)的電影一樣，既需要蒙太奇手法的運(yùn)用將鏡頭組接起來，也要根據(jù)情節(jié)的鋪設(shè)來選擇鏡頭的畫幅、運(yùn)動(dòng)和長(zhǎng)短，還有景別和拍攝角度。
(2)微電影的視聽語言
一般意義上的電影就是聲音與畫面的綜合體，也就是由視聽語言所構(gòu)成。視聽語言通俗來講，就是利用視聽刺激的合理安排向受眾傳播某種信息的一種感性語言。[④]微電影也同樣是一種由視聽語言所構(gòu)成的藝術(shù)形式。
(3)微電影色彩學(xué)
一部影片的藝術(shù)效果離不開該影片的一個(gè)基調(diào)，而這個(gè)基調(diào)是可以用顏色表現(xiàn)出來的，也就是電影的色彩。[⑤]不同的電影色彩的運(yùn)用，會(huì)帶來不同的意境，也會(huì)讓人產(chǎn)生不同的觀感。微電影很多作品中都注意到了這一點(diǎn)，在影片中，通過采用一種或幾種比較接近的色彩貫穿整個(gè)影片，這樣一來，既為微電影省下了交代背景和主題情緒渲染的時(shí)間，也可以直觀的表現(xiàn)出影片的主題，在視覺上給觀影者第一時(shí)間營(yíng)造出了一種整體的氛圍和影片的基調(diào)。
(4)聲音和畫面的結(jié)合
電影最早誕生之初是無聲的，后來聲音的加入與視頻的融合使得影片變得更加飽滿，成為了視聽結(jié)合的藝術(shù)形式。聲音和畫面如何結(jié)合，又該怎樣恰到好處的處理，也是微電影視聽語言創(chuàng)作中重要的內(nèi)容。影片中的聲音通常主要是由場(chǎng)景內(nèi)的聲音和畫外音組成的`，其中場(chǎng)內(nèi)的聲音主要指的是演員的對(duì)白以及一些存在的客觀物體發(fā)出的自然聲響，而畫外音主要是依靠背景音樂的加入或者人物的旁白。[⑥]
2、研究方法
(1)文獻(xiàn)研究法:參考微電影相關(guān)文獻(xiàn)資料以及與電影敘事、傳播、視聽語言和營(yíng)銷的相關(guān)理論著作，通過多種途徑獲取關(guān)于微電影的理論性和實(shí)踐性資料。
(2)實(shí)踐法:通過制作一部微電影作品，了解微電影創(chuàng)作中的一般過程和鏡頭語言的應(yīng)用。
3、研究?jī)?nèi)容
本課題主要研究微電影實(shí)際制作中鏡頭語言的應(yīng)用。
四、研究條件和可能存在的問題
設(shè)備基礎(chǔ)是電影制作硬件建設(shè)部分，是必不可少的因素。從目前的實(shí)際情況來看，設(shè)備的嚴(yán)重缺乏直接影響了電影理論實(shí)踐的發(fā)展。由于受經(jīng)費(fèi)投入、缺乏基礎(chǔ)設(shè)備，嚴(yán)重的影響了電影理論實(shí)踐化的進(jìn)程。
五、預(yù)期的結(jié)果
通過對(duì)微電影的現(xiàn)狀與未來發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)微電影的認(rèn)識(shí)，對(duì)微電影的發(fā)展有一定認(rèn)識(shí)，本研究通過對(duì)微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行研究，從而為微電影的發(fā)展提供一些有價(jià)值的參考。
六、論文提綱
論微電影創(chuàng)作中的鏡頭語言
(一)前言
(二)提綱
一、微電影的鏡頭語言
1、微電影的概念
2、微電影的特征
3、鏡頭語言
4、鏡頭語言在影視中的作用
二、微電影鏡頭語言的藝術(shù)
1、微電影鐿頭語言表達(dá)作品思想
攝影構(gòu)圖的內(nèi)涵
拍攝時(shí)的構(gòu)圖
2、微電影鏡頭語言對(duì)人物心里活動(dòng)的表現(xiàn)
色彩對(duì)人物心的表現(xiàn)
3、微電影鏡頭語言對(duì)環(huán)境的表現(xiàn)
光影對(duì)不環(huán)境的表現(xiàn)
色彩對(duì)環(huán)境的表現(xiàn)
三、微電影的拍攝中鏡頭語言應(yīng)用
1、景別的控制
2、拍攝方式的選擇
3、拍攝角度的角度
(三)結(jié)論
七、論文寫作進(jìn)度安排
1、2013年11月—2014年5月，課題研究的起止時(shí)間，課題研究的進(jìn)度安排
2、2013年11月1日—2013年12月20日，收集查閱相關(guān)資料，訪問學(xué)者，查閱資料
3、2013年12月22日—2013年12月25日，確定課題，寫開題報(bào)告
4、2014年1月—2014年3月之前，論文的成型初稿
5、2014年3月1日—3月20日，論文初稿修改
6、2014年3月26日，論文定稿
7、2014年5月1日前，交論文正稿
八、參考文獻(xiàn)
[1]萬曉紅 張曉時(shí)，微電影的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展前景 2013.7
[2]百度詞條—V 電影，http://baike.baidu.com/view/6116724.htm.2013.02
[3]史曉燕，劉璞.視聽語言[M].湖北:華中科技大學(xué)出版社，2011.
[4]梁明，李力. 電影色彩學(xué)[M]. 北京:北京大學(xué)出版社，2008.
[5]李哿.中國(guó)當(dāng)代微電影研究 2013.5.31
[6]http://wenku.baidu.com/view/5d4ab028453610661ed9f46a.html
[7]百度百科，微電影
[8]歐陽楠 《網(wǎng)絡(luò)傳播》[J].微電影-大營(yíng)銷，2011
[9]郭峰，《電影文學(xué)》[J]，微電影的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究，2013[10]
九、導(dǎo)師評(píng)語
[①] 萬曉紅 張曉時(shí)，微電影的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展前景，2013.7
[②] http://wenku.baidu.com/view/5d4ab028453610661ed9f46a.html
[③] 百度百科
[④] 史曉燕，劉璞.視聽語言[M].湖北:華中科技大學(xué)出版社，2011.
[⑤] 梁明，李力. 電影色彩學(xué)[M]. 北京:北京大學(xué)出版社，2008.
[⑥] 李哿.中國(guó)當(dāng)代微電影研究 2013.5.31
自媒體時(shí)代微電影盈利方式淺析
摘要自媒體時(shí)代背景下，微電影這一藝術(shù)樣式趨于增多，在微電影的盈利方式上，主要有品牌商家資金贊助、微電影貼片廣告及微電影內(nèi)容中植入廣告等幾種盈利模式和路徑。而要豐富微電影的盈利方式，應(yīng)借助于自媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，拓寬微電影的盈利渠道。文章立足于自媒體時(shí)代背景，就微電影的盈利方式進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
論文關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代,微電影,盈利,路徑
1 微電影的本質(zhì)特征及其盈利的可行性分析
微電影在我國(guó)的具體出現(xiàn)時(shí)段可以追溯到2006年，雅虎電影廣告《來世前生》(張紀(jì)中)，《阿虎》(陳凱歌)，即可將之視為微電影的雛形。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起及發(fā)展，微電影擁有了更加廣泛的受眾群體，在2010年由中國(guó)電影集團(tuán)投資拍攝制作的《老男孩》，憑借其故事性及情感渲染力，一經(jīng)在優(yōu)酷土豆等自媒體平臺(tái)中上線，即收獲不俗的點(diǎn)擊率，社會(huì)影響較為深遠(yuǎn)。對(duì)《老男孩》這部微電影進(jìn)行探究，其在具備微電影基本特征的基礎(chǔ)上，憑借微投資及品牌廣告的植入，實(shí)現(xiàn)了微電影的大幅度盈利，并使業(yè)界開始認(rèn)識(shí)到微電影的獨(dú)特商業(yè)屬性及價(jià)值，對(duì)后續(xù)的微電影制作給出了示范和模板。
2 自媒體時(shí)代微電影傳統(tǒng)盈利的方式及要點(diǎn)探究
2.1 深挖廣告盈利模式，推行微電影廣告定制
在微電影的具體形態(tài)上，由于其具備了較高的性價(jià)比，使得微電影成為眾多品牌及商家青睞的品牌營(yíng)銷手段之一，相應(yīng)地，廣告盈利成為微電影獲取盈利收益的最為主要的形式。在傳統(tǒng)的廣告盈利模式下，容易使微電影的內(nèi)容與廣告營(yíng)銷在匹配度上表現(xiàn)不佳，進(jìn)而使微電影在人們的認(rèn)知上等同于品牌廣告及宣傳，最終不利于微電影盈利模式的持久化。針對(duì)這一情況，一方面要看到，微電影盈利方式的主要模式及盈利來源仍然是廣告植入帶來的經(jīng)濟(jì)收益，另一方面也要認(rèn)識(shí)到，微電影本身具備了電影的一些基本特征及表達(dá)訴求，在廣告的植入上不能過于生硬牽強(qiáng)，以免對(duì)微電影的藝術(shù)性帶來?yè)p害。在此背景下，微電影廣告定制可以在發(fā)揮微電影營(yíng)銷優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，又給予觀眾較強(qiáng)的微電影藝術(shù)審美感受，使廣告盈利這一模式在形式的包裹下，實(shí)現(xiàn)雙方經(jīng)濟(jì)收益的和諧并存[2]。
在微電影廣告定制上，應(yīng)注重廣告植入的藝術(shù)性及恰當(dāng)性，使微電影在達(dá)到廣告宣傳及推介的過程中，將微電影所應(yīng)涉及的電影藝術(shù)要素及內(nèi)涵和盤托出。具體地說，微電影廣告定制應(yīng)遵循以下幾個(gè)要點(diǎn)。
1)微電影拍攝制作的資金來源主要是品牌商及廣告商，這也是微電影得以啟動(dòng)及拍攝的基礎(chǔ)
資金。
2)微電影在品牌資金的輔助下，應(yīng)圍繞品牌投資方，進(jìn)行微電影劇本的創(chuàng)作及編撰，在此過程中，要在突出電影的故事性的基礎(chǔ)上，將品牌的賣點(diǎn)融入到微電影劇本及情節(jié)中。
3)在微電影的演員選擇上，應(yīng)重點(diǎn)突出品牌贊助商產(chǎn)品的氣質(zhì)及營(yíng)銷方向，選取與之相契合的微電影演員，借助微電影拍攝鏡頭，將品牌贊助商的產(chǎn)品特點(diǎn)加以呈現(xiàn)。
4)在微電影的表達(dá)上，既要通過故事講述及場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，將廣告品牌的'文化內(nèi)涵進(jìn)行揭示，又要注重在情節(jié)流轉(zhuǎn)中，讓觀眾情緒及感知沉浸其中，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最大化地發(fā)揮微電影故事、資金、營(yíng)銷、購(gòu)買欲引領(lǐng)等方面的作用。
2.2 借助自媒體，注重話題營(yíng)銷及口碑營(yíng)銷
在自媒體時(shí)代，信息傳播的途徑更加多元化，信息傳播的速度更加快捷，在微電影的盈利上，遠(yuǎn)程教育論文應(yīng)注重通過話題營(yíng)銷及口碑營(yíng)銷，使微電影的藝術(shù)性及商業(yè)性得以進(jìn)一步展示及融合，從而在受眾群體的主動(dòng)擴(kuò)散式營(yíng)銷中，為微電影盈利模式的拓展做好鋪墊。具體到微電影的拍攝及傳播上，制作者通過采用DV，攝影機(jī)等器材，在畫面、鏡頭、畫質(zhì)、宣傳等各個(gè)流程的輔助下，為微電影受眾提供電影的觀感，而憑借其短小精悍的藝術(shù)特點(diǎn)，在其中融入一些較為新穎及獨(dú)特的話題，可以激發(fā)受眾的重復(fù)觀看欲望，在此過程中，借助于話題營(yíng)銷及口碑營(yíng)銷，微電影可以實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷，在日益攀升的點(diǎn)擊率下，微電影可以尋求與廣告贊助商的多次利益分成，實(shí)現(xiàn)微電影的深度盈利。
在微電影話題營(yíng)銷上，較為成功的案例是凱迪拉克的宣傳短片，該短片主要是借助于微電影這一形式進(jìn)行傳播，為便于微電影話題營(yíng)銷，微電影拍攝人員及制作人員將該微電影進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)分，將之分為預(yù)告片、微電影正片及微電影花絮三個(gè)部分，在每個(gè)部分的推出時(shí)間上留存一定的空間，在自媒體的輔助下，如網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等，實(shí)現(xiàn)了預(yù)告片《一觸即發(fā)》點(diǎn)擊量過億，微博及微信轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)H10萬次的傳播效果。接著推出的微電影正片《66號(hào)公路》，由于之前的話題營(yíng)銷，在傳播的速度及分享的次數(shù)上實(shí)現(xiàn)了幾何式增長(zhǎng)，而通過凱迪拉克官博及社會(huì)名人微博的深入介入及推廣，最終使凱迪拉克微電影實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊量過2億，自媒體轉(zhuǎn)發(fā)量超過26萬的營(yíng)銷成績(jī)。
3 自媒體時(shí)代微電影多元化盈利路徑
3.1 微電影版權(quán)費(fèi)用及微電影自媒體影院院線
盈利
自媒體時(shí)代下，微電影現(xiàn)仍以廣告收入為主，在傳播平臺(tái)上傾向于免費(fèi)及公共媒介，而隨著微電影拍攝及制作水平的提升，微電影本身具備了較為濃厚的電影審美及營(yíng)銷價(jià)值，這就給微電影的版權(quán)費(fèi)用收取及影院院線盈利提供了契機(jī)。例如，在《靈魂中轉(zhuǎn)站》(寧財(cái)神)這一微電影營(yíng)銷上，借助于版權(quán)費(fèi)用收取，該微電影即從視頻網(wǎng)站中獲取了近100萬元，從而在成本回收的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了盈利。而在微電影影院院線的盈利上，騰訊視頻、樂視視頻、PPTV等幾家視頻網(wǎng)站致力于創(chuàng)建的微電影“網(wǎng)絡(luò)院線”，借鑒采納了傳統(tǒng)影院院線的分賬模式，可以對(duì)微電影進(jìn)行整合營(yíng)銷及傳播，增加其盈利的深度及廣度。
3.2 通過微電影電視頻道及其他營(yíng)銷渠道增加盈利值
在有線電視傳播中，單一化的廣告植入已經(jīng)造成了電視媒體的審美疲勞，而“專業(yè)頻道”，如美國(guó)的“科學(xué)探索”“國(guó)家地理”等，給予微電影營(yíng)銷一些有益啟示[3]。微電影也可以通過設(shè)置微電影電視頻道及網(wǎng)絡(luò)頻道的方式，通過特定輸出微電影產(chǎn)品，拓展微電影的盈利來源。此外，微電影網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播、移動(dòng)終端設(shè)備線上線下運(yùn)營(yíng)、交通工具及樓宇電視的傳播、微電影節(jié)(展)專項(xiàng)展映等，也可以給微電影的盈利提供更為多樣的選擇，使微電影的盈利值在更加多元的渠道下整合匯聚。
4 結(jié)束語
毋庸置疑，微電影在后續(xù)發(fā)展上有著廣闊的空間，其盈利的幅度會(huì)越來越大。在微電影盈利方式的拓展上，傳統(tǒng)的廣告贊助及植入的方式仍不可或缺，更為多元的版權(quán)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、影院營(yíng)銷及電視流媒體營(yíng)銷所占據(jù)的份額也會(huì)逐步提升，可以說，微電影隨著電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，必將在商業(yè)化的進(jìn)程中愈走愈遠(yuǎn)。
參考文獻(xiàn)
[1]王尚.微電影在自媒體時(shí)代的廣告特性[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(9)：448-449.
[2]陳敏.淺析網(wǎng)絡(luò)自制微電影的生存之道——以優(yōu)酷為例[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012(26)：71.
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