沉沒成本
真正的放棄其實(shí)很難，放棄有放棄的成本，也正因有成本，在沒有成本收益的時(shí)候人總是不舍得放棄的，殊不知放棄的成本是一種“沉沒成本”。說到沉沒成本我們或許會(huì)感到陌生，通俗地講，沉沒成本是一種“不可能再收回的成本”。生活中我們會(huì)碰到很多沉沒成本的事，比如：你買來的酒還沒喝，但酒瓶摔破了，你買酒的成本就成了沉沒成本。
再引一段故事：有一位老人花了很高的價(jià)錢買了一件向往已久的瓷瓶然后將這個(gè)寶貝綁在自行車后座上，興高采烈地騎車回家。誰知道由于瓷瓶綁得不牢靠，在途中從自行車后座上滑落下來并摔得粉碎。這位老人聽到清脆的響聲后居然連頭也沒回繼續(xù)向前騎車。這時(shí)，路邊有熱心人對(duì)他大聲道：“老人家，你的瓷瓶摔碎了!”老人仍然是頭也沒回地說：“摔碎了嗎?聽聲音一定是摔得粉碎，無可挽回了!”不一會(huì)兒，老人家的已經(jīng)走遠(yuǎn)了。如果這種事情放到一般人的身上又會(huì)是怎樣呢?我想不少人一定會(huì)從自行車上跳下來，對(duì)著已經(jīng)化為碎片的瓷瓶捶胸頓足，扼腕痛惜，有的可能會(huì)好長(zhǎng)時(shí)間精神難以恢復(fù)。這位老人很自然地選擇了放棄，無奈而勇敢地放棄。有人說： 不要為灑落的牛奶而哭泣，其實(shí)就是要我們明白沉沒成本的意義。
有時(shí)候我們很難理解沉沒成本的放棄。有一個(gè)經(jīng)典的案例是說：你提前幾天花20元買了票準(zhǔn)備看一場(chǎng)電影，但到了那天卻大雨瓢潑。如果一定要看，來回打車的錢至少還要再花50元。如果你決定放棄看電影的話，這20元錢就算是打了水漂，成了沉沒成本。這時(shí)候這場(chǎng)電影你還看嗎?經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，沉沒成本是歷史成本，不應(yīng)該影響現(xiàn)行或者未來的決策。如果把它也考慮進(jìn)決策的相關(guān)性當(dāng)中，就會(huì)使決策項(xiàng)目的成本估高。也就是說，你在做出是否去看電影這個(gè)決定的時(shí)候，不應(yīng)該再考慮已經(jīng)付出的20元，而是考慮你此時(shí)此刻做出的決定要付出多少錢，去就是50元，不去就是0元。
在做股票交易時(shí)也經(jīng)常遇到沉沒成本的事，你10塊錢一股買進(jìn)的股票，開始下跌，跌到4塊錢一股的時(shí)候你會(huì)怎么想呢?一種情況是割肉，收回40%的投入，那虧損的60%成本就是沉沒成本了。一種情況是等待，等待的結(jié)果會(huì)有兩種：漲或跌。許多人這個(gè)時(shí)候的主要決策依據(jù)只是看股票買進(jìn)的價(jià)格，比我買進(jìn)的價(jià)格低，我就不拋，一直等到比我買進(jìn)的價(jià)格高的時(shí)候才拋，看上去這個(gè)理論是對(duì)的，其實(shí)，要是理解沉沒成本的話就不會(huì)這么想了，當(dāng)股票下跌到4塊錢一股的時(shí)候，你已經(jīng)有每股6塊錢的沉沒成本了，沉沒成本是收不會(huì)來的，你的.股票再漲也好，再跌也好，你必須以每股4塊錢的成本來計(jì)算股票的利潤。你去問股票分析師，好的股票分析師首先會(huì)告訴你這個(gè)股票本身的前景如何，而不會(huì)問你是多少錢買進(jìn)的，因?yàn)楣善钡暮脡呐c你多少錢買進(jìn)已經(jīng)沒有多少關(guān)系了，我們需要看到的是這個(gè)股票的未來，未來會(huì)繼續(xù)下跌，你應(yīng)該當(dāng)機(jī)立斷采取割肉的措施，如果股票會(huì)成長(zhǎng)，你才可以獲得等待機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)候，如果有分析師首先問你這個(gè)股票是多少錢買進(jìn)的，然后告訴你該拋還是該守，那這位分析師的水平就值得懷疑了。
做電子產(chǎn)品生意的人總怕有庫存，為什么?電子產(chǎn)品的價(jià)格跌得快，當(dāng)你的貨還沒有賣完的時(shí)候，產(chǎn)品已經(jīng)跌價(jià)很多了，你的商品就有了沉沒成本，有了沉沒成本的時(shí)候你的利潤就會(huì)受到損失。沉沒成本越多我們賺錢的機(jī)會(huì)就越少，從這個(gè)方面看，放棄是一種很重要的止損的方法，放棄也是一種賺錢的手段。放棄的成本雖然是沉沒成本，可對(duì)理財(cái)來說卻是一種不可忽略的成本。理財(cái)如此，生活如此，人生更是如此。老大爺買的花瓶打碎了，他只能放棄，沒必要跳下車來為打碎的花瓶嘆息、或者哭泣;電影票過期了你沒去使用，那只能放棄，你沒必要為那張無效的電影票嘆息;你戀愛了5年的女友依然決然與你分手了，你5年的戀愛成本變成了沉沒成本，你只能放棄，你沒必要去為此尋死覓活，更沒必要一蹶不振而失去生活的信念。
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