《市場營銷原理》試題及答案
《市場營銷原理》的題型有很多，有哪些需要大家學習提升的呢?以下是小編為大家整理推薦關于《市場營銷原理》試題及答案，希望對大家有所幫助。
《市場營銷原理》試題及答案【多選題】
1 (多選題)企業在制定競爭戰略時，要抓住的關鍵戰略關系是_ ___。去掉與投資者
2 (多選題)管理人員應該掌握的技能包括_ ___。概念、技術、人際
3 (多選題)正確的激勵工作，需要對各種理論的綜合運用和融會貫通，管理者要實現激勵工作，應該_ ___。去掉“對員工……”
4 (多選題)對領導者的研究有多個角度，主要有對領導素質的研究、對領導行為的研究以及對領導情景的研究，學習這些研究成果，對一個管理者的意義是_ ___。全選
5 (多選題)按行業狀況區分，并購可以分為__ __。 去掉直接
6 (多選題)目標聚集戰略的方法包括__差異化、成本__。
7 (多選題)獲得成本優勢的方式包括__去掉品牌__。
8 (多選題)影響戰略選擇的因素有__ __。 全選
9 (多選題)價值鏈的輔助活動包括__ __。去掉“商譽”
10 (多選題)屬于企業進入一個新行業的進入壁壘的是_ ___。全選擇
11 (多選題)一體化戰略的基本類型有__ __。橫向、縱向
12 (多選題)管理人員從事的管理活動可概括為__ __等職能。去掉運營
13 (多選題)根據強化的間隔，可把強化分為__ __幾種。去掉臨時
14 (多選題)歸因理論認為行為的內因包括__ __。努力、能力
15 (多選題)組織職業計劃有助于完成____多重目標。 全選
16 (多選題)制定個人職業計劃應遵循的原則包括____。 去掉“服從……，超越……”
17 (多選題)為增進個人的成就需要，麥克萊蘭提出了以下辦法：____。 去掉“使人……”
18 (多選題)赫茲伯格的雙因素理論中的“激勵因索”相當于馬斯洛需要層次理論中的____需要。 歸屬、自尊、自我實現
19 (多選題)生理需要的具體表現為____。 全選
20 (多選題)歸屬需要的具體表現為____。 去掉“社會認可”
21 (多選題)自尊需要的具體表現為____。 負有責任、同事認可、工作頭銜
22 (多選題)自我實現需要的具體表現為____。 全選
23 (多選題)領導的'發展趨勢表現為____。 去掉“事務型”
24 (多選題)在領導生命周期理論中，所謂成熟的下級包括以下特征____。 去掉“擁有強烈
25 (多選題)在菲德勒的模型中，所謂情景因素包括____。 去掉“管理風格、環境”
26 (多選題)一個企業的領導是否有效可體現在____等方面。 去掉“聲望”
27 (多選題)領導者的職位權力包括____。 強制、法定、獎勵
28 (多選題)現代企業中要處理好直線人員和參謀人員的關系，____。 發揮……必須……
29 (多選題)麥克萊蘭的成就需要理論指出人有____需要。 權力、成就、歸屬
30 (多選題)有效溝通的障礙包括____。 去掉“地位、個性”
31 (多選題)溝通的作用包括____。 全選
32 (多選題)正式溝通的基本形態有____。去掉“縱向交叉”
33 (多選題)領導者的作用包括____。 去掉“示范”
34 (多選題)如果一個企業的一把手總覺得別人跟不上他的發展思路，則產生這種現象的主要原因可能是____。 全選
《市場營銷原理》試題及答案【單選題】
35 (單選題)那些市場占有率和銷售增長率都很低的產品被稱為____。瘦狗
36 (單選題)處于同行業、生產同類產品或生產工藝相似的企業間的并購，被稱為__橫向
37 (單選題)當企產產品的市場占有率很高而銷售增長率很低時，企業宜采取的對策為____。 努力維持
38 (單選題)對某企業所從事的各項業務進行戰略分析時，最能反映其經營實力的指標是____。 市場占有率
39 (單選題)某企業利用SWOT矩陣來選擇自己的戰略模式，又具體選擇了利用外部機會、克服內部劣勢的方案，這是一種____戰略方案。 OW
40 (單選題)企業在確定競爭戰略時，其經濟實力較差，無力面面俱到時，應當選擇____戰略。 目標聚集
41 (單選題)戰略控制最重要的是____。 動態
42 (單選題)在____情況下，企業獲益低且有風險。 進入低，退出高
43 (單選題)小型企業在進行經營方向決策時，最不可取的做法是____。生產多種產品
44 (單選題)企業戰略管理中涉及的一般環境因素包括：政治環境、經濟環境、技術環境以及 社會環境
45 (單選題)差異化戰略成功的前提之一是，消費者愿意為____多付錢。 差別特征
46 (單選題)企業提供與眾不同的產品和服務，滿足顧客特殊的需求從而形成競爭優勢的戰略是____。 差別化
47 (單選題)企業的發展戰略包括一體化戰略和____。 多樣化
48 (單選題)1998年，中國石化集團、中國石油集團兩大公司實行了重組，某些石油石化企業聯手經營，上下游結合，這種重組屬于____。 縱向一體化
49 (單選題) 20世紀90年代，我國的彩電行業曾掀起一次大規模的兼并潮，小公司紛紛被有實力的公司兼并，創維集團兼并了牡丹電視機廠，這種兼并是____。橫向
50 (單選題)名牌戰略適用于____。 產品差異
51 (單選題)某企業堅持汽車市場細分為貨運、客運、運動競技用車，且專門生產其中一種，別的不生產，這稱為________。 目標聚集
52 (單選題)既分析企業的優勢，又分析企業面對的機會與成功，這種方法為____。 SWOT
53 (單選題)從邏輯上講，戰略管理過程的出發點是____。 企業使命
54 (單選題)近年來，我國的鐵路部門開始花大氣力改進服務質量，使長期以來的“鐵老大”形象在一定程度上得到了改觀。這種努力的產生，主要是由于____。 日益加強的競爭
55 (單選題)總成本領先戰略的特點是____。 在全行業范圍
56 (單選題)一家鋼鐵公司并購一家IT公司，可稱之為____。范圍
57 (單選題)某牙膏廠原來只生產兩面針藥物牙膏，現在又增加牙刷生產，這屬于____。相關多元化
58 (單選題)目標聚集戰略一般有兩種變化形式，一種是聚集于低成本，另一種是聚集于____。 差異
59 (單選題)某有限公司由最初冰箱業務擴展到冰箱、洗衣機、計算機、房地產業務，該公司走的是____。混合
60 (單選題)在SWOT模型中，第Ⅳ類企業，即具有一定的內部優勢，但外部環境存在威脅的企業，應采取____。ST
《市場營銷原理》試題及答案【判斷題】
61 (判斷題)惡意并購指一家公司收購另一家公司后隨即將之出售。 ×
62 (判斷題)以現有產品為基礎，開發新產品的戰略，屬于產品開發型的多元化發展戰×
63 (判斷題)一家印刷公司并購一家文具店，屬于橫向并購。 ×
64 (判斷題)洗衣機生產制造企業生產洗衣粉的戰略，屬于縱向一體化戰略。×
65 (判斷題)企業的核心能力是只能由企業中少數人掌握的機密知識和技能。 ×
66 (判斷題)企業在競爭戰略的選擇中，可以同時選擇成本領先戰略和差異化戰略。 ×
67 (判斷題)金牛業務能產生較大的利潤和現金流人，但并不需要較大的資金投入。√
68 (判斷題)根據資金流向的不同，市場增長率一相對市場占有率矩陣把公司從事的多項業務分為四類，即問號類、明星類、金牛類和瘦狗類。√
69 (判斷題)評估判斷一個企業的現實經營能力，首先應對企業的財務狀況進行客觀公正地分析。 √
70 (判斷題)企業的外部環境主要包括宏觀環境、產業環境、微觀環境。 √
71 (判斷題)差異化戰略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。 √
72 (判斷題)價值鏈分析的重點在于經營資源活動分析。 ×
73 (判斷題)新興產業的企業最適合于開展集中化戰略。×
74 (判斷題)如果一個企業的成長不好，則表明其未來的贏利下降。 ×
75 (判斷題)進入威脅的大小主要取決于進入壁壘的高低，以及現有關企業的反應程度√
《市場營銷原理》試題及答案【單選題】
76 (單選題)在SWOT模型中，第Ⅱ類企業，即面臨巨大的外部機會，卻受到內部劣勢限制的企業，應采取_扭轉_。
77 (單選題)選擇“空白地帶”“斷層”“夾縫”發展是一種____。目標聚集
78 (單選題)企業在經濟不景氣，市場需求緊縮，企業實力又差時，宜采用____。緊縮
79 (單選題)職能型組織結構適應的戰略環境是____。 低不確定性
80 (單選題)戰略與結構關系的基本原則是____。 結構服從于戰略
81 (單選題)波特的低成本制造、產品差異化和目標聚集戰略屬于____。部門等級
82 (單選題)企業通過有效途徑降低成本，使企業的全部成本低于競爭對手的成本，甚至在同行業中最低的成本，從而獲得競爭優勢的一種戰略是____。 低成本
83 (單選題)紡織印染廠原來只是將胚布印染成各種顏色的花布供應服裝廠，現在紡織印染廠與服裝加工廠聯合，這屬于____。 前向
84 (單選題)進入威脅的大小取決于____。 現有企業反映程度
85 (單選題)某水泥廠生產水泥的同時，開發和生產水泥預制構件產品。該廠實施的這種戰略稱為____。 縱向
86 (單選題)小企業實力較弱，在經營中要求把有限的資源和力量，投入到一個確定的目標市場上。小企業應確定的這一戰略觀稱為____。集中性
87 (單選題)實施低成本戰略的關鍵在于____。 產品標準化
88 (單選題)如果企業處于SWOT矩陣的第I象限，即市場機會好，且企業優勢較明顯，那么宜采取的戰略是____。 發展型
89 (單選題)企業戰略規定企業的總體行動，追求企業的總體效果，它反映了戰略的____特征。 全面性
90 (單選題)運用波士頓矩陣對戰略經營領域進行評價所依據的預期衡量標準是____。 銷售增長率
91 (單選題)競爭戰略制定者必須關注“怎樣比競爭對手做得好”，如為顧客提供高附加值的商品或服務，在滿足顧客需求時獲得____。 差別化
92 (單選題)____是企業特別是實力和技術并不是很強的中小型企業廣泛采取的一種戰略。目標聚集
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