決戰光棍節作文

　　“我一直有一個想法，就是把商業領域領先的營銷模式用到影視項目上。”安玉剛說。從最初的寫稿、發稿、出創意，到今天的影視片全案營銷，影行天下走了四年。

　　2008年，安玉剛和張文伯開始在本職工作之外，接一些影視片營銷的私活兒，卻發現自己越來越忙，時間完全不能兼顧。2009年初，安玉剛開始全職創業，隨著承接的業務越來越多，人手、精力依然不夠用，張文伯也被拉了下海。當時《錦衣衛》和《葉問》的團隊找到了安玉剛，希望他們加入以完成影片的營銷，這兩部片子是當年國產片票房的前兩名。此后的案例是《杜拉拉升職記》、《武林外傳》、《將愛情進行到底》、《關云長》、《西風烈》……

　　“《將愛》是最明顯的，因為有傳統媒體和新媒體的共同介入，嘗試了各種（營銷）方式，比如‘校園情侶’系列、微影評等等。”安玉剛回憶說，“張一白真的是導演里面最懂市場的人，后來《失戀33天》用到的方式在《將愛》里全都用過。”

　　兩年的摸索過后，影行天下迎來了轉折。最關鍵的時間節點是2011年光棍節。《失戀33天》的成功讓影行天下在業內的知名度迅速增加，他們的團隊也由此被譽為“中國影視行業內最為專業的宣傳推廣團隊。”

　　光棍節的檔期恰巧是安玉剛的生日。從開始干影視營銷這行起，安玉剛就關注這個日子帶來的奇特的商業價值。“淘寶網2009年光棍節銷售額竄到上億，第二年六億，這里面是有市場價值的。”安玉剛說。

　　現在看來，《失戀33天》的營銷手法并不稀奇，但在當時卻是不折不扣的冒險。（ 勵志創業）不靠明星和大咖，完全拋棄傳統媒體，純粹通過社交媒體發布信息，與目標消費者進行對話和互動，這是《失戀33天》的變革。耗時三個月，在全國七個票房重鎮拍攝“失戀物語”，靠普通人的故事來打造內容達到共鳴，是《失戀33天》的創意。通過各種平臺不斷強化“神棍節”的概念，使之變成一個社會話題，并把電影與“神棍節”的標簽黏在一起，形成受眾期待和互動，是《失戀33天》的秘訣。

　　在安玉剛看來，今天是微博、微信、互動化營銷的時代，不是找水軍刷點分，轉發一下評論就行，那樣一點兒意義都沒有。“電影營銷不能靠經驗，要完全靠數據。往年三四月份是最冷的淡季，但2012年《泰坦尼克號》票房十個億，五一檔幾個國產片卻那么慘烈，包括后來的《蝙蝠俠》、《蜘蛛俠》，大家都以為會爆，但是都沒有，以往的經驗都不成立了。”

　　這就是電影營銷的現狀，傳統路數變得越來越不管用，而通過互動營銷能清晰地看到市場的真實反應和觀眾評價。這或許就是未來的趨勢。

【決戰光棍節作文】相關文章：

決戰作文范本03-26

最終的決戰初中優秀作文03-31

決戰小黑塊的敘事作文12-01

決戰高考的祝福文案11-06

決戰高考勵志口號02-08

決戰高考勵志語12-09

決戰高考的勵志標語12-09

決戰中考的勵志口號精選12-09

決戰中考國旗下講話12-02