國慶節櫥柜促銷活動方案

　　一、活動時間：20xx年9月24日-20xx年10月23日

　　二、活動地點：***櫥柜全國經銷商

　　三、活動目的：充分利用國慶節銷售熱潮，掀起***下半年的營銷高潮，借助短信群發公司的強勢宣傳攻勢，利用高空、地面全方面轟炸，進一步搶占市場占有率，提升銷量。

　　四、活動主題

　　我和國慶有個約"惠"!

　　五、活動內容

　　【進店有"禮"】

　　9月24日到10月3日期間，凡進店客戶，均可免費獲得價值78元***三件套保鮮碗一套。

　　【以"禮"相待】

　　活動期間，訂購***櫥柜并預交2000元定金，即可免費獲贈價值1288元的***生活大禮包。

　　【"禮"輕意重】

　　活動期間，***特推出全套價8888元特惠櫥柜套餐，套餐包含：1.8米豪華烤漆吊柜、3米地柜，配***高檔石英石臺面及***Y5煙機+R27爐具+7642B水槽+2007水龍頭（此套餐同樣享受交定金贈生活大禮包優惠）。

　　【情"禮"兼到】

　　活動期間，顧客訂購櫥柜金額一萬或一萬元以上（不含廚電及五金拉籃百貨產品）的，除可獲得***生活大禮包外，還可免費獲得價值4976元***OF1爐具+226B消毒柜+Y4煙機三件套廚房電器一套，或價值4148元***Y3煙機+OE1爐具兩件套廚房電器一套。

　　六、小區推廣流程

　　策略：將小區推廣做為***的常態化推廣模式，抽調專門人員組成"小區推廣小組"長期開展和跟進，精耕細作。為促銷活動做最充分的宣傳和目標顧客征集（務必做好顧客意向登記，此為小區推廣之重點）。

　　小區推廣思路：

　　根據城市行政區域劃分片區實行樓盤采點和調研，例如：確定北京地區推廣的重點樓盤和非重點樓盤。重點樓盤做"點"的突破，非重點樓盤做"面"的進攻，點與面相結合形成一張小區推廣的"網"，北京短信群發覆蓋北京整座城市。

　　（一）、重點樓盤/小區

　　重點樓盤以駐點方式進行活動預熱及造勢。

　　1、適合樓盤：適合處于熱銷和交樓時期的所有類型樓盤。

　　2、推廣形式：現場展示、參與開發商樣板房；交房現場可通過贊助交房儀式推廣。

　　3、現場展示時間：以周六周日時間為佳，一天內以早上10：00~~12：00和15：00~~18：00為關鍵時間段。以上時間段為業主出現在裝修現場的高峰期。

　　4、宣傳方式：外圍噴繪廣告、業主手冊廣告、橫幅、展牌、樓層牌、電梯廣告、單頁、贊助服務性設施（加Logo）。

　　5、人員：（1）、臨促人員；（2）、掃樓人員；（3）、駐點業務和導購人員。

　　（二）、非重點樓盤/小區

　　非重點小區以電梯廣告、燈箱廣告、單頁、條幅、樓層貼、電子屏廣告宣傳、路標指示等形式為主。借助宣傳攻勢，在當地論壇或小區論壇發起團購邀請，為下一階段的團購做準備。

　　小區推廣執行：

　　小區推廣流程大致如下：

　　1、確定要進駐的重點小區，同時組建小區推廣隊伍；

　　2、與小區物業管理處洽談，落實設點事宜；

　　3、選擇合適場地，并準備活動橫幅、X展架、單張、畫冊等宣傳物料，以及太陽傘、桌椅布置、飲水機等；

　　4、現場提供選購咨詢服務，掌握業主資料，如姓名、聯系方式、家庭住址等；

　　5、確定時間統一安排接送入店體驗；

　　6、成單及跟蹤服務。

　　七、活動關鍵點

　　（一）9月20日前，公司品牌中心完成所有廣宣、物料設計稿及軟文稿件，并下發各經銷部門和經銷商。

　　（二）9月24日前，各商場完成以下工作：

　　1、方案修訂及確認（根據公司方案結合自身情況修訂）

　　2、制定廣告宣傳計劃并與相關媒體確定版面。

　　3、制定活動推廣方案并執行（含單頁派發、小區推廣執行、老客戶座談會等）

　　4、終端宣傳物料準備：單頁、X展架、POP吊旗、橫幅、地貼、氣球、海報、圍裙、帳蓬、背景畫、彩虹拱門、綬帶、彩旗等。

　　5、促銷物料準備：各商場提前在公司市場部征訂活動物料(活動物料見下表)，活動開始前須準備到位。

　　6、人員培訓：統一話術；對活動主題、促銷措施的理解。

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