藝術系視覺傳達畢業設計開題報告-藝術系畢業設計論文

時間：2022-11-23 06:12:59 范文我要投稿

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　　撰寫畢業論文是在校大學生最后一次知識的全面檢驗，是對學生基本知識、基本理論和基本技能掌握與提高程度的一次總測試，同時培養學生理論聯系實際.增強獨立思考問題和解決問題的能力。今天小編為大家準備的藝術系視覺傳達畢業設計開題報告，有需要的可以參考。

藝術系視覺傳達畢業設計開題報告-藝術系畢業設計論文

　　篇1：藝術系視覺傳達畢業設計開題報告

　　藝術系視覺傳達畢業設計開題報告

　　文獻綜述:

　　視覺傳達設計是一門跨專業、跨學科的多學科交叉性學科，也是一門發展性的學科，不斷有新的內容充實進來，所以該專業的研究范疇存在著時效性。從不同的角度出發，視覺傳達設計的研究范疇有視覺傳達設計史與圖形史研究范疇、視覺傳達設計專業基礎研究范疇、視覺傳達設計專業設計研究范疇和視覺傳達設計與相關理論的關系研究范疇。招貼設計、包裝設計、企業VI 設計是視覺傳達設計專業設計研究范疇的一部分。

　　一、招貼設計

　　(一)、招貼設計的國內外研究現狀招貼，即為招引注意而進行張貼，通常是通過印刷在紙張和其它平面材料上，張貼于公共空間的印刷物，用于昭示公眾，傳達信息的廣告媒體。它是傳統和現代廣告行為中，用處最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經濟的傳播手段。

　　印刷的公共廣告在歐洲可以追溯到1480年威廉.卡庫斯東制作的推廣索爾斯伯利式溫泉療法的招貼，而中國的印刷廣告更是在宋代就已成形，但真正意義上的現代招貼直到1860年前后才形成。經過近一個半世紀的發展，今天，招貼設計無論在表現形式、圖形創意、制作手段上都有了很大變化，從插圖、文字編排、構圖、語言表達上充分運用新手段、新方法來達到嶄新的效果，使招貼的平面靜態特點在動態世界中得到新的發展空間。從表現形式來看:隨著計算機和影像技術的發展，招貼的寫實與超寫實表現水平空前提高;在圖形構成法則上，招貼不斷吸收著邊緣文化和邊緣學科，來豐富自己的語言表現能力，同構圖形、記號圖形、矛盾圖形被廣泛應用，歷史學、文學、哲學、心理學、溝通學理論深深影響著廣告招貼的設計創作;文字編排大膽創新、突破陳規，出現多元的組合方式;返樸歸真，徒手造形、手工制作成為新的時尚風格;多媒體與網絡的普及加上自身樣式的限制，招貼媒體的應用范圍更多地轉移至公益事業領域; 隨著經濟的全球化和國際間信息交流的加速發展，文化形態的個性特征將越來越削弱，民族文化精神和現代設計語言成為招貼設計評優的重要規則與標準;傳媒技術與計算機技術高速發展，使招貼設計中的圖形創意開始被圖像創意代替，擺脫了平面的“二維”模式，在當今新媒體中繼續獨樹一幟，保持發展的生命力。數字化高科技技術同時使招貼廣告除了具有傳播實用價值外，還具有一種藝術審美價值，極高的藝術欣賞性和收藏性。

　　當代世界招貼廣告的中心法國大約有45 萬處張貼廣告的正規場所，其中多數集中在巴黎，這就是巴黎成為世界招貼之最的重要原因。在巴黎，招貼超越了一般意義上傳遞商品信息的功能，它有時還作為一種附加值文化商品、一種旅游城市的古文化現象和人文環境的重要點綴而存在。此外，招貼還在創造人文觀念、賦予人們新的文化思想和美感方面起到不可忽視的作用。

　　日本的招貼設計中運用傳統的美學理念，借鑒了中西方的設計觀點，在探索民族文化的精神的過程中，找到了互相融合的契合點，取得了舉世矚目的成就，走在了世界設計的前沿。日本招貼設計的成功，代表了東方文化理念和現代構成形式語言的結合在招貼設計中運用的成功。

　　中國的招貼設計隨著改革開放以及市場經濟的日益繁榮也進入了歷史最興旺的時期。中國設計家一方面深入研究20世紀以來西方招貼廣告設計的各種風格流派，另一方面吸收日本的成功經驗，弘揚自己本土的民族風格，把中國的民族特征和國際性的視覺傳達要求以及現代主義藝術特征三者融為一體，進而轉換成自己的獨特視覺設計語言，創造出了具有中國獨特風格的招貼廣告。中國現代招貼設計注重東西方文化交融和信息傳達的功能，注重意念創意和表現形式，香港設計界就是一個非常突出的典范，他們的招貼設計都繼承了民族的特點，并融入了國際藝術設計的現代理念，同時引領著中國內地廣告設計的時代潮流。

　　(二)、招貼設計的基本研究方法日本設計師粟津喜代之稱招貼廣告為“無聲之宣傳”，既然是無聲的宣傳，就需要通過良好的視覺語言，達到有效傳播信息的目的。

　　視覺語言的成功與否又在于創意，它是招貼設計最為關鍵的地方。而招貼創意實質上并不是單純追求視覺形式的過程，它有其自身的創意形態及其創作方法: 以市場營銷策略與廣告策略為依據，針對產品、市場、目標消費者等情況來確定廣告的訴求主題與創意。它對“商品、受眾以及人的種種需求”進行創造性的組合，采用相應的表現形式和手段，通過科學的廣告訴求、視覺表現與傳播來引發受眾的注意和情感共鳴，從而達到促進銷售的目的，并最終使招貼達到預期廣而告之的目的。

　　首先，招貼設計要“以人為本”。立足于人的需求、抓住人的心理進行創意。這就必須對消費者進行分析、研究，選擇和確定可能使用該產品的人作為目標消費者，根據目標消費者的具體情況，制定有針對性的創意策略。

　　其次，招貼設計要構思巧妙。就招貼廣告設計的三大構成要素(圖形、文字和色彩)的關鍵要素——圖形的創意來說，要以綜合創造、概念升華為原則，這種從綜合中產生的創意，具有深刻的內涵和震撼人心的力量，它能使招貼的主題突出并使人產生心理上的共鳴和聯想，從而達到具有個性化信息的目的。從身邊熟悉的小事物中，通過嫁接、假設和同構去聯想圖形創意的造型要素，以意生形，以形表意。

　　再次，招貼設計要重視文案的作用。文案設計內容包括標題、正文、廣告語、隨文。文案的寫作要根據廣告策略、招貼主題和創意的需求來進行編寫，注重思想性和真實性，力求簡明易懂、寓意深刻并具有較強的說服力和藝術感染力。要有針對性地進行廣告訴求，以充分發揮文案應有的重要作用。文案是一幅招貼設計作品成功與否的關鍵。

　　同時，還要學習和積累各方面的知識，全面提高綜合素質，以較為深刻的理解人類和社會，把握當代文化傾向和美學特征，熟練運用新的邊線形式、手段及技術，適應信息時代社會與市場的需求。

　　(三)、招貼設計當前存在的問題現代招貼就其使用價值和審美價值而言，在設計和發布過程以及高校設計教學中存在諸多誤區。

　　1、文字使用方面的誤區

　　在現實的大量招貼中，設計者忽略視覺心理、視覺識別，文字表達內容和字體審美不符。

　　問題一:科技的迅猛發展，計算機設計及計算機字庫的豐富，使所有設計和宣傳變得簡單、容易，這使設計工作者和藝術設計教育工作者養成了惰性和依賴性，這無形中影響到了學生，使他們一味地依賴計算機，忽略了對各種字體的審美特性、情感因素、藝術張力、藝術規律以及每種字體使用的適合范圍等方面的把握，使作品圖文和版面設計都很現代，而文字的使用卻問題百出:⑴繁簡字體混亂;⑵不懂得字體除了有其自身的形式美規律，同時還具有自身排版的審美特性;⑶只會使用一種隸書或宋體字等，無形中落入了特定歷史環境下形成“社會刻板效應”的圈套。

　　問題二:現代視覺心理研究表明，人眼一次定位時所能注意和識別的文字僅能在4—12個左右，因此，設計招貼時如果不注意這一心理現象，僅從設計者自己喜好去設計，其作品根本不能達到招貼本身的使用價值——信息傳播的目的。問題三:文字內容的選擇上，不考慮受眾定位、文化背景等因素，文字表述古怪、離奇，根本無法識讀，無法達到信息傳播的目的。

　　2、圖形設計的誤區

　　許多招貼設計者在設計招貼畫面時，僅從學術上的現代感方面考慮和過分追求“創意”的新奇，忽略了招貼的首要目的是傳播信息，要達到易于識別和具有親和力，將招貼畫面設計得過分艱澀、難懂，使招貼受眾即使多遍閱讀尚不能理解其意，根本無法達到信息傳播的目的。

　　3、招貼廣告教學中存在的誤區

　　現行藝術類高校的招貼設計教學中，過多強調“創意”，忽略從文字到畫面，以及整體設計過程的統籌兼顧。另外，招貼設計教學中，還存在過分強調計算機的使用，而忽略設計者自身修養和素質的提高。

　　另外，隨著時代的發展，網絡技術的普及，人們對設計根本意義上的探索被日復一日不斷升級的電腦技術、網絡語言取代，設計中產生大量的“設計垃圾”，侵蝕著“設計為人”的本質觀念，設計師淪為形式的“奴隸”。

　　(四)、招貼設計的發展動向隨著科學技術的飛速發展，社會信息化程度越來越高，招貼廣告的空間將不斷擴大，信息量也將不斷增加，其形式也越來越多，新型傳播媒體將促使現代招貼向著藝術和文化方向發展。

　　1、體現出文化效應與人性化招貼是為完成一定的宣傳任務，這種宣傳實際是一種文化傳播，傳播的信息體現了商品和服務的價值觀念，體現著特定的民族文化或亞文化群的人文特征，滲透著鮮明的民族文化特征，體現著人類社會科學、自然科學和思維科學等多學科的豐富知識。成功的招貼不僅要使受眾得到所傳播的信息，也應該使其得到精神上的享受、靈魂上的凈化、情操上的陶冶和文化品位上的提高。

　　2、體現出較強的娛樂性在以往招貼設計中，長期的、超飽和的商業招貼沖擊已經使人們對招貼廣告處于一種視覺疲勞的狀態。面對街頭巷尾的大大小小的招貼廣告，能使我們眼睛一亮的就是具娛樂性的招貼，它能重新激發起受眾的熱情與沖動，使他們在愉悅中接受更多的信息。

　　3、體現出較高的藝術性藝術性是招貼的“靈魂”，沒有藝術性的招貼就會平庸乏味，沒有活力和精神。在第二屆中國國際海報雙年展上，終評評委、法國著名設計師皮埃爾·貝納爾點評，“好的海報的標準就是能在視覺上吸引人，又能引起觀者的思考，具有智慧。”這里的“能引起觀者的思考和智慧”就是招貼的靈魂——藝術性。再有，隨著經濟的全球化和國際間信息交流的加速發展，文化形態的個性特征將越來越削弱。對于中國廣告招貼的未來發展前景來說，我們要以本土傳統文化為依托，將東方人文精神和中國哲學理念最精要的內涵融入在招貼設計中，以此作為創作“原點”，并積極吸收和借鑒國內外的成功經驗，“立足中華，面向世界”，尊重民族藝術的獨特性、體現中華民族的審美心理的同時，反映現代人的內在精神追求，從而體現設計本身的社會價值。

　　二、包裝設計

　　(一)、包裝設計的國內外研究現狀

　　隨著現代科技的高度發展，包裝行業已進入高技術產業發展計劃。在國外，一些發達國家在包裝領域進行了長期的研究與探索，將很多高技術應用于包裝領域，使包裝高技術產業得以迅速發展。在包裝材料方面，將化學合成技術、生物技術、信息技術等高技術應用于新材料的研究開發上，并使之產業化。在包裝機械的生產與制造方面，集中表現了包裝高技術產業化。以美國、德國和日本為代表的包裝機械企業，緊跟當代高技術的發展步伐，不斷研究和開發現代的先進包裝技術，發展和應用高技術的現代化專用包裝機械，使包裝機械在運行中高速化、智能化，同時完成不停機的在線測驗與故障排除。在包裝設計與印刷方面，利用計算機及先進的軟件系統(CAD 等)，將結構設計、裝潢設計和彩色印刷合為一體，達到了設計電腦化、印刷多色高速高效和數字化。在防偽包裝上，采用激光、條碼與電子指紋、電碼電話信息、抗體與文字縮微等技術，將防偽包裝推向高技術水平。

　　我國包裝高技術產業起步較晚，是在引進、消化吸收的基礎上，結合我國的具體國情發展起來的，并發展較快。在包裝機械方面應用高技術開發了一批具有國際先進水平的高技術產品。在包裝設計方面，很多企業已應用CAD 系統進行設計，特別是軟件開發上，北大方正推出了結構設計、裝潢設計和彩色應刷為一體的包裝設計系統，這標志著我國包裝高技術向產業化邁出了可喜的一步。但我國包裝行業高技術產業與發達國家相比還有很大差距。我國包裝行業整體上看，技術開發與應用能力差，包裝產品科技含量低，一些高檔的包裝產品很多靠進口，或進口原材料以及國外設備生產，特別是高檔的包裝制品設備、包裝印刷設備等，幾乎全是進口設備。我國很多包裝企業自主開發能力十分薄弱，高技術產業化更難以提到議事日程。

　　(二)、包裝設計的基本研究方法

　　包裝設計不同于廣告設計，它是綜合設計過程，也是產品生產過程。從產品屬性、同類商品個性、商品的新舊市場、消費者群體等多方面來分析包裝容器、包裝材料、包裝結構、裝潢設計表達等綜合問題，考慮包裝運輸、包裝儲存、包裝工藝與技術、生態與環保等問題。

　　1、用中心設計思想表達重點主題包裝設計要顧及包裝的美化功能，也要考慮保護功能、方便功能，還要運用好信息傳達功能，考慮裝潢形式美、材料美、工藝美、結構美的同時，需要結構與材料設計、技術工藝與容器設計來體現保護功能和方便功能，還需要準確表達產品屬性、并具有個性和意境美的設計思想來體現信息傳達功能。通過分析“為誰設計”、“何為設計”和“怎樣設計”把握設計目標、表達設計主題。“為誰設計”中的“誰”是代表產品本身、生產企業利益、企業老板個性、商品市場、消費者利益、社會公共利益等單方面或多方面問題，或主次有序的設計問題。“何為設計”是思考設計什么，設計的裝潢形式、結構、材料、人性化、價值、意義、生態等單方面或多方面問題，或主次有序的問題。“怎樣設計”是思考設計思想、設計主題、設計原型、設計表達、表達什么等單方面或多方面問題，或主次有序的問題。通過對問題的多個方面主次分明、條理有序的分析和表達，樹立中心設計思想，表達重點主題。

　　2、定位目標突出設計個性

　　包裝設計搭建了由產品變為商品的橋梁，宗旨是為人的需要服務。“為人而設計”的包裝設計思想，可以是為不同方面人群的物質需要而設計，或者是為了公眾社會整體人群的物質需要和精神需要而設計。“為物而設計”的包裝設計思想，可以是為產品本身而設計，或者是為結構的表層美化而設計。具有設計思想的優秀包裝設計，既是為“人”的物質和精神需要而設計又是為“物”的美而設計。設計個性來自于設計師的藝術個性，根源于設計師的審美能力及廠闊的知識面。具有個性的包裝設計才有可能突出產品屬性、產品的獨創性。做滿足大眾審美需要的同時，引導健康消費，具有實用、方便、可識別、具有個性等屬性的包裝設計。準確表達個性設計思想，創造包裝設計意境。

　　(三)、包裝設計當前存在的問題

　　1、包裝設計中的社會問題

　　在商品如潮水般涌來的今天，面對日益繁多的商品和包裝，人們目不暇接，無法選擇和判斷，因為幾乎每一個商品都經過了精心的設計和包裝，每一樣商品的包裝都那么光鮮、奪目和誘人，包裝的材料越來越好，包裝的檔次也越來越高，人們分不清究竟哪個商品才是他們真正需要的、品質過硬、實用的產品。一味高檔、奢侈而不是名符其實導致包裝成本上升，造成浪費和消費者被欺騙，社會比富、攀比心理膨脹等一系列社會問題。

　　2、包裝設計中的人性化問題

　　目前，市場經濟促使商家根據市場信息來確定自己的包裝風格，設計是為了生存對商家的要求言聽計從，因此，不惜放棄自己的職責，放棄創意構思和藝術才華，屈從于商家，昏昏然緊追市場潮流，放棄特色，放棄職守，甚至放棄道德底線，一味迎合市場，導致市場、商家、設計師三者相互牽制，惡性循環，惡性競爭。

　　3、包裝設計中的環保問題從產業角度講，商品離不開包裝，包裝往往在消費者拆開后就被丟棄，因此被稱為“丟棄工業”或“丟棄文化”。包裝的再生利用是目前包裝設計的一項重要課題，包裝與環境的矛盾也已經引起全社會的高度關注。

　　4、包裝設計中的傳統

　　文化問題文化是一個民族長期積累的結果。近年來，我們的商品包裝被大量西方文化所充塞，我們的傳統文化似乎已退到邊緣，我們的儒家文化被日本、韓國很好的繼承，我們卻把它失落了。相反，西歐各國的中產階級卻在樂滋滋地享受不同文化帶來的樂趣，包括我們的文化。

　　(四)、包裝設計的發展動向

　　1、可持續包裝設計

　　可持續包裝設計是指對生態環境和人體健康無害，能循環復用和再生利用，可促進持續發展的包裝設計。商品經濟的發展帶動了包裝設計產業的繁榮，而包裝屬一次性消費品，包裝業在發展的同時不僅消耗了大量資源，廢舊的包裝又對環境造成污染。我國包裝行業產業化水平較低，包裝產品的使用和回收處理系統不完善，造成大量資源浪費及包裝廢棄物損害我們的生存環境。隨著一些環保新材料、新技術相繼出現，發展無污染、無公害的可持續包裝，推廣可持續包裝設計，能有效解決包裝與環境問題，也是未來包裝設計業發展的趨勢。

　　2、綠色包裝設計

　　綠色包裝是指對自然生態環境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環使用和再生利用，可促進持續發展的包裝，是未來設計發展的主題。綠色包裝是包裝學科的發展方向，同時也是包裝業可持續發展的唯一之路。未來產品綠色包裝的前提是，在包裝設計保證功能的同時，盡量減少使用的材料，盡可能消除不必要的裝飾和多余的包裝，提倡簡約包裝，以節省資源，最大限度地保護自然資源，最小數量地生成廢棄物，盡量減少對環境的污染。在包裝材料上選擇可再生、可循環再利用、可生物降解的材料。

　　3、本土化包裝設計

　　世界上沒有相同的民俗文化，更沒有相似的生活習慣和文化信仰。每個民族都有自己的歷史、人文以及風土人情。我們國家五千年的文明歷史、民族的精神氣質、民族的風俗人情、民族的哲學觀和美學觀，使我們終生打下了民族的烙印。民族文化、民間美術不僅體現著民族的精神素質和心理素質，也體現著民族的喜聞樂見和審美情趣。因此吸收民族特色，表現鄉土風情，反映出中國特色包裝是包裝設計發展的必然。另外，需要強調的是，本土化包裝設計的最終目的是為了走向國際化。將本土化和現代化相統一，通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，結合地域和民族共通意識，達到國際間的交流。

　　4、超級市場現象下的包裝設計

　　超級市場的出現改變了商品的銷售環境和消費者的購物方式，進而對產品包裝提出了更新、更高的要求。

　　首先，超級市場的貨架上，同種類的商品中往往有數個不同的品牌，在同一產品的不同品牌包裝集中展示的時候，如何在眾多同類中脫穎而出，包裝設計的差異性顯得尤其重要。

　　同時，多種類商品貨架形式的陳列也讓消費者的選擇速度發生了變化。據統計，在大型超市里，人們在每種商品前的停留時間平均約為0.3秒。也就是說，包裝需要在這0.3秒的時間里抓住人們的眼球，并引起他們的好感從而激發購買欲，這就需要包裝與消費者進行情感交流，通過色彩、圖形等視覺元素引起人們情感和心理上的共鳴，或者為消費者和產品兩者之間創造某種印象和氛圍。包裝的功能從保護、儲存商品到“自我推銷員”，經歷了一個從被動到主動的轉變過程，從單純的傳達信息發展到今天的與人“對話”。同時，包裝與人類行為的研究逐漸提上日程，從人們的生活方式、利益需求出發，出現了適量體量的“小包裝”;從人們的生活節奏考慮，設計出一人一次使用的包裝、一周使用的包裝等。在此基礎上，研究者們還提出了互動包裝的新概念，以“變” 為主軸，將人與人、人與物、人與環境有機地聯系在一起，而消費者也不再只是信息的接受者，他們擁有更大的參與空間。

　　5、包裝的趣味化設計隨著社會經濟的快速發展，人們對生活品質的.要求在不斷地提高，人們的價值取向正逐步發生改變。這就要求現代產品的包裝設計不僅具有很高的審美價值、豐富的文化內涵以及強大的價值感染力，而且應滿足現代人追求輕松、幽默、愉悅的心理要求。趣味包裝就是在這樣的背景和環境下產生的。趣味的包裝設計有利于緩解壓力，達到工作和生活的和諧，因此受到大眾普遍歡迎。

　　三、企業VI 設計

　　(一)、企業VI 設計的國內外研究現狀VIS——企業視覺識別系統是隨著CIS——企業形象識別系統的引入和發展而發展的，是CIS 的一個重要組成部分。CIS 的發展自然帶動著VIS 的發展。

　　企業通過VI 設計，對內可以征得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力;對外可以樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。因而世界上一些著名的跨國企業，如美國通用、可口可樂，日本佳能，中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，使他們在競爭中立于不敗之地。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

　　(二)、企業VI 設計的基本研究方法

　　1、從精神理念到設計概念

　　企業或品牌的精神理念來自對自己的定位，相當于企業深層的精神文化。要把握好宏觀的定位，離不開各個微觀，涉及到企業的每一個細小環節的行為。由企業或品牌的精神理念來著手開展思考。確定支持基本形象概念的具體內容，及視覺傳達的基礎和依據，成為演變為視覺形象的詞語，找到與主要企業精神理念相對應的設計概念，需要設計專家與企業溝通以達到協調一致的認同，進而成為企業和設計師共同遵守的法則。要使視覺形象各要素符合企業的個性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。

　　2、從設計概念到視覺符號

　　視覺符號是指VI 中具有不同傳播功能的，既統一又有所分工的元素的總稱。如何將企業的設計概念信息概括、提煉、抽象、整合成企業視覺符號，就成為整個傳播工程的關鍵。從設計概念到視覺符號是一個創作、再現的過程，必須掌握傳達的規律與方法，選擇合理的藝術表現形式。對于欲表達的意義，需要獲得一個確切的語言形態，而設計師始終不渝地心儀于創造最佳的視覺語言，借以傳達設計理念和藝術主張。另外，結構和工藝的因素也不可小視，企業的印刷品的工藝質量等粗糙不堪，不僅不能有效地體現設計的原生概念，也會影響到觀者對企業的第一印象。因此，只有在設計、制作等每有一個環節都把好關，才能把最好的設計呈現出來。

　　(三)、企業VI 設計當前存在的問題VI 設計正面對來自企業界和設計界的雙重阻礙。

　　1、來自企業界的阻礙

　　從企業決策者方面來看，由于對VI 設計缺乏專業知識，對VI 的了解不夠全面，致使不少企業決策者在策劃和確定企業VI 系統時，沒有把它作為一項對企業的發展有著舉足輕重的作用的系統工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設計師的提案給予過分“指導”和干涉，從而出現了非常不具專業水準甚至是失敗的VI 設計，對企業的經營和產品的營銷產生了極其負面的影響。從企業內部員工來看，由于企業在導入VI 之前，對內部員工沒有做足夠的前期培訓，使普通員工對VI 沒有一個全面系統的了解，只是看到企業在花錢更換形象，但不知道其目的何為，因而導致一些員工對企業的決策不理解，有的甚至產生逆反心理，認為這是在做表面文章，浪費大家的錢財。在這種狀況下，企業員工很難對企業新形象產生認同感，導致VI 設計在企業內部的推廣與實施異常艱難。那么，VI 設計就很難在企業內部發生效力，達到它的真正目的，從而失去了導入VI 的意義。

　　2、來自設計界自身的阻礙

　　首先，有些設計師或設計機構對企業的視覺定位模糊不清，消費者感到似是而非或者產生不正確的聯想;其次，現在許多VI 設計，模仿遷就、缺乏個性，似乎都是在一個統一固定的模式下復制出來。最后，還有來自客觀條件上的不足和限制。一些特殊的設計效果無法實現，在一定程度上影像了設計作品品質的提升。

　　(四)、企業VI 設計的發展動向

　　1、設計觀念創新

　　受以往VI 設計觀念中“統一”概念的束縛，我們在設計中手法單一，變化稍大就害怕失去系統性、整體性。近年來，有些人針對應用部分的設計提出活化和變奏的思想。許多標志設計已經打破了傳統規則，在靜止的二維標志中加入了時間概念，可以是有情節有過程的，可以是多表情的。20世紀末，數字化媒體出現，電腦技術在設計上的廣泛應用挑戰著藝術設計形式，許多設計師已不再滿足于原有設計局限在平面和靜態的狀況，VI 也打破了“靜”的傳統，逐步開始“動”了起來。另一個設計觀念上的創新:所謂的標志并不存在，而是整體所傳達出的某種觀念和氛圍，VI 設計也可以考慮按照這種新的設計思路嘗試一下。減少展開基礎部分要素和應用部分設計的限定，根據對象的需要，尋找個性點，以求突破。

　　2、“以企業為核心”轉向“以消費者為核心”

　　VI 設計的對象是企業，而企業的目的在于利用良好的視覺環境吸引消費者，滿足消費者的需求。因此在VI 設計中，研究人的需求是很重要的。企業的終極目標是銷售產品，如何才能投其所好，得到消費者的認可，就需要設計師具備為人而設計的思想，也就是說整個受眾是設計的出發點和原動力。

　　3、大眾型VI 轉向策略型VI策略型VI

　　設計是將美學與營銷并舉，創造并銷售企業的形象美，其區別于單純的設計服務，把產品營銷的精神實質貫穿于設計中，不再是“表面文章”而是“有血有肉”，既塑造企業形象，加強企業內部向心力，又成為企業贏利的利器。優秀的VI設計是要以理念為先導，沒有定位，沒有理念的設計只是空中樓閣，華而不實，不能幫助企業樹立良好的視覺形象，起不到VI 設計的本質性作用。因而，大眾型VI 設計正逐漸向策略型VI 設計轉化。

　　4、從國際化逐漸走向本土化當人們的消費需求從重視物質向重視精神滿足的方向變化，導致企業間的競爭主要不再靠在商品質量和銷售數量上拉開距離，而是在企業形象和知名度上展開激烈角逐。科技的進步，使得商品質與量已超出消費者的選擇能力，消費者逐漸無法說清楚商品間的技術水平差異。商品已從“有用”銳變為附加了某種意義的“符號”。因此，在國際大市場中，以民族為本位的戰略思想日益受到重視。

　　四、“卜卜豆豆的鮮果態”的廣告招貼、產品包裝及企業VI 設計

　　“卜卜豆豆的鮮果態” 是一個剛剛起步的小企業，經營的產品是水果鮮飲。我的畢業設計的研究內容是，通過對“卜卜豆豆的鮮果態”的廣告招貼、產品包裝和企業VI 的具體設計，樹立起一個新興企業在社會和消費者心中的形象。

　　五、選擇新興小企業，進行廣告招貼、產品包裝、企業VI 等平面視覺傳達設計作為畢業設計的意義

　　“卜卜豆豆的鮮果態”是一個新興的小企業，企業的形象在社會和消費者的心目中可以說是一個空白。選擇這樣的企業作為畢業設計研究內容的客戶端，一方面有很大的設計發揮空間，另一方面“卜卜豆豆的鮮果態”是一個真實的課題，這樣對于畢業設計的學術性研究，和自身的參與社會實踐都具有積極的意義。具體到對“卜卜豆豆的鮮果態”的廣告招貼、產品包裝和企業VI 的設計，根據前面對三個設計領域的研究現狀、研究方法、當前存在的問題以及發展動向等的了解和研究，有指導性地分別進行設計。例如，在進行招貼設計的時候，注意民族文化理念和現代構成形式語言的結合;在產品包裝設計中，綠色包裝和可持續包裝的考慮;VI 設計的時候，擺脫“統一”概念的束縛等。爭取通過這次畢業設計，不僅使自己的設計能力有所提高，而且可以解決一些實際的問題，做符合發展趨勢的設計。

　　六、畢業論文選擇“卜卜豆豆的鮮果態”的廣告招貼、產品包裝、企業VI 設計其中的一項談自己的設計理念，寫3000字，并針對自己的設計課題對一篇20000字符的英文文獻進行翻譯。

　　主要參考文獻:

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　　10、杜秀玲、李鵬，《中西方文化對廣告招貼設計的影響之比較》，《美與時代》，2004/06;

　　11、中國包裝高技術產業發展研究課題組，《中國包裝高技術產業發展15年規劃思路研究》，《株洲工學院學報》，1999/05;

　　12、呂杰、肖峽，《正確把握產品包裝設計過程的方法研究》，《包裝工程》，2007/05;

　　13、顧明智，《對現代包裝設計的思考》，《江蘇紡織》，2006/02;

　　14、何霞，《包裝的趣味化設計》，《包裝工程》，2006/06;

　　15、祝小林、王坤茜、徐人平，《趣味包裝設計策略》，《包裝工程》，2007/06;

　　16、王娟，《論可持續發展的包裝價值觀》，《中國包裝工業》，2007/06;

　　17、楊貴軍，《淺析未來產品的綠色包裝設計》，《中國包裝》，2005/06;

　　18、于躍，《從亞日電腦“換裝”淺談企業VI 設計》，山西大學碩士學位論文，2004/06/01;

　　19、苗國盛，《企業識別系統的MIS ， BIS ， VIS 設計》，《北方經貿》，2004/11;

　　20、成朝暉，《VI 設計》，黑龍江美術出版社，2006/05。

　　研究方案:

　　理論基礎:

　　我的研究內容是新興小企業的廣告招貼、產品包裝和企業VI 設計。用到的理論基礎有三大構成、字體設計、圖形設計、色彩基礎知識與應用、版式設計、招貼設計、廣告設計、包裝設計、材料工藝、VI 設計、室內外環境設計、書籍裝禎設計、印刷基礎知識等。

　　研究方法:

　　對北京現有相同或者類似的飲品店進行調研，并自我分析，尋找差異，確定定位，進行設計整體風格的構想;充分收集國內外相關行業的招貼設計、包裝設計和VI設計相關資料，取其精華，有必要地調整自己的設計想法;設計方案基本確定以后，運用Photoshop、Illustrator 等軟件進行輔助工作，完成設計。

　　研究步驟:

　　1、前期調研，并寫出調研報告;

　　2、開題報告:根據要求寫出自己的開題報告，制定初步設計想法;

　　3、對“卜卜豆豆的鮮果態”進行重點分析，從較基礎的部分著手設計;

　　4、針對研究課題，撰寫出畢業設計論文提綱;

　　5、制定出設計的一稿方案，準備調研、開題、畢業設計論文提綱和一稿方案參加中期答辯;

　　6、經過與導師討論和分析，對一稿進行修改，制定出二稿方案;

　　7、最后定稿，完成并打印;

　　8、制作設計稿的A3圖紙、A1展板和PPT 演示，準備畢業設計答辯。

　　預期成果:

　　1、“卜卜豆豆的鮮果態”的廣告招貼設計，全開紙大，電腦打印完成，并做背板;

　　2、“卜卜豆豆的鮮果態”的產品包裝設計，紙制印刷材料用電腦打印后粘疊出包裝盒，運用其它材料手工制作產品原大成品包裝;

　　3、“卜卜豆豆的鮮果態”的企業VI 設計，并裝訂成冊;

　　4、設計稿的A3圖紙一冊;

　　5、辯用A1展板3~4張。

　　6、畢業論文:以畢業設計內容的其中一項談設計理念，寫3000字，并針對自己的設計課題對一篇20000字符的英文文獻進行翻譯。

　　畢業設計(論文)進度安排:序號畢業設計(論文)各階段內容時間安排備注

　　1 布置任務書，資料整理收集調研考察第1周-第2周

　　2 完成調研報告，開題報告第3周-第4周

　　3 方案一草第5周-第6周

　　4 方案二草第7周-第8周

　　5 提交論文定稿，充實修正設計方案第9周-第11周

　　6 設計圖紙定稿第12周-第14周

　　7 打印裝訂第15周

　　8 設計論文答辯第16周

　　9 評審第17周

　　指導教師意見:指導

　　篇2：藝術系視覺傳達畢業設計開題報告

　　淺談CG藝術與現代藝術設計

　　論文導讀：在計算機技術發展、個人電腦普及的今天，數碼技術與藝術設計的結合已經成為不可阻擋的趨勢，既是應藝術設計發展的需要，也是數碼技術發展提供了可能。數碼技術從誕生到發展成為現代藝術設計的主要表現手段，使現代藝術設計的形式更加多樣化，一種新的藝術門類——數碼藝術(CG藝術)，在藝術設計領域中逐漸占有重要地位。

　　關鍵詞：CG藝術，數碼圖形技術，藝術設計

　　在計算機技術發展、個人電腦普及的今天，數碼技術與藝術設計的結合已經成為不可阻擋的趨勢，既是應藝術設計發展的需要，也是數碼技術發展提供了可能。數碼技術從誕生到發展成為現代藝術設計的主要表現手段，使現代藝術設計的形式更加多樣化，一種新的藝術門類——數碼藝術(CG藝術)，在藝術設計領域中逐漸占有重要地位。

　　一、CG藝術的產生

　　CG藝術也稱為數碼圖形藝術，原為ComputerGraphics (電腦圖形)的英文縮寫，通常指的是數碼化的作品。現在CG的概念正隨著應用領域的拓展在不斷擴大。如今的CG一詞，既包括技術也包括藝術，幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術創作活動，如平面印刷品的設計、網頁設計、三維動畫、影視特效、多媒體技術、以計算機輔助設計為主的建筑設計及工業造型設計等。國際上習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產的領域通稱為CG。

　　CG藝術起源于計算機圖形技術在藝術設計領域的拓展。發表論文。1962年，美國麻省理工學院的蘇澤蘭發表了名為《畫板》的博士論文，正式提出計算機圖形學(ComputerGraphics)這一概念，奠定了計算機圖形技術發展的理論基礎。隨著計算機技術的發展，個人電腦逐漸普及，數字藝術軟件功能也日益強大完善，各種具有強大圖形處理能力的繪圖軟件成為藝術創作的工具，同時，圍繞計算機涌現出諸如掃描儀、針式打印機、噴墨打印機、激光彩色打印機、數碼繪畫筆、膠片記錄儀等眾多周邊技術設備，更加有力的促進了數字與藝術的融合與發展，逐漸形成自身獨特的視覺表現語言，CG藝術這一形式開始進入到古老的藝術殿堂。

　　二、CG藝術設計的優勢

　　數碼設計是靠信息(數據)處理的原理，以計算機為平臺的藝術設計，借用高科技手段傳達設計師的設計思想。傳統設計主要是指利用傳統繪圖工具，傳達設計師的設計思想。通過比較可以看出數碼藝術設計具有傳統設計手段無法比擬的優越性：

　　1、造型準確，效果逼真;

　　CG藝術既可較為真實地表現客觀事物，也可表現人們幻想中的世界和理想化的形象，還可把表現形式從二維空間的平面上擴展到三維和時間維，使畫面呈現出強烈的立體感并富有意境和美感和震撼力。在設計創作中，常常需要將所構思的設計造型準確而逼真地表現出來，以表達其設計意圖，并作為對設計方案進行比較和征詢意見的依據。表達設計意圖的手段有效果圖和制作模型。效果圖的準確性和真實感比一般繪畫要求高，一般不能帶有隨意性和藝術上的夸張表現手法。早期的效果圖需要專業的美工設計人員進行手工繪制，由于繪畫本身的限制，很多表面和內部細節都無法清晰的展現出來，而用電腦繪制的效果圖可以對個別部分進行獨立地修改，由于其相關軟件日趨完善，使創建出的效果圖更接近于真實效果，使其在具備實用價值的同時還具備藝術價值。

　　2、修改方便

　　數字化圖形技術制作的效果圖便于修改，可以在建模到成圖的過程中，進行造型、色彩、質感等方面進行反復修改。這樣既有利于設計師優化設計方案，也有助于多角度地展示設計構思和表述設計。

　　CG設計對于攝影、攝像方面來看則解決了大量拍攝之前制作眾多的道具以及傳統的后期制作的諸多煩惱，即節省了大筆的拍攝費用，實現了過去難以用攝影技法完成的甚至難以想象的設計創意，極大地增強了廣告的表現力和藝術感染力。它可直接在電腦上形成多種設計方案，經審定后作進一步的修改和調整，甚至可以反復修改，完成多套設計方案。它能使設計者與客戶之間的交流變得更為便捷。

　　3、易于復制和保存

　　CG技術的另一優勢便是“復制性強”，設計師可以將稿件精確地復制，并且可將設計好的文件保存為模板，對那些內容相關的設計直接在模板上更改即可完成精美的再創作，可大大地節約時間，這也是傳統設計所欠缺的。

　　4、圖庫、模板的使用極大地提高設計效率

　　在經濟高速發展的時代，設計的效率就意味著生存，特別是在一些競標活動中，盡快地完成設計任務成為最關鍵的問題。發表論文。傳統的設計方式只能沖頭開始做，而是用CG進行設計就可大大節省時間。利用軟件的圖庫功能，把一些標準性的符號化整為零，快速完成;或者使用模板功能，對已有的設計模式加以修改，從而快速完成設計任務，極大地提高了設計效率。

　　三、CG技術帶來的影響

　　隨著“數字化信息時代”的來臨，現代藝術設計已步入了一個高速發展的轉型期。以計算機為平臺的圖形、圖像數字藝術在藝術設計領域的地位日趨上升，特別是在網絡設計、數字媒體設計、虛擬現實設計、環境藝術設計、平面藝術設計、三維數字動畫藝術設計、多媒體藝術應用設計等領域成了不可缺少的工具。而設計的背景如人文、社會和商業都在發展與變化，新技術和新媒介的產生都影響著設計。

　　CG技術為藝術設計帶來了全新的藝術表現形式。CG技術為人們提供了強大的處理視覺形象的媒體和技術，給人們展示了一個新穎的視覺天地，為設計師提供了一種全新的藝術表現形式和空間，開拓了藝術家創意的潛能。不僅如此計算機圖形還可以產生種種特殊效果，提高設計表現力和工作效率。

　　CG技術為藝術設計帶來了新的設計理念與認知方式。數字化圖形技術的發展要求設計師重構新的設計理念與認知方式。在人類文明史上，“筆”曾經是人類認知客觀世界的重要手段。在筆的時代，設計藝術主體的認知的手段主要是靠書寫或印刷。用筆的過程實際上是設計師對自己的創作對象的觀察、概括和傳達的過程。CG技術的發展改變了人類的'生產方式和生活方式，從而影響到人的認知方式。從“筆”到“鼠標、壓感筆”就是設計藝術主體重構自己的認知方式的過程。

　　CG技術的發展給設計師表達設計意圖提供了新的平臺。隨著計算機技術的發展，計算機硬件配置越來越適合處理高質量的圖像。計算機成為數碼圖形制作中重要手段和強有力的載體。輔助電腦設計的諸多軟件已成為藝術設計學習與表現的主流。數字化繪圖軟件能把復雜的四維空間形象繪制在二維空間。設計者可以運用數字化繪圖、數字化三維動態等手段，更加真實地反映室內外空間狀態及構造、裝飾材料的質感及光影。

　　結語：

　　盡管數碼技術的快速發展大大地豐富了我們的表現手段，但是在令人震撼的數碼特技效果后面，更重要的是我們的想象力和創造力。我們不能夠盲目的依賴電腦，沒有好的創意在里面，CG技法再熟練，制作的特技效果再絢爛也不能稱作好的設計。“傳統設計”雖然從技術層面上不及“數字設計”的精確，但它是一個歷史時期的必然產物，是“數字設計”的必經階段，CG目前無法代替傳統手繪的地位，也不可能代替傳統手繪。不論是傳統手繪技法還是CG技術，都應成為完成整個設計過程的一個重要環節和必備條件，它貫穿在整個設計的全過程之中，在不同的設計環節，實現著設計師的設計理念和設計方案。這就是CG技術在藝術設計表現技法中應用的根本目的。

　　正確的認識傳統藝術和CG藝術的關系.有助于我們正確認識CG藝術。CG藝術是新生事物，是今后藝術和技術發展的主流，它無損干傳統藝術.只會使傳統藝術更健康的發展。發表論文。用傳統藝術，尤其是民族的文化藝術來豐富CG藝術的創作，會彌補CG藝術創作中文化內涵的不足，解決數碼藝術在創作中存在的過分注重視覺化表現的問題。

　　篇3：藝術系視覺傳達畢業設計開題報告

　　網絡媒體中的視覺設計研究

　　論文導讀：網絡媒體的主要特點。網站設計，網絡媒體中的視覺設計研究。

　　關鍵詞：網絡媒體，網站設計，視覺傳達設計，視覺頁面

　　談到網頁設計就不能不說到網絡視覺信息的編排及歸類，這是網頁設計的特點，也是身處于信息化、數字化的當今設計者所必須具備的基本素質。因為網絡本身就是一個處理信息的巨型平臺，設計者必須充分認識網絡，了解網絡的特征，才能使設計更加適合于網絡上的傳播。

　　一、網絡媒體的主要特點

　　區別于報刊、雜志等平面設計媒體，網絡視覺設計在表現形式、運行方式和社會功能等方面存在差異，有自身的特點。交互性、多維性、整合性、動態性以及技術與藝術結合的緊密性，是網絡設計的主要特點。

　　主要特點：

　　1.交互性

　　交互性，是指網絡的瀏覽者與網絡間的互動。即時的交互性是Web成為熱點的主要原因，也是進行網頁設計時必須考慮的問題。在Web的頁面環境下，人們不再是一個傳統媒體方式的被動接受者，也可以一個主動參與者的身份，加入到信息的加工處理和發布之中。信息發布，不再僅僅是傳統媒體供應商的事，任何人都可以參與到這個過程中。

　　2.多維性

　　多維性，是指網絡具有多種維度的鏈接形式。超級鏈接的出現，使網頁的多維性變得更加明顯，通過點擊連接，用戶可以在不同的界面間自由跳轉。瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉，這是對以前人們接收信息的線性方式的一種突破。

　　鏈接的出現，也影響了頁面結構的組織。網頁的組織結構主要有序列結構、層次結構、網狀結構、復合結構等類型。這種多維性使網絡傳媒信息傳播平面化的趨勢更為明顯，增加了網絡視覺內容被接收的可能性。

　　3.整合性

　　整合性是指：網絡設計整合了平面、三維、動畫、音頻、視頻等多種媒介元素這一特點。目前，網絡中使用的多媒體視聽元素主要有：文字、圖像、聲音、視頻等。隨著網絡寬帶的增加，芯片處理速度的提高，以及跨平臺的多媒體文件格式的推廣，設計者會越來越多的綜合運用多種媒體元素來設計網頁，以滿足瀏覽者對網絡信息傳輸質量提出的更高要求。

　　4.動態性

　　網絡傳播，與傳統印刷版式設計存在著很大的不同，主要表現在它的動態性方面，具體有：印刷品設計者可以指定使用的紙張和油墨，而網絡傳播的主體卻不能要求瀏覽者使用什么樣的電腦或瀏覽器;網絡正處于不斷發展之中，不象印刷那樣基本具備了成熟的印刷標準;網絡視覺傳播過程中技術的每一點變化都會在設計中有或多或少的體現。

　　這一切說明，網絡應用尚處在發展之中。網絡應用也很難在各個方面都制訂出統一的標準，這必然導致界面的不可控制性。其具體表現為：網絡界面會根據當前瀏覽器窗口大小自動格式化輸出;界面的瀏覽者可以控制網頁頁面在瀏覽器中的顯示方式;不同種類、版本的瀏覽器觀察同一個網頁頁面，效果會有所不同;用戶的瀏覽器工作環境不同，顯示效果也會有所不同。

　　二、網頁設計中的視覺流程

　　視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。論文發表，網站設計。心理學的研究表明，在一個平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩定和壓抑。論文發表，網站設計。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優選的地方。

　　在網頁設計中一些突出的信息，如主標題、每天更新的內容等通常都放在這個位置。當然視覺流程是一種感覺而非確切的數學公式，只要符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序，就可以更為靈活地運用。在網頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響到傳播者傳達信息的準確與有效性。所以在網頁的編輯設計中，視覺導向是一個要點，網頁的設計是一種創造，首先要立足信息的傳達，但又要符合人們較為普遍的思維習慣，做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排，能使網頁上的各種信息要素在一定空間內合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節奏感和美感。

　　三、當前網頁設計中存在的問題

　　1.視覺元素的堆砌和信息內容的缺失

　　網頁中除了包括平面視覺構成的各個元素和布局機制，還包括了動態、多媒體、交互元素等網頁特有的視覺元素。但是大量有欠規劃、缺乏審美意識的設計卻以簡單的堆砌浪費了這些資源。雜亂無章的文字、圖片、動畫、廣告窗口、色塊，都在挑戰用戶瀏覽網頁時的耐性極限。而某些設計精美的網頁卻像花瓶一樣，在觀賞者對其美麗的容貌嘖嘖贊嘆后，發現其空洞無物。

　　2.商業利益帶來的干擾

　　由于商業利益上的考慮，某些網站的設計者故意誘使用戶不斷刷新網頁或點擊廣告，或者將真正的資源鏈接隱藏在不被注意的位置，使用戶更多地將目光放在廣告區域。某些國內網站首頁，經常存在懸浮的廣告圖片，擋住了下層的頁面內容。這些蓄意干擾，是網頁設計的大忌。論文發表，網站設計。畢竟用戶只有方便地從網站獲取利益之后，才樂意給予回饋。

　　3.千篇一律的模仿喪失了獨立創造性

　　賽博空間是個雙刃劍。在帶來技術和藝術創新的同時，也使得跟風模仿更加方便。缺乏獨立創造性一直是國內網頁設計的軟肋。每個夢想成為楊致遠的人都匆匆忙忙地搭建網站開始叫賣。急功近利的結果是肆意模仿抄襲。千篇一律的網頁沒有給用戶帶來欣賞藝術品的愉悅感，而能與人內心深處情感共鳴的設計才是好的藝術設計。

　　4.動態交互網頁設計中的界面友好性問題

　　網頁是活的，它具有交互性，可根據用戶指令的變化，顯示的信息內容和樣式產生很大的區別;它還有動態性，如圖片和文本等內容可隨時間變化而自動刷新替換。且網頁內部可通過錨點進行跳轉，網頁之間也可以通過超鏈接進行跳轉。不負責任的設計可能使得用戶在變幻莫測的網頁元素中迷失自己的初衷。

　　5.技術因素帶來的視覺尷尬

　　網頁中包含的圖片、影像、文字等媒體內容需要通過專門的.軟件(瀏覽器)在計算機屏幕上來顯示。即它的觀賞效果不僅由設計師和出版單位決定，還受到了用戶軟硬件(瀏覽器和顯示器的)的約束。設計時機器和瀏覽時機器的分辨率差異會導致網頁面容皆非。要觀賞flash動畫等媒體形式，必須安裝特定的插件程序，否則將顯示空白框和提示文字給用戶，就像被遮去了頭部的蒙娜麗莎，極大地破壞了設計師的設計初衷和作品的美感。

　　四、如何進行有效的網頁設計

　　1.傳統平面設計美學原理的設計原則

　　文字作為最原始、最有力的信息傳遞方式，在網頁設計中至關重要。大小指定為印刷字號如12px，顏色要視背景色而定，原則上以能看清且與整個頁面搭配和諧為準。顏色搭配要避免產生視覺疲勞，如黑字配白底能保證用戶長時間地瀏覽網頁而不厭煩。論文發表，網站設計。

　　色彩，在一個頁面不應超過三個，其中擇一為主色調;應恰當使用顏色蘊含的文化心理信息，如綠色表示環保、藍色表示科技，年輕人喜歡鮮艷的顏色、老年人喜歡灰色系、女性喜歡粉色系等;注意色彩的功能性，如藍色表示超鏈接，紅色表示刪除等警示操作;要注意色彩的誘目性及視認性，如彩度高鮮艷的顏色可以用于提示標題、關鍵字和當前活動區域，并且注意色彩的搭配和諧，還需要注意色彩的周期性，即色彩的定義會因時因地因人產生不同解讀。

　　網頁布局大致可分為“國”字型、拐角型、標題正文型、左右框架型、上下框架型、綜合框架型、封面型、Flash型、變化型等。如果信息內容多，可以用國字型或拐角型;雅虎就是典型的“國”字型。綱要性的網頁可以考慮標題正文型;框架結構的一個共同特點就是瀏覽方便、速度快，但結構變化不靈活;對于企業宣傳和個人簡歷而言，封面型是首選布局;Flash型則更靈活，但是不能表達過多的文字信息。由于網頁不像紙張有版面限制，所以應把盡可能多的信息集中在一個頁面上，做到一目了然;對必須分屏的頁面也應統一風格。論文發表，網站設計。

　　2.對新型媒體的設計要求

　　若帶寬允許，多媒體元素必能增加設計的情趣和個性，否則弄巧成拙，將影響用戶對目的信息的及時獲取。如應避免 “Gif”圖片、flash動畫過大而增加網頁下載時間，分散觀眾對網站其他信息的注意力。有些網站大量地使用誘人的Flash技術，但其漫長的等待下載和令人迷惑的結構讓用戶難以忍受，不得不“暫時停止營運”。網頁設計還要注意瀏覽器的兼容性，設計人員應當針對不同系統平臺和軟件環境進行測試。

　　3.針對網頁的交互動態性

　　網頁并非繪畫雕塑不可修改，其發布并非設計工作的終結。而應根據網站各個階段的經營目標，以及用戶的反饋信息，經常地對網頁進行調整和修改，這就需要設計者在保持網站視覺形象一貫性的基礎上，不斷創作出新的網頁設計作品。

　　4.設計良好的導航系統

　　網絡導航可以解決網頁設計的非線性瀏覽問題。論文發表，網站設計。對于網頁設計者來說，面對的不是按順序排列的印刷頁面，而是自由分散的網頁。因此必須考慮構建合理的頁面組織結構，理清網頁內容之間的關系，以有限清晰的鏈接進行組織;建立包括站點索引，幫助頁面，查詢功能，網站地圖在內的導航系統;當用戶瀏覽每個頁面時，清晰醒目的提示本頁面所在位置，并且提供返回主頁面的鏈接和歷史瀏覽的導航服務。

　　參考文獻：

　　[1]黃海燕，張輝.網頁設計和平面設計[J].包裝工程，2004(1)

　　[2]袁璐.論網頁藝術設計的人性化[J].武漢科技學院學報，2005(11)

　　[3]張雪艷.初探色彩與網頁設計[J].吉林工程技術師范學院學報，2005(5)

　　[4]蘇玉蒼.網頁視覺藝術的探討[J].甘肅科技，2005(3)

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