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新媒體營銷方案

時(shí)間:2024-07-31 12:24:19 營銷方案 我要投稿

新媒體營銷方案

  為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行,通常會(huì)被要求事先制定方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密,并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。那么問題來了,方案應(yīng)該怎么寫?下面是小編為大家整理的新媒體營銷方案,僅供參考,歡迎大家閱讀。

新媒體營銷方案

新媒體營銷方案1

  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新媒體時(shí)代,許多企業(yè)開始從中尋求渠道,通過眾多社會(huì)化媒體營銷來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù),但和傳統(tǒng)營銷一樣,時(shí)間和金錢是有價(jià)的,新智誠提醒企業(yè)必須有完整的新媒體策略作為保證。

  一、高轉(zhuǎn)化率

  不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。

  新智誠建議企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù),制定一些吸引用戶的策略,找出并瞄準(zhǔn)我們的目標(biāo)群體所在的小圈子。吸引200個(gè)手中拿著信用卡的超級(jí)目標(biāo)用戶也許比20000個(gè)隨意用戶帶來更高的轉(zhuǎn)化。

  二、提升價(jià)值

  提高流量,同時(shí)提供廣告價(jià)值。這有可能是社會(huì)化媒體營銷的最容易達(dá)到的`目標(biāo)。

  新智誠給出一些到達(dá)這樣目標(biāo)的關(guān)鍵因素:

  1、一個(gè)對(duì)社會(huì)化媒體友好的網(wǎng)站是必須的;

  2、不要老盯著著名的社會(huì)媒體平臺(tái),要找出更多目標(biāo)客戶所在的小圈子;

  3、一個(gè)好的標(biāo)題也是必須的;

  4、使用相關(guān)的圖片;

  5、給用戶提供其需要的內(nèi)容;

  6、減少煩人的廣告(特別是新智誠使用過的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口)

  三、優(yōu)化渠道

  新智誠服務(wù)的一些企業(yè)有的是雇傭市場調(diào)查公司為產(chǎn)品改進(jìn)出謀劃策。

  事實(shí)上,新媒體能讓企業(yè)從用戶哪里直接得到反饋,聆聽用戶的意見和建議,也許比那些市場調(diào)查公司要靠譜的多,像戴爾,星巴克都建立了用戶的反饋社區(qū),未來的產(chǎn)品都是靠社區(qū)來定義的。

  四、曝光品牌

  也許用戶至少需要看到(或者聽到)你的品牌6次,才有可能從你這里買東西。

  社會(huì)化媒體給企業(yè)提供了良好展示舞臺(tái),不管怎么樣,要多去一些社會(huì)化媒體露露臉,比如新媒體平臺(tái)的一些推薦之類的。

  五、創(chuàng)收忠實(shí)

  一個(gè)企業(yè)其實(shí)也需要有粉絲。新智誠微薄客里就常常擁擠。

  企業(yè)如果能通過社會(huì)化媒體擁有一大批忠實(shí)的粉絲,那么這些粉絲就是你公司最有效的產(chǎn)品推銷員了。而要擁有粉絲,則必須讓用戶能了解你。

  六、保持目標(biāo)

  新智誠鄭重告知企業(yè),不要讓新媒體被那些社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)或者社會(huì)化新聞網(wǎng)站攪亂了。新媒體從本質(zhì)上來說就是一個(gè)交流的平臺(tái),不管是技術(shù)還是手段,溝通是最終目的,每個(gè)企業(yè)都能從溝通中得到有價(jià)值的信息。

  盡管好多企業(yè)都涉獵社會(huì)化媒體營銷,但有很大一部分比例只是在簡單的浪費(fèi)時(shí)間和精力。新智誠的意思是你應(yīng)該知道企業(yè)希望從社會(huì)化媒體中得到什么,這是問題的關(guān)鍵。

新媒體營銷方案2

  “媒”你不可市集策劃書

  一、活動(dòng)背景:

  這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述,具體項(xiàng)目有:

  基本情況簡介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征,主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素,對(duì)其作好全面的分析

  (SWOT分析),將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上,對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述,并通過對(duì)情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明,則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。本次創(chuàng)意集市是提供給學(xué)生展示和交流自己創(chuàng)意產(chǎn)品的街頭攤位集市。組織部門為校學(xué)生會(huì)。目前許多大學(xué)生會(huì)在閑雜時(shí)間搞一些創(chuàng)作,思維比較發(fā)散,卻苦于沒人了解,交流。所以本次活動(dòng)就是要學(xué)生把自己制作的有創(chuàng)意的作品以集市的方式擺出來,相互交易。給學(xué)生一個(gè)展示作品的平臺(tái),一個(gè)相互學(xué)習(xí)的平臺(tái),學(xué)生通過銷售自己設(shè)計(jì)的創(chuàng)意作品了解自己的實(shí)力,通過自負(fù)盈虧熟悉市場的全過程,培養(yǎng)學(xué)生對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí),增強(qiáng)大學(xué)生的市場意識(shí),學(xué)生也可以通過接觸交換設(shè)計(jì)思維,通過接觸不同的創(chuàng)意者,增強(qiáng)自己的創(chuàng)新思維。我們主要針對(duì)的對(duì)象是本校的大學(xué)生。我們對(duì)創(chuàng)意作品唯一的要求就是原創(chuàng)和創(chuàng)意,品類不限,可以是時(shí)尚設(shè)計(jì),DIY手工作品,個(gè)人收藏品,創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)電影DV,唱片,可以是實(shí)物,也可以是虛擬的物品等,并且期間開展的一系列的公關(guān)活動(dòng)也可以增強(qiáng)學(xué)校知名度,增強(qiáng)學(xué)生的社交能力。

  二、活動(dòng)目的及意義:

  活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚;在陳述目的要點(diǎn)時(shí),該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。

  1、開闊學(xué)生視野,通過創(chuàng)意者們之間的交流,激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。

  2、促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)與實(shí)踐的相互結(jié)合,提高學(xué)生的與人交往能力,培養(yǎng)學(xué)生的合作能

  力和營銷能力。

  3、使學(xué)生熟悉市場經(jīng)營的規(guī)則和規(guī)律,增強(qiáng)大學(xué)生關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,關(guān)注市場的意識(shí),為以后走出校園提供經(jīng)驗(yàn)。

  4、在和外界的聯(lián)系上,一系列的公關(guān)活動(dòng)會(huì)增加學(xué)生的社交能力,進(jìn)一步了解社會(huì),增加和社會(huì)的'聯(lián)系,提高學(xué)校知名度。

  三、活動(dòng)名稱及口號(hào):

  根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱,擬出體現(xiàn)活動(dòng)意義的口號(hào)。

  口號(hào):

  1、創(chuàng)意無極限,展銷DIY

  2、巧手巧藝,盡善盡美的手工制作

  3、特別的DIY,給不一樣的你

  4、給你冬日暖心,秋xxx朗,夏日舒暢,春日希望。

  5、以你心換我心,讓我們心貼著心。

  四、活動(dòng)目標(biāo)和亮點(diǎn):

  此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)(目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性)。說明活動(dòng)的亮點(diǎn)和創(chuàng)新性的體現(xiàn)。

  1,展現(xiàn)新一代大學(xué)生的,想象力,創(chuàng)新能力,動(dòng)手能力。挖掘出了學(xué)校大學(xué)生們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源。

  2,帶給大家一些有心意及溫暖的東西,讓生活精致。

  3,讓創(chuàng)意十足的大學(xué)生,發(fā)揮所長。創(chuàng)意是寶貴的財(cái)富,大學(xué)校園內(nèi)有挖掘不盡的創(chuàng)意資源。大學(xué)生們挖掘各自的潛能來招攬生意,做到所學(xué)為我所用。

  五、活動(dòng)開展:

  作為策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡潔明了,使人容易理解。在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等;對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目,應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列,繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。另外,人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明,執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。活動(dòng)流程安排大致可以分為三個(gè)階段:

  (一)活動(dòng)準(zhǔn)備階段(包括海報(bào)宣傳、前期報(bào)名、贊助經(jīng)費(fèi)等);

 。ǘ┗顒(dòng)舉辦階段(包括人員的組織配置、場地安排情況等);

  注:須注明開展活動(dòng)的階段負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)單位、參加人數(shù)等信息。

  (三)活動(dòng)后續(xù)階段(包括結(jié)果公示、活動(dòng)開展情況總結(jié)等);

  注:如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況,應(yīng)及時(shí)清理。

  活動(dòng)時(shí)間:20xx年3月1日—3月29日。(開幕時(shí)間是22日)

  開幕地點(diǎn):紅旗廣場

  活動(dòng)對(duì)象:深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生,部分校外民間藝人。

  活動(dòng)負(fù)責(zé):李紅艷,甘明彥,林楚凡,羅小妹,張欣琦,劉玉婷,媒體學(xué)生會(huì)

 。ㄒ唬┗顒(dòng)準(zhǔn)備階段;

  3月1日到3月23日活動(dòng)前期宣傳:在深職業(yè)廣播上宣傳。

  3月1日到3月20日征集學(xué)生原創(chuàng)DV,或是歌曲。(主題是“熱愛創(chuàng)意集市”,會(huì)進(jìn)行評(píng)比,各選出1名獲獎(jiǎng)?wù),作品?huì)在開幕式展示,也有獎(jiǎng)金200塊)

  3月1日到3月20日“攤主”招募報(bào)名

  攤主要填寫“攤位租用表”,事先介紹清楚你的產(chǎn)品。表格交至673299235@,經(jīng)過審查合格后會(huì)分配給攤主攤位號(hào)。然后攤主自行打印合格表格,在活動(dòng)期間交至流動(dòng)管理員處以便核查。

  3月1日到3月15日外界聯(lián)系(校內(nèi)社團(tuán),校外商家,民間藝人),招商,(贊助商可以參與本項(xiàng)活動(dòng)的策劃,組織中來,達(dá)到互贏)租借活動(dòng)器材,如音響,帳篷等等;顒(dòng)后都會(huì)有紀(jì)念品送

  3月16日到3月20日購物(氣球,彩帶)+攤位確定

  3月20日到3月20日整體策劃上報(bào)并審批+嘉賓邀請(qǐng)

  3月21日到3月21日全體大會(huì)+布場

 。ǘ┗顒(dòng)舉辦階段

  3月22日到3月25日活動(dòng)當(dāng)日

  場地安排和組織分配;

  1、給40個(gè)攤位編號(hào),每個(gè)攤位不多于4個(gè)人,攤主們提前1小時(shí)按照事先被指定號(hào)碼入位,入圍后迅速擺好商品。

  2、保留一個(gè)攤位為“活動(dòng)管理處”,活動(dòng)組織方派兩個(gè)人站崗。方便商家或是學(xué)生活動(dòng)中有什么問題可以容易的找到負(fù)責(zé)人。也保障了消費(fèi)者的權(quán)益,做到公平公正。

  3、校學(xué)生會(huì)派一名同學(xué),在場內(nèi)巡邏值守,留意攤主是不是照“合約”販賣商品。如果攤主違反合約將立即取消資格。

  4、活動(dòng)結(jié)束前半小時(shí),攤主就要開始整理攤位,學(xué)生會(huì)會(huì)派人提醒并檢查,結(jié)束后5分鐘內(nèi)保證“清場”攤主幫忙負(fù)責(zé)自己攤位的“清場”工作。

  5、本次活動(dòng)的總負(fù)責(zé)人是媒體學(xué)院學(xué)生會(huì)。

  活動(dòng)期間的工作安排

  1、開幕式(邀請(qǐng)校領(lǐng)導(dǎo)和校外嘉賓)致辭,啟動(dòng)儀式。

  2、特邀民間藝人做現(xiàn)場秀(必須是有創(chuàng)意或是文化展示)

  3、原創(chuàng)DV,或歌曲獲獎(jiǎng)作品的現(xiàn)場秀。

  4、創(chuàng)意攤位開始相繼自主展賣。

  5、“現(xiàn)場繪票”

  由贊助商提供的紙,長寬各5厘米,上面可以展現(xiàn)企業(yè)文化標(biāo)志等。票價(jià)為

  1塊錢,(由學(xué)生會(huì)收取)學(xué)生可以買這種紙寫上你喜愛商家的理由,然后貼在攤主的身上,我們最后會(huì)以攤主身上的紙來評(píng)選出“最好攤主”,有紀(jì)念品送

  6、“意見板”

新媒體營銷方案3

  一、確定客戶群

  微信用戶分布現(xiàn)狀

  性別與年齡分布:

  根據(jù)騰訊官方公布的信息,微信用戶已經(jīng)突破6億。微信用戶性別比例和年齡分布如下圖,男性占了63%,女性占了37%,而從年齡分布來看20-30歲之間的青年占了74%。

  信用戶職業(yè)分布:

  如上圖,大學(xué)生占了64%,其次是IT行業(yè)和白領(lǐng),這類人占了微信用戶總數(shù)的90%。

  從以上兩個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我們可以看到,目前微信用戶群具有年輕化、男性居多的特征,從職業(yè)分布來看主要集中在大學(xué)生群體,這類群體擁有大量碎片時(shí)間。其次是IT行業(yè)和白領(lǐng)。

  而針對(duì)松原這樣的市場條件來說,微信用戶首先是學(xué)生居多,其次是上班和打工族。而像我們松原這樣的三四線城市,互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展還處于起步階段,但是移動(dòng)新媒體卻已經(jīng)發(fā)展的很發(fā)達(dá)了,基本已經(jīng)普及。而想要推動(dòng)本地互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,移動(dòng)新媒體無疑是最好的選擇之一。那么根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析,現(xiàn)代化學(xué)生無論在幾線城市都普遍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知度是較高的,也比較了解,但主要局限在娛樂方面,是本地未來幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潛在用戶也是主導(dǎo)用戶。而70年代后的上班族一般都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新媒體或多或少有些了解,

  接受起來也是比較容易的。再加上松原本地的移動(dòng)新媒體用戶使用條件和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性,想要推廣松原互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最好的選擇無疑就是通過移動(dòng)媒體的傳播。

  現(xiàn)在老齡化社會(huì)越來越嚴(yán)重,新媒體科技逐步發(fā)展,社會(huì)的主導(dǎo)力量逐漸轉(zhuǎn)移在了學(xué)生和70年代后的上班組群體身上,所以說,我們微信用戶群體可初步定在學(xué)生和70年代后上班族。

  二、如何增加客戶

  微信營銷成為繼任微博營銷的第二大方式了,效果非常好,而且注冊人數(shù)統(tǒng)計(jì)來看,微信粉絲已經(jīng)有6億多了,所以這個(gè)市場特別好,如果恰當(dāng)?shù)睦梦⑿抛鼍W(wǎng)站推廣,是一個(gè)非常不錯(cuò)的平臺(tái),那么下面介紹一下微信營銷如何增加有效客戶:

  在微信的公眾賬號(hào)粉絲如何快速增加之前先提幾點(diǎn)特別要注意的:

  1、拒絕刷粉絲

  微信刷粉絲就是作繭自縛,微信和微博不同,微博是做給別人看的,而微信不是。就目前來說外人是暫時(shí)無法了解你的微信實(shí)力的。即時(shí)是互粉,對(duì)你未來的微信營銷都是毫無意義的,如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯(即超過500認(rèn)證),可以嘗試互粉。

  2、定位微信方向

  沒有方向就像是是無頭的蒼蠅,發(fā)一點(diǎn)這個(gè)信息,發(fā)一點(diǎn)那個(gè)信息,用戶群體不統(tǒng)一。微信未來的營銷是投遞式,不同于微博的廣布式,所以微信更需要真實(shí)的粉絲,產(chǎn)生真實(shí)的反饋。進(jìn)行微信號(hào)受眾的初定位,然后針對(duì)定位精準(zhǔn)人群去傳播二維碼。

  微信的'公眾號(hào)怎么快速增加用戶:

  1、加入微信聚

  微信聚的平臺(tái)有好幾個(gè),把微信提交上去,增加曝光率!!!好奇心會(huì)帶來很多粉絲.

  2、各大社區(qū)處處留情

  博客、貼吧、人人、開心網(wǎng)等等,各個(gè)社交網(wǎng)站,軟文推廣,用心做就可以了。

  3、微信互推

  以大號(hào)帶小號(hào),以私人號(hào)帶企業(yè)號(hào),把公號(hào)分享到朋友圈,并且說明關(guān)注有驚喜,或者轉(zhuǎn)發(fā)此公眾號(hào)發(fā)出的活動(dòng)信息,來吸引人來轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注。

  4、以微博帶微信

  利用官方微博的原有受眾基數(shù),更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣,并發(fā)布全新的關(guān)于微信公眾號(hào)推廣的新段子,通過微博大號(hào)帶動(dòng),為微信號(hào)帶來關(guān)注用戶。

  5、利用好搖的功能

  搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人

  好奇心與交友欲,我們可以策劃美女微信關(guān)注計(jì)劃。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去,如果策化包裝好的話,轉(zhuǎn)化率有時(shí)候超過50%。一場好奇被引導(dǎo)了微信公眾號(hào),同時(shí)公眾號(hào)留住了人心。

  6、漂流瓶推廣

  漂流瓶活動(dòng),一定是要采用傳遞瓶的模式,這樣的影響力大,傳播的人群更廣,但是唯一的缺點(diǎn)是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂觀。

  7、無活動(dòng),不營銷

  如果只是單純的發(fā)硬廣,關(guān)注我吧!這樣的轉(zhuǎn)化率基本上零。我們可以利用標(biāo)題黨的優(yōu)勢,來做些小活動(dòng)吸引用戶關(guān)注,比如“關(guān)注有驚喜!“關(guān)注就有機(jī)會(huì)贏取30元話費(fèi)””“不關(guān)注后悔的”等等等類似的營銷話語。

  9、QQ推廣

  申請(qǐng)一個(gè)微信qq號(hào),充分利用qq群,qq郵箱,QQ空間,朋友圈…等等資源,qq頭像改成微信二維碼,每天發(fā)有用的資訊,吸引人們注意…

  10、其他發(fā)掘方式

  去各大網(wǎng)站推廣尤其社交和活動(dòng)強(qiáng)的地方為好(比如:qq、微博、博客、貼吧、人人、開心網(wǎng)、付費(fèi)廣告等,以及一些目標(biāo)人群和潛在人群常去的地方,可以通過軟文去推廣。

新媒體營銷方案4

  1、背景簡述

  xX集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品xX飲料,又稱xX(又叫xX)源自xX,中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,是國內(nèi)目前為xX(大面包)釀造的飲品。xX是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料,經(jīng)多種乳酸菌,酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜,具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用,與“x啤酒”、“x可樂”、“xX”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。此飲品采用生物工程技術(shù),以x大面包(xX)、麥芽糖為基質(zhì),經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色,酸甜適度,口感極佳,是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

  xX是一種具有x特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而,在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,購買渠道也是有限的。所以,決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳xx飲品,在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)格瓦 斯,購買到格瓦 斯。為消費(fèi)者提供便利,提供實(shí)惠。我們通過對(duì)當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、資料分析,撰寫了這篇xx網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

  2、市場分析

  xx是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所了解。然而,在其他省市卻很少有人知道,即使有消費(fèi)者想購買,在其他地區(qū)也不容易買到。并且,xx口味獨(dú)特,有益身體健康,價(jià)格適中,有很大的發(fā)展?jié)摿。所以,為了提高xx飲品的銷售,積極地宣傳xx的文化,從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,F(xiàn)在,在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,各類商品層出不窮。但是,銷售xx的商家卻寥寥無幾,競爭力還不是很大。但是,現(xiàn)在xx的知名度還不是很高,還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所了解,才能開發(fā)出更大的市場。

  3、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略

  進(jìn)入二十一世紀(jì),全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,使文化傳播更快速,更便捷,并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天,任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動(dòng)漫的忠實(shí)“粉絲”。圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得與動(dòng)漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),x目前有50多個(gè)城市宣稱要建設(shè)x的“動(dòng)漫之都”或“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”,其中已掛牌的接近30個(gè)。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外,河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動(dòng)漫行列。僅江蘇一地,就有蘇州、無錫、常州三個(gè)“動(dòng)漫基地”。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)入駐,為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

  動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當(dāng)今世界,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個(gè)重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,以影視動(dòng)畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

  所以我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動(dòng)漫元素相結(jié)合,通過相關(guān)的動(dòng)漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等,在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)有實(shí)力的、國際化的、歷史悠久的、時(shí)尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題,清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計(jì),具體的廣告設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)情況調(diào)整。

  4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍

  我們的目標(biāo)人群主要是針對(duì)初中、高中、大學(xué)的學(xué)生,設(shè)計(jì)一段廣告詞,并把這段廣告分享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、美麗說蘑菇街等各種論壇里,還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個(gè)性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,“常喝消化好,xx”傳遞設(shè)計(jì)的口號(hào)。

  考慮到的廣告營銷的基本要素是:

 、偬峁┯袃r(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù);

 、谔峁o須努力地向他人傳遞信息的方式;

 、坌畔鬟f范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散;

  ④利用公共的積極性和行為;

 、堇矛F(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

  ⑥利用別人的資源。

  就如我們看到H1N1流感傳播的那樣,其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病,需要通過血液,性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮:讓用戶簡單就可以傳播起來。

  從性別比例考慮,對(duì)于動(dòng)漫方面的'東西女性關(guān)注的比較多,歲數(shù)是在10-30歲的居多,他們的購物欲較強(qiáng)。他們對(duì)于一些新穎的東西充滿好奇,也有一種自然的天性就是有時(shí)候會(huì)很沖動(dòng),看到自己喜歡的東西就會(huì)毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,特別是在周末這個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)的時(shí)間相對(duì)較長,那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會(huì)相對(duì)較高。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對(duì)來說功能較為齊全的,他們在業(yè)余時(shí)間也會(huì)在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動(dòng)漫類的東西。所以針對(duì)這部分人群,將動(dòng)漫和產(chǎn)品實(shí)際在一起可以更好的刺激他們的購買欲。

  從職業(yè)比例考慮,可以在動(dòng)漫中找到自己的夢,經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情?梢泽w驗(yàn)到豐富的感情—或開懷大笑,抑或號(hào)啕大哭,或悵然若失,抑或暫得于己!動(dòng)漫世界濃縮了真實(shí)世界,卻又高與真實(shí)世界!當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時(shí)候,很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩,身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思!所以在設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn)。

  5、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略

  充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個(gè)性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現(xiàn)有的免費(fèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。

  現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大,微博營銷方式是宣傳的重要手段,作為最主要的媒體宣傳方式,重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體,從最初的個(gè)人撰寫微博贏得個(gè)人宣傳的目的,到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,更好地利用博客,是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。

  6、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配

  因?yàn)槟壳爸饕抢妹赓M(fèi)的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、發(fā)布、宣傳推廣,所以費(fèi)用主要是用在網(wǎng)費(fèi)和相關(guān)資源的下載費(fèi)用上,以及投放廣告可能用到的相關(guān)費(fèi)用。

  7、網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測

  預(yù)先階段:

  可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,最后決定最終效果。

  發(fā)布階段:

  通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布、傳播、各種方式的宣傳,增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚形象達(dá)到提高市場知名度和品牌認(rèn)知率,最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。

  最后階段:

  可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對(duì)該廠品的總體效果進(jìn)行最終評(píng)定。

新媒體營銷方案5

  三只松鼠是一家以健康零食為主的企業(yè),它以口感、品質(zhì)、品牌做到了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。隨著新媒體的興起,三只松鼠開始尋找更加創(chuàng)新的營銷策略進(jìn)行品牌推廣。本文將探討三只松鼠的新媒體營銷策劃方案。

  一、目標(biāo)及策略

  目標(biāo):提高品牌知名度,提升消費(fèi)者購買意愿。

  策略:通過新媒體傳播,宣傳三只松鼠品牌理念,實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提高,激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

  二、具體措施

  1.微信公眾號(hào)運(yùn)營

  微信公眾號(hào)是企業(yè)與消費(fèi)者建立一種長期的穩(wěn)定關(guān)注關(guān)系的平臺(tái),三只松鼠可以通過微信公眾號(hào)發(fā)布企業(yè)文化、新品介紹、活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容,加強(qiáng)與用戶的交流,讓用戶對(duì)三只松鼠品牌更有信心和認(rèn)同感。

  2.短視頻營銷

  通過制作短視頻,三只松鼠可以將產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的點(diǎn)進(jìn)行切入,從而營造出獨(dú)特的品牌情感和價(jià)值觀念,從而達(dá)到更深層次的品牌推廣和消費(fèi)者認(rèn)同。

  3.社交媒體運(yùn)營

  社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等也是企業(yè)進(jìn)行新媒體營銷的必備渠道。三只松鼠通過著重宣傳其健康零食的特點(diǎn),引導(dǎo)用戶關(guān)注健康生活,形成品牌的軟文營銷。

  4.直播帶貨

  三只松鼠還可以通過直播帶貨的方式,利用主播手筆,直播介紹、介紹品牌理念、產(chǎn)品特性及使用方法,引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買,達(dá)到促銷的`目的。

  5.大數(shù)據(jù)分析

  隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,大數(shù)據(jù)分析已成為企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的必備手段。三只松鼠可以利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行用戶畫像,確定目標(biāo)受眾和推廣方向,提高營銷精確度。

  三、營銷效果統(tǒng)計(jì)

  三只松鼠可以通過關(guān)注粉絲量、轉(zhuǎn)化率、曝光度等指標(biāo),通過統(tǒng)計(jì)分析來了解新媒體營銷效果。同時(shí),通過調(diào)查問卷收集用戶反饋,進(jìn)一步優(yōu)化營銷策略。

  四、總結(jié)

  隨著新媒體的興起,三只松鼠不斷地在尋找創(chuàng)新的營銷方式,以提高品牌知名度、吸引消費(fèi)者購買。本文提出的新媒體營銷策劃方案,對(duì)于三只松鼠來說,將是一個(gè)重要的發(fā)展方向。

新媒體營銷方案6

  中國汽車市場已進(jìn)入白熱化激烈競爭局面,不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動(dòng)爭搶顧客的“眼”。面對(duì)如此競爭,我們xx品牌應(yīng)該推陳出新,搶抓顧客的“心”,多開展一些投入少、效果又好的公益性公關(guān)活動(dòng),爭取一舉多得。

  一、市場分析:

  xx年在中國車市創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)果的xx汽車,在xx年仍舊保持強(qiáng)勁增長,銷量連破歷史記錄,二月銷量再攀新高,突破10000輛大關(guān)。 2月份深圳汽車市場總銷量11438臺(tái),較1月份增長2326臺(tái)(25.5%)。

  本公司xx汽車1月份終端銷量78臺(tái),2月份增至151臺(tái),同比增長

  93.5%。同期競爭車型如長安羚羊(186-173=13臺(tái)),增長7.5%,天汽夏利20.5%(41-34=7臺(tái))等,比較經(jīng)濟(jì)型轎車本月銷量,xx汽車深圳市場銷售走勢良好。

  二、客戶群體分析:

  我公司采用數(shù)據(jù)庫檢索,電話訪談,車主座談等方式就資料庫中

  182名xx車主,針對(duì)車型、車主性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了xx用戶調(diào)查活動(dòng)。

  調(diào)查結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出:xx汽車作為具有卓越性價(jià)比的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車,其車主更多集中在家庭年收入為5-8萬之間、25-45歲的男性消費(fèi)群體;職業(yè)最多為中層管理人員,其次是私營業(yè)主和營銷商務(wù)人員;用戶購買xx汽車主要出于理性需求,代步成為主導(dǎo),工作、業(yè)務(wù)需要處于其次。其中具有廣泛愛心、經(jīng)常施舍的車主占絕大多數(shù),多數(shù)客戶反映出在自己生活日漸富裕之后,早有資助貧困孩子上學(xué)的愿望,長期以來一

  直迫于身邊沒有奉獻(xiàn)自己愛心的平臺(tái)而未盡此善舉,表明多數(shù)車主還是擁有愛心,樂善好施,熱心于公益事業(yè),關(guān)注社會(huì)發(fā)展的。

  深圳xx為千百萬個(gè)充滿愛心的車主朋友搭建關(guān)愛之橋。從今年3月開始,凡購xx汽車者,xx公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童。

  三、活動(dòng)策劃思想:

  我公司以“助失學(xué)兒童,祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購車活動(dòng)。

  兒童是祖國的.未來,祖國的希望,特困品學(xué)兼優(yōu)面臨失學(xué)的兒童更需要社會(huì)的支持和關(guān)注,借此為主題策劃活動(dòng),一方面在優(yōu)惠車主購車滿足個(gè)人物質(zhì)需求的同時(shí),更讓其為社會(huì)奉獻(xiàn)了自己的一份愛心,滿足了其更高的社會(huì)需求,從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會(huì)接受,同時(shí)樹立了汽車品牌、公司良好的社會(huì)形象。另一方面捐助貧困地區(qū)失學(xué)兒童,為社會(huì)教育事業(yè)貢獻(xiàn)公司綿薄的力量。

新媒體營銷方案7

  一、活動(dòng)目的':

  方案圍繞圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等盛大節(jié)日展開,大力通過商品促銷、文化促銷、顧客互動(dòng)活動(dòng)等,實(shí)現(xiàn)客流和銷量的提升。一方面宣傳企業(yè)文化,更能方便大家的生活?yuàn)蕵贰?/p>

  二、活動(dòng)內(nèi)容:

  1、主題:20xx新年當(dāng)頭炮

  2、時(shí)間:1月1日—1月11日(共11天)

  3.1DM:8P140個(gè)SKU48000份。12月23日拍照,12月24日—26日設(shè)計(jì),12月27日定稿,12月28—29日印刷,12月30—31日發(fā)放。主推商品:新年商品、清潔用品、生鮮食品

  3.2扮靚新家迎新年活動(dòng)期間,家居清潔用品、新年飾品集中陳列。清潔系列:吸塵器、掃帚、垃圾袋、毛球刷、家具護(hù)理液、地板臘、洗衣液、油污凈等。新年飾品:龍年玩具、福貼、剪紙、掛件等。

  3.3鍋碗瓢盆協(xié)奏曲活動(dòng)期間,鍋具、各種規(guī)格碗、碟、盤、匙、筷、盆集中陳列,統(tǒng)一氛圍裝飾。

  3.4冬裝大出清冬季棉服、外套、保暖內(nèi)衣全場出清,超低折扣。

  三、活動(dòng)宣傳

  1、店內(nèi)氛圍

  1.1賣場入口主題橫幅

  1.2主通道燈籠裝飾

  1.3DM堆頭商品吊牌、圍擋

  1.4xx展架

  2、媒體宣傳(含元旦春節(jié)內(nèi)容)

  2.1晚報(bào)半版:12月31日

  2.2信息半版:12月30日(半版)

  2.3手機(jī)短信:1月1日(10萬條)

新媒體營銷方案8

  前言:隨著當(dāng)前xx處于傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇時(shí)期,各個(gè)出版社均開始涌現(xiàn)出大批量的古典文學(xué)著作。而河北大學(xué)出版社也出版了一批此類書目,作為中學(xué)生必讀的課外文學(xué)名著,我想,不僅僅是中學(xué)生,作為知識(shí)分子,我們都應(yīng)該了解的歷史和傳統(tǒng)。

  一、本案策劃目的

  讓更多的人開始了解xx傳統(tǒng)文學(xué),讓xx的古典文學(xué)源遠(yuǎn)流長。當(dāng)然,要想在眾多同類圖書中脫穎而出,我們就要在傳統(tǒng)營銷中尋求突破、在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中尋求發(fā)展、在跨媒體競爭中打造品牌、在網(wǎng)絡(luò)營銷中覓得良機(jī)。該營銷方案將包括各種渠道,以各種方式將圖書在層面上進(jìn)行推廣。在本案中,將會(huì)采用各種方式結(jié)合的方式,建立河北大學(xué)我們自己的品牌,能夠讓讀者買到舒心的書,讀的放心,盡可能地為讀者提供的服務(wù)。

  二、當(dāng)前營銷環(huán)境分析

  1、市場環(huán)境分析

  當(dāng)前的市場營銷,應(yīng)適當(dāng)?shù)牟捎脗鹘y(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合的方式作為其主要的營銷方式,這樣的話,才能相得益彰,得到更好的發(fā)展。

  2、產(chǎn)品分析

  我們河北大學(xué)出版社作為正規(guī)的出版社,有著正規(guī)而穩(wěn)定的供貨渠道,所以我們始終能夠保證我們所出售的書籍都是正版圖書,而且為了保證圖書質(zhì)量,讓消費(fèi)者能夠放心的購買我們的圖書,我們保證所有圖書如有問題將全額退款,并聲明賠禮道歉,我們的書店“新華書店”是官方書店,圖書種類全多,能夠程度的為讀者提供所需的圖書。

  3、消費(fèi)者分析

  該叢書主要針對(duì)知識(shí)分子、中學(xué)生、大學(xué)生所打造的xx古典文學(xué)名著系列叢書。在于讓其在接受新鮮知識(shí)的同時(shí),也讓我們傳統(tǒng)文化得以薪火相傳。

  三、具體的營銷方案

  1、宣傳策略

  (1)網(wǎng)絡(luò)宣傳。

  第一、建立一個(gè)宣傳咨詢的網(wǎng)站,在網(wǎng)站上進(jìn)行推廣促銷。在網(wǎng)站上發(fā)布新書信息,導(dǎo)讀指南,網(wǎng)上購書指南,寶貴意見留言板等板塊,希望廣大讀者積極購書和多多支持我們的圖書。

  第二、博客營銷。圖書策劃人的博客。可以針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行解讀,發(fā)表一些新穎獨(dú)特的觀點(diǎn)看法等拉近與讀者的關(guān)系。

  (2)電視宣傳。

  第一,發(fā)布新聞的形式,讓媒介宣傳。

  第二,與電視劇相結(jié)合,推出“有獎(jiǎng)競猜”、“有獎(jiǎng)互動(dòng)”等形式來促進(jìn)消費(fèi)者的買書。

  (3)講座宣傳。

  在學(xué)校開講座,宣傳中華傳統(tǒng)古典名著。在一定程度上激勵(lì)中學(xué)生大學(xué)生讀名著的欲望,進(jìn)而刺激其買書。

  (4)廣告宣傳。

  利用傳統(tǒng)的平面廣告,來宣傳圖書。

  (5)圖書展示。

  在人群密集的地方,尤其是學(xué)校等地方做圖書展示。

  2、質(zhì)量保障。

  (1)圖書質(zhì)量。

  (2)制作精美書簽,當(dāng)然書簽也是一種廣告,可以是某種商品的廣告。

  3、促銷手段。

  (1)有獎(jiǎng)競猜、有獎(jiǎng)互動(dòng)等。與電視劇、廣告等相結(jié)合,推出“有獎(jiǎng)競猜”、“有獎(jiǎng)互動(dòng)”等形式來促進(jìn)消費(fèi)者的買書。

  (2)建立消費(fèi)者個(gè)人信息庫。以送代金券,實(shí)行積分制等等形式來刺激消費(fèi)者的下一次消費(fèi)。也可以在定期的時(shí)間里贈(zèng)送小禮品等來建立與消費(fèi)者的良好關(guān)系。還要定期與顧客保持聯(lián)系。

  (3)對(duì)部分圖書進(jìn)行打折銷售,達(dá)到雙贏。

  四、實(shí)施計(jì)劃

  在計(jì)劃的實(shí)施過程中,要逐步完善并加強(qiáng)管理。對(duì)于錯(cuò)誤要及時(shí)的糾正,因而我們的編輯和相關(guān)的營銷人員的責(zé)任重大。

  新媒體營銷方案4

  科技推動(dòng)著現(xiàn)代化的步伐,經(jīng)濟(jì)浪潮日益席卷著整個(gè)社會(huì),在多元化的今天,人們已離不開相互交流,互通有無的共同圈。信息時(shí)代的到來,快節(jié)奏的生活使現(xiàn)代人的生活更加的快餐化。人們對(duì)信息的需求越來越高,傳統(tǒng)媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強(qiáng)的數(shù)字化媒體所取代,這是必然趨勢。因此,關(guān)于新媒體的特點(diǎn)及營銷策略的研究就變得尤為重要。

  一新媒體的概念及特點(diǎn)

  1、新媒體概念

  新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

  2、新媒體的特點(diǎn)

  從傳統(tǒng)意義上來講,新媒體具有以下特點(diǎn):A、交互性與即時(shí)性;B、海量性與共享性;C、多媒體與超文本;D、個(gè)性化與社群化。但是,隨著時(shí)代的.發(fā)展,新媒體的特點(diǎn)隨營銷策略而發(fā)生一些新變化。

  二新媒體營銷模式與策略

  1、做品牌賣授權(quán)

  “品牌策略”會(huì)使新媒體企業(yè)具有“明星效應(yīng)”,極大提升議價(jià)能力。以迪斯尼為例,由最初的動(dòng)畫片制作企業(yè),到現(xiàn)在經(jīng)營著包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等多種動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與其動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),這得益于迪斯尼對(duì)動(dòng)漫的全方位開發(fā)。動(dòng)漫衍生品的開發(fā)主要是通過品牌授權(quán)的方式進(jìn)行的,被授權(quán)商使用授權(quán)商的動(dòng)漫品牌生產(chǎn)銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù),并向動(dòng)漫品牌授權(quán)商支付商定數(shù)額權(quán)利金。品牌授權(quán)的方式一般有商品授權(quán),促銷授權(quán)、主題授權(quán)、通路授權(quán)等。衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中獲益最高的一環(huán),國際上發(fā)展成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,在動(dòng)漫播出環(huán)節(jié)和衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)收益比為1:9。因此,打造品牌會(huì)使企業(yè)在利潤增長、吸取資金、贏得關(guān)注等方面獲得巨大收益。

  2、做渠道賣鏈接

  媒體種類的增長趨勢用“無孔不入”來說一點(diǎn)也不過分,可以說,只要存在可以“聽”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環(huán)境,都可以有媒體的存在。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛網(wǎng),包圍著所有人的神經(jīng)和身體,微小的“人”或“企業(yè)”為單位的個(gè)體已經(jīng)無法擺脫媒體而置身方外。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合,產(chǎn)生了數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等多種形式產(chǎn)品,通訊方面也與新媒體做融合,如手機(jī)短信、移動(dòng)電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)等等,這樣也拓展了媒體產(chǎn)品的傳播渠道。

  而有了渠道的拓展,新媒體通過依托網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎,向用戶提供“鏈接服務(wù)”,通過“賣”這種鏈接與關(guān)鍵詞,新媒體企業(yè)就能獲得廣告、股票等盈利。以云媒體電視為例,它的數(shù)字電視機(jī)頂盒不僅是用戶終端,也是網(wǎng)絡(luò)終端,它能使模擬電視機(jī)從被動(dòng)接收模擬電視轉(zhuǎn)向交互式數(shù)字、電視(如視頻點(diǎn)播等),并能接入因特網(wǎng),使用戶享受電視、數(shù)據(jù)、語言等全方位的信息服務(wù)。

  更重要的是,云媒體電視依托電視互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的搜索引擎,實(shí)現(xiàn)節(jié)目的點(diǎn)播。電視互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)手段將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容抓取到本地,經(jīng)過自動(dòng)格式轉(zhuǎn)換、兩級(jí)審核審查后,通過電視供用戶高速瀏覽訪問,內(nèi)容可管可控、用戶操作行為可追溯,使電視互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。云媒體的云共享技術(shù)能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體資源的共享,實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”。

  3、做免費(fèi)賣服務(wù)

  新媒體的產(chǎn)品的收費(fèi)方式最初都是“免費(fèi)”的,但它并不意味著真正的免費(fèi),它存在著對(duì)產(chǎn)品而外優(yōu)質(zhì)服務(wù)的收費(fèi)?梢哉f免費(fèi)與收費(fèi)混合模式在新媒體營銷中屢見不鮮。比如360殺毒軟件提供免費(fèi)下載、殺毒服務(wù),但是后期專家殺毒等服務(wù)卻是收費(fèi)的。

  4、賺關(guān)注得收益

  “圈人即圈錢”,微博就應(yīng)用了這種原理。通過一人的加入,讓其體驗(yàn)微博樂趣,同時(shí)通過“加好友”聯(lián)系到他身邊很多人。當(dāng)受眾人數(shù)龐大起來時(shí),微博就可以有很多活動(dòng)推廣,可以宣傳品牌,可以插入軟廣告,可以包裝明星等等,形成“一呼百應(yīng)”的模式,不知不覺就賺了錢。

  5、做體驗(yàn)賣升級(jí)

  據(jù)了解,江蘇有線的云媒體電視不僅用到云計(jì)算技術(shù),還用到當(dāng)前比較新的“體驗(yàn)技術(shù)”,主要包含三方面技術(shù):第一是界面技術(shù),希望通過界面創(chuàng)新,讓電視更貼近老百姓,使電視的使用更加簡單;第二是智能技術(shù),讓電視代替人思考,做智能電視,讓電視知道用戶的喜好,成為“聰明”的電視;第三是貫穿全程的以用戶體驗(yàn)為核心的設(shè)計(jì)方法。收集20xx名體驗(yàn)用戶的反饋,正是江蘇有線應(yīng)用體驗(yàn)技術(shù)的一個(gè)階段。體驗(yàn)技術(shù)強(qiáng)調(diào)了媒體與用戶之間的互動(dòng)方式正在不斷豐富。

  就如同網(wǎng)絡(luò)游戲一樣,通過用戶體驗(yàn)前面游戲,產(chǎn)生興趣與快感,才可以投入金錢去投資游戲更高更精彩的升級(jí)版軟件、游戲道具與裝備等等,另外,游戲的衍生品市場收入也相當(dāng)可觀。

  三、需要關(guān)注的幾點(diǎn)問題

  1、信息復(fù)制問題

  有些媒體為了更快收益,不斷“復(fù)制”他人成功模式與內(nèi)容,制造了相同的媒體產(chǎn)品。還有的媒體不通過內(nèi)容審批就看點(diǎn)擊率,盲目復(fù)制虛假新聞,造成信息雷同之余,還錯(cuò)誤地引導(dǎo)了輿論。

  2、虛假抄作之風(fēng)盛行

  3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

  只有完善新媒體市場,加大法律對(duì)其的規(guī)范力度,加強(qiáng)版權(quán)立法和打擊版權(quán)侵權(quán)力度,才能讓原創(chuàng)企業(yè)利益得到很好保護(hù),促進(jìn)傳媒產(chǎn)品公平、公開、有序地進(jìn)行交易,才能提供一個(gè)公開的市場交易平臺(tái)。公開的市場平臺(tái)不僅可以為新媒體產(chǎn)品提供市場化的交易平臺(tái),也可以更廣泛地為新媒體企業(yè)引入資本支持,提供融資服務(wù)。

新媒體營銷方案9

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新媒體成為了企業(yè)營銷的重要手段。三只松鼠是一家以堅(jiān)果為主營,以休閑零食為輔的消費(fèi)品牌,近年來其營銷方式開始向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。本文介紹三只松鼠新媒體營銷策劃方案,幫助該品牌進(jìn)一步提升品牌知名度和銷量。

  一、新媒體平臺(tái)選擇

  目前,新媒體平臺(tái)多種多樣,三只松鼠需要根據(jù)自身產(chǎn)品和目標(biāo)人群選擇合適的平臺(tái)。我們建議選擇以下幾個(gè)平臺(tái):

  1.微信公眾號(hào)

  三只松鼠的主要目標(biāo)人群為20-35歲的年輕人,微信是他們最為常用的社交平臺(tái)之一。通過一個(gè)微信公眾號(hào),三只松鼠可以向粉絲傳遞企業(yè)最新活動(dòng)與消息,提供產(chǎn)品介紹、故事或相關(guān)知識(shí)等資訊。同時(shí),三只松鼠還可以利用公眾號(hào)中的商業(yè)插件開展線上銷售。

  2.微博

  微博目前仍是一個(gè)大眾化平臺(tái),特別是在內(nèi)容傳播和用戶互動(dòng)方面廣泛使用。三只松鼠可以通過微博持續(xù)追蹤熱點(diǎn)話題,并根據(jù)這些話題發(fā)布相關(guān)圖文或視頻內(nèi)容,提高品牌的曝光度和可信度。與此同時(shí),三只松鼠可以通過微博構(gòu)建社區(qū),增強(qiáng)用戶互動(dòng)性和品牌活力。

  3.短視頻平臺(tái)

  短視頻是一種非常直觀、便于消費(fèi)者接受的新媒體方式。三只松鼠可以將自己的產(chǎn)品做成短視頻,快速展現(xiàn)各款零食的特點(diǎn)、口感和營養(yǎng)成分等方面,提高消費(fèi)者的購買意愿。如今的短視頻平臺(tái)十分多樣,可以選擇抖音、快手、火山等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)推廣。

  二、主要活動(dòng)策劃

  1.以“品味分享”為主題的活動(dòng)

  三只松鼠的主打產(chǎn)品是堅(jiān)果,營養(yǎng)健康品質(zhì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。為了增強(qiáng)品牌形象,我們推薦一種名為“品味分享”的活動(dòng)策劃。具體實(shí)現(xiàn)方法為:

  (1)制作一些有趣的'營銷文案和圖片,并使用微博/微信公眾號(hào)/短視頻平臺(tái)等不同平臺(tái)進(jìn)行宣傳;

  (2)在活動(dòng)期間,邀請(qǐng)粉絲通過上傳自己的獨(dú)特堅(jiān)果食用照片或視頻來參與,同時(shí)要求參與者轉(zhuǎn)發(fā)該活動(dòng)、頂替好友并關(guān)注品牌官方賬號(hào);

  (3)根據(jù)參與者上傳堅(jiān)果分享的質(zhì)量,設(shè)立不同的優(yōu)惠或禮品進(jìn)行激勵(lì)。

  2.微信線上營銷

  三只松鼠可以在微信平臺(tái)上開展一系列線上營銷活動(dòng),包括“拼團(tuán)活動(dòng)”、“限時(shí)搶購活動(dòng)”、“優(yōu)惠券活動(dòng)”等。通過這些活動(dòng),品牌可以吸引更多的潛在用戶,并提升產(chǎn)品的銷售量和宣傳效果。活動(dòng)的具體策劃和實(shí)現(xiàn)需要和微信公眾號(hào)進(jìn)行深度合作。

  3.品牌話題營銷

  當(dāng)發(fā)生重大活動(dòng)、重大消息、重大事件時(shí),三只松鼠可以迅速在各個(gè)新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息并開展相應(yīng)的話題互動(dòng),以此為契機(jī)推動(dòng)品牌營銷。該方法可以提高企業(yè)品牌的知名度和影響力,同時(shí)使品牌形象更加豐富、人性化。

  三、營銷效果評(píng)估

  三只松鼠新媒體營銷策劃方案的執(zhí)行效果需要進(jìn)行定期評(píng)估。我們可以通過以下幾個(gè)指標(biāo)來衡量:

  1.粉絲互動(dòng)度

  粉絲的參與度和互動(dòng)程度是衡量品牌宣傳效果的重要指標(biāo)。通過微博、微信等平臺(tái)中的“點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量”等數(shù)據(jù),我們可以評(píng)估活動(dòng)的實(shí)施效果,并進(jìn)一步完善策劃。

  2.銷售量

  通過線上營銷活動(dòng),三只松鼠可以對(duì)售出產(chǎn)品進(jìn)行記錄和跟蹤,確保線上營銷效果可見可感、實(shí)施有力。

  3.用戶行為

  三只松鼠可以通過監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)記錄用戶的網(wǎng)站訪問量、購買量、停留時(shí)間等數(shù)據(jù),并針對(duì)這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化用戶體驗(yàn)和商品推廣策略。

  四、總結(jié)

  通過本文介紹的新媒體營銷策劃方案,三只松鼠品牌可以更好的在新媒體平臺(tái)上開展?fàn)I銷活動(dòng)。希望三只松鼠品牌在實(shí)施此策劃方案的過程中能更加注重用戶體驗(yàn),把握市場趨勢,從而強(qiáng)化品牌形象,并提高品牌曝光度和銷售額。

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