服裝市場調查報告格式范文

　　服裝市場調查完畢之后大家就需要把搜集的資料寫成報告了，下面一起去看看小編為你整理的服裝市場調查報告格式范文，希望對你有幫助！

　　一、調研的背景和目的

　　1.調研背景

　　商品經濟快速發展，我國的服裝業也飛速發展，已經成為我過傳統行業的重要組成部分，成為我國經濟發展的重要產業。

　　2.調研目的

　　為了了解武漢市區的大眾服裝消費狀況，更好地準確定位服裝消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。

　　在武漢地區開個服裝店，可以通過市場調研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應該針對哪種或哪些的消費群體，應該有著怎樣的經營理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應該與供應商或者生產廠家有著怎樣的合作方式等等。

　　二、調研的步驟的方法

　　（一）通過上網查閱相關資料了解中國服裝業的發展歷史和進程。

　　（二）對國內市場進行調研，特別是對湖北武漢地區的專項調研，獲取國內消費者對于中國國產服裝的需求量和國內服裝業市場的近況。主要通過以下渠道獲取：

　　1.通過上網搜集相關資料，了解國內服裝業的銷售行情，獲取相關數據。

　　2.查閱相關書籍、報紙，了解情況。

　　3.走訪武漢當地服裝店，詢問一些熱衷于服裝的消費者。

　　4.了解大學生對于服裝業發展的意見和想法。

　　三、調查對象的基本情況

　　1.調查樣本類屬情況

　　在本次調研中，學生16人，占總數的22.85%；白領、公司職員14人，占總數的20%；普通工人9人，占總數的12.85%；個體商人11人，占總數的15.7%；其他20人，占總數的28.6%。

　　2.被調查者的年齡狀況

　　5—25歲的年輕人27人，占總數的38.6%；25—35歲18人，占總數的25.7%；35—45歲為17人，占總數的24.3%；45歲以上的有8人，占總數的11.4%。

　　3.被調查者的月收入狀況

　　月收入800元以下的人有19人，占總數的27.2%，其中多數為學生；月收入800—1500的有16人，占總數的22.8%；月收入1500—3000的有20人，占總數的28.6%；月收入3000以上的有15人，占總數的21.4%。

　　四、調查數據的分析

　　1.調查年齡與選擇服裝的差異

　　調查年齡為15-25歲之間的人群，占總調查人的38.7%，25-35歲，35-45歲之間的人群均占25.8%，45歲以上占9.7%，年輕人多為學生或者剛剛步入社會參加工作的，他們對衣服的要求多樣化、追求時尚、張揚個性、其中男性較比女性關注服裝的質量，他們中有超過五分之一的人喜歡穿著運動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時尚前衛，當然其中也有少許年輕人喜歡樸素、簡單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數為已婚的、工作數年的上班族，他們在選擇服飾時不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對于他們來說，服裝的質量、價格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們工作的需要，需要著裝得更加成熟的正裝，因此，在他們中，喜歡正裝風格的衣服比其他類型的更占多數。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質量與實用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時常考慮到衣服的穿著價值與實用性。

　　2.服裝類型選擇與性別差異

　　現在男性消費者在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。而女性在追求舒適度時，也注重流行時尚。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別占12.9%和54%。

　　3.服裝款式選擇在女性中更為被著重，質量則較為被男性看重。以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40％而男士只占9.5%。女性愛美，求美心里加重了他們在購買服裝時外觀的注重，服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費者購買服裝時的情感變化。質量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式9.5%居于最后。因此生產廠商應在女性服裝款式上設計上注重新奇，以迎合現代女性著衣的不同品位與風格。

　　五、中國服裝市場現狀

　　談到中國的服裝業，有兩個非常重要的第一：一是世界第一的"服裝制造大國"，第二是世界第一的"服裝出口大國"。然而在中國服裝制造業如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養活國外設計師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實，讓中國服裝業猶如天空里高高飄揚沒有方向的風箏，生命線攥在別人手中。為什么中國服裝業會如此被動和尷尬呢？認為這種處境的造成是基于以下幾個原因：

　　第一、中國有廣闊的資源。

　　第二、中國有非常廉價的勞動力，吸引著國際品牌的進駐。

　　第三、中國擁有大量先進的進口生產工業設備。

　　第四、中國有非常先進發達的交通設施、國際先進的物流產業。

　　第五、中國有無數趨利的企業，為了短期利益趨之若鶩。

　　第六、中國有龐大的市場空間。

　　第七、中國缺乏運作的人力。

　　第八、中國還處于在一個創業的初級階段，各方面的配備不是還完善。

　　六、分析問題及建議

　　外銷受阻，國家40000億拉動內需，這對服裝業來說也是一次難得的機遇。剛好可以借此機會大力調整產業結構，擴大內銷，降低外銷比重，發展自主品牌，改變中國出口服裝價格低廉，設計低檔，利潤低微的 “國際形象”，擺脫舊的出口模式帶來的資源環境壓力，對勞動力價值的盤剝，以及頻頻遭受的傾銷和不正當競爭詬病。

　　經過一個時期的調整，服裝業將進一步向產業鏈完善的地區集聚，形成更具特色和競爭力的產業集聚基地。同時，具體到一個地區，會加快建設地區產業集聚園區或總部基地，通過優化配置資源，為服裝企業創造更加優越的生存條件，推動產業的改造升級。只有通過集聚，形成團隊優勢，才有抗衡國外知名品牌的實力。這樣，才能形成我國服裝業的航母艦隊，徹底改變散、亂、小的舊有局面。只有通過集聚，形成團隊優勢，才有抗衡國外知名品牌的實力。

　　七、總結

　　中國服裝業必須除舊革新，加大品牌的建立，擺脫中國制造的現狀，更多品牌的加入，必然導致競爭加劇。品牌競爭的內容，也一定會發生從淺層到深層的改變。從上世紀90年代自有品牌的大面積興起到現在，我國的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱和視覺形象的宣傳推廣（俗稱表面功夫）階段，關乎品牌生命的文化內涵、產品品質、技術含量、人文關懷、社會責任等深層次、本質性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競爭的初級階段，仍然可以獲得成功。隨著競爭的日益激烈，只做表面功夫的品牌將難以立足。未來的品牌的競爭，一定是內功的比拼，是核心競爭力的較量。靠起一個響亮的名字，設計一個漂亮的標志、開發幾款新穎產品包打天下的時代將一去不返。

　　服裝品牌的核心競爭力，在于產品創新和產品質量，在于把“以消費者為本”的理念，滲透到從產品設計到生產、銷售，再到售后服務的各個環節，在于以細節體現品質，以文化體現內涵，在于滿足消費者多層次需求的使用價值。具備核心競爭力的品牌，與企業規模沒有必然聯系，但一定具有鮮明的個性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。

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