廣告的調查報告
在當下這個社會中，我們使用報告的情況越來越多，報告成為了一種新興產業。相信很多朋友都對寫報告感到非常苦惱吧，下面是小編為大家整理的廣告的調查報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
廣告的調查報告1
一.、宣傳方案設計與組織實施
1.宣傳方案
對營銷方案的內容進行宣傳，耐心對商戶講解相關內容，并承諾向城區內所有商戶/中、高消費人群/《晚報》,《日報》夾報投送。
2.組織實施策略
組織人員利用業余時間，對所劃分區域內的所有商戶逐一進行宣傳，并逐戶進行客戶資料登記。
3.調查對象及內容
調查對象：泰山路兩側，長江路，天山南路所有商戶。
調查內容：通過對所劃分范圍內的商戶進行逐一走訪，宣傳《九鼎傳媒dm》單，并了解客戶需求、dm廣告的影響力及優劣，借此提高dm廣告在德陽廣告市場的地位和信譽。
二、市場需求分析
1.市場背景
據相關數據顯示，-，我國報紙廣告經營額為312.6億元，比上年增加了56.6億元,增長22.1%，增幅比上年上升了11.1個百分點，報紙廣告經營總額占廣告經營單位總額的19.9%。這表明，雖然報紙廣告近來受到其他媒體廣告的沖擊，但是報紙媒體在不僅沒有經歷冬天，反而煥發新的生機。分析原因，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控信息采集的內容優勢，調整經營策略，縱深挖掘廣告資源，進行多次開發，使廣告效果得到明顯提升。
可見，根據報紙廣告業的發展現狀，對濱州報紙廣告市場進行詳細的調查分析，不斷調整郵政廣告的經營策略，提高郵政廣告效益，是非常必要的。
經過半個月的走訪，我們發現，商戶普遍反映此次《九鼎傳媒dm》單不論在發行數量、發行期數上、以及價格上，都不具有優勢。而且，郵政廣告在濱州市廣告市場的地位與信譽并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承諾。
2.營銷目標
通過對所劃區域的商戶進行走訪，把握市場動態，了解客戶需求及讀者群狀況、對郵政廣告進行定位、建立品牌形象、，針對出現的新問題，調整郵政廣告的經營策略，以適應不斷變化的廣告市場，增加dm廣告收入。
三、詳細調查分析
1.客戶具體需求
許多商戶需要在濱州周邊的縣里發行廣告。
商戶普遍反映價格太貴。
許多商戶需要長期發行廣告，只有一期的廣告不適合他們。
絕大部分商戶需要自己做廣告的期刊在客戶訂閱的《晚報》、《電視報》等發行量較大、較受歡迎的報刊中及各大報刊亭熱銷的報刊中夾報。
部分服務行業的商戶，如旅行社，需做專刊，不愿與其他同行業廣告同期刊登。原因是五一期間競爭相對激烈，而在同一期廣告中出現同行業的競爭對手，在顧客相對比較之后則會影響廣告的效力以及商戶的效益。
婚紗攝影等類型的商戶需要提前搞活動，五一期間，促銷活動已經搞完了，所以他們建議廣告期刊提前發行。
2.dm廣告地位
由于其他單位之前辦理此類業務時，投放效果不是很好，部分商戶不相信我方承諾，問及：“不夾報怎么辦？”“為什么從來沒有收到過《九鼎傳媒dm》單廣告？”等問題。
有家商戶反映自己訂制的打開有禮dm廣告，發放了幾千份，最終卻只有一個接受響應的客人。由此，可以看出dm廣告的效果并不是很好，導致此類商戶不愿再次與我們合作。
一些商戶反映本期廣告僅發行一期影響力度較小，而且相比其他同類廣告價格較高。例如：《都市生活廣告中》，10元/期（1/4名片大小），一周二期；《都市瞭望廣告》的封面才5000元，每期發行10萬冊，稍加點兒錢還可加期，每周一、三、五3期；還有的報紙封面全版4000元，若中頁有空版還免費送版面。
由以上商戶的反映可知，dm廣告在德陽市廣告市場中的信譽和地位不是很高。而《九鼎傳媒dm》廣告在價格、期數、發行數上也沒有太大優勢。
3.其他意見
許多商戶是直營店，是由廠家統一做廣告的，應由專業廣告營銷人員與廠家聯系。
部分商戶聲稱主管不在，留下相關資料后沒有回應，我認為商戶很可能是借此回避，事實是不太愿意與我方合作。
一些較大規模商戶，在沒有一定人際關系的基礎上，我們以小職員的身份走訪無法與其主要負責領導進行面談及協商。
4.市場調查結果
經過半個多月的努力，我們大約完成商戶走訪共計181家。其中，約10%左右的商戶有意向做廣告，暫時持觀望態度，看看本期效果再說，90%的商戶暫時沒有意向。最終，只確定4份廣告，共計1100元，
5.優勢
利用假日經濟效應：通常消費者對家電，商業流通、旅游餐飲、通訊、房地產等行業的產品或服務的購買頻次并不高，大多在節假日進行一次性、集中性消費，所以這些行業的廣告投放在節假日前后會出現大起大落的現象；而日常用品行業的產品對消費者來說購買頻次相對較高和穩定，因此在廣告投放上的波動幅度也就不像其他5個行業那樣明顯。
發行數量相對不少：雖然很多報紙廣告的發行量遠遠大于3萬冊，但投放方式遠遠沒有dm廣告的途徑廣，而且某些報紙廣告的發行量只有幾千份，相比之下dm廣告還是有一定優勢的`。
四、建議措施
1.加大發行量及投放力度
2.降低價格
3.增加發行期數
4.假日版發行的時間要再提前一些
5.對讀者群進行定位
如今各種報紙的發行量和廣告收入成正比的關系早已被打破，發行量大小已不再是廣告商戶選擇刊登報紙廣告的決定性因素。報業廣告市場競爭更多依靠報紙的到達率、閱讀率及讀者構成，而這也是時下廣告客戶選擇哪一家報紙投放廣告非常看重的一點。廣告商戶并不完全看重某種報紙的發行量，而更在乎報紙的讀者群是否與自己的產品目標消費者相吻合，吻合比例的高低是廣告商戶最終決定與之合作的重要參考依據。在有了明確的目標讀者群的同時，報紙仍需針對自身擁有的讀者群狀況，通過挖掘、培養對報紙讀者群感興趣的不同行業的廣告市場來不斷鞏固自身的市場競爭地位。
6.實施差異化分類廣告策略
所謂分類廣告的內容差異化，是指報紙在經營分類廣告時，應該有自己內容經營的側重點，在某個領域形成強項，從而帶動整個分類廣告的發展。例如：某城市，分類廣告占其廣告刊登版面12%的《日報》，在刊出辦公設備廣告上獨樹一幟，占其分類廣告的21.8%，成為該城市刊登該類廣告最多的機關報。而《晚報》則明確提出了“找工作，看晚報”的分類廣告專欄廣告語。報紙可以通過重點突出、全面發展的分類廣告經營策略，一方面在同質化市場中加強自身的差異性，以此向廣告商傳達本報經營這類廣告的優勢的信息，積極抓住市場機會；另一方面也可以滿足讀者的各種層次的需要，培養讀者的閱讀習慣。
7.其他建議
對于一些較大規模的商戶在今后的類似活動中，是否可以由市局方面組織相對專業的隊伍進行系統的走訪。最少應當能夠爭取與商家的相關領導進行面談，以提高廣告的成功率。
就一些商戶對郵政廣告承諾缺乏信任的問題，希望上級有關部門能有相應措施提高信譽，減少商家顧慮。
由于參與本次走訪活動的是代表整個郵局的所有的營業員。因此，希望此次廣告的制作一定要精益求精。因為，此次廣告的效果，不只是會影響到此次廣告的效益，還會影響到郵政廣告，乃至整個郵政局的信譽。如果本次活動沒有達到預期承諾的效果，我們便是自己砸了自己的招牌，不只在廣告方面，很多商戶會不再相信我們，就連郵政的信譽也會受到影響。（部分做廣告的商戶抱著試試看的態度，表明如果此期效果不好，以后便不信任郵政廣告。還有些還未做廣告的商戶則抱以觀望的態度，他們表明，只要效果好，他們下期就會做。）
五、附言
1.做成廣告心得：
與商戶熟識，商戶出于對自己的信任，因而順利簽約。
商戶正有意向做廣告，從而順利達成協議。
新開業、效益不是很理想的和剛剛改變經營項目的商戶，希望通過廣告的影響力擴大知名度，增加效益，也同意做廣告。
經多次走訪與洽談，有些商戶被說動，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯，以后還會合作，反之，則不愿意與我們合作了。
開始決定簽約，但最終放棄廣告業務原因：
價格問題
宣傳人員不夠專業，商戶對我們的信任度達不到
只發行一期，無法滿足商戶需求
2.幾點說明：
本報告僅代表我個人觀點。
本報告還有很多的不足，望指教更正。
報告提交人：子龍
12月13日星期一
廣告的調查報告2
調查時間：20xx年5月23日8：30分
調查地點：濮陽市國槐街
調查目的：在街上搜索錯別字，問經理是故意寫錯字還是因為文化低寫錯字。
調查分析：別看國槐街熱鬧，錯字也不少。
調查人：于思源何海天
剛進國槐街，談笑聲吆喝聲便直沖我的耳朵闖來，大大小小的商店排列得整整齊齊。調查開始了，不一會兒，眼尖的'我便在一個商店招牌上發現了一個錯字——“唯衣”（唯一）“不用說，這家店一定是服裝店。可是他們也不能為了生意紅火而私自改我們的漢字文化呀！”我氣憤地想。國槐街的錯字果然很多，還沒走幾分鐘，便又找到了錯別字，在一座家屬院門前，我們竟然找到了５個錯別字，分別是：真復隨時院。不是多一橫，就是少一橫，真是讓人哭笑不得。
漢字是我國人民智慧的結晶，從古代，就有其他國的使者來學習我們的漢字，可是現在，有些人卻亂用漢字，破壞我國的文化，希望政府能夠重視這個問題，更希望故意寫錯字的人和白字先生越來越少。
廣告的調查報告3
第一部分調查方案設計
一、調查方案
（一）調查目的：通過了解孝感廣告市場情況，為以后更好的了解廣告行業近況和從事廣告行業做準備，同時為即將踏入職場提供一定的參考。
（二）調查對象：孝感街道店鋪
（三）調查程序：
1．走訪孝感街道的店鋪，明確調查方向和內容；
2．與店主進行聊天調查。了解店主需求與市場需求；
3．根據通過走訪與聊天的內容進行分析，具體內容如下：
（1）根據街道的繁榮情況進行分類分析，推斷市場需求相應參數；
（2）根據店主的不同要求，對小廣告市場進行分析；
第二部分數據分析
根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：孝感廣告市場是個很廣闊的具有較大發展潛力的市場。
（一）根據孝感街道廣告市場分析
根據調查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數是連鎖的企業，有自己比較完整的vi系統，單仍然存在較大的.廣告市場；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒有較為完整的廣告vi系統，也是存在較大的廣告市場；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費代做的，為某企業打廣告，但小店過于單調，沒有特色，也沒有自己的vi系統，但當我們提出給他們做招牌和vi系統時，他們又不想做，認為超市沒有必要做這些，也許是對我們專業與否的一種質疑，但總體來說這上面存在很大的市場。目前在孝感的廣告商機還是蠻有市場的。
（二）店主的普遍特點
作為廣告人員我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出孝感廣告市場應該針對不同廣告主群體進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對群體的特點來進行分析：
1.小型店主的普遍特點：
1)小門面，經濟收入一般；
2)沒有太在意自己的店面形象設計；
3)沒有自己的vi系統，甚至沒有這方面的意識；
2.小、中型連鎖企業：
1)有自己比較個性統一的店面設計（大多是連鎖店面的總公司統一設計）
2)有一定的vi系統，單不是比較完善
3)店主對vi系統的意識比較在意
3.大型企業
1）有自己比較好的店面
2）有自己比較完整的vi系統
3）有專業廣告公司負責vi與宣傳
第三部分孝感廣告市場分析
隨著廣告市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場的存在較大的商機。
一、近年來孝感廣告市場情況
近年來孝感廣告市場一直是幾家小中型公司在競爭。廣告市場較有前景；加上現在創業群體較多，店面設計與企業vi系統、企業宣傳方面有較大商機；加上現在廣告的影響力已逐漸被人認可，越來越多的人通過廣告達到企業或個人的宣傳目的。
二、孝感廣告市場未來發展方向
未來孝感廣告市場，我認為商機在小店面的店面設計與宣傳推廣方面：
1.店面設計方面在于現在創業以成為較火熱的一種成功方式，許多人趨之若鶩，店面的設計要有特點才能有贏得主動與先機，所以這是一個較為可能的商機；
2.宣傳推廣方面在現在一直是一個比較穩點的商機，企業要提高自己的知名度或達到產品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機。
總結
作為一個中小型城市的廣告市場，孝感廣告市場是越早越能掌握先機與商機。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場，即較早的在孝感開廣告公司，較早的把握市場先機，努力在孝感站穩市場，根據調查分析，進行有目的、有方向的廣告營銷，力求打開這一孝感廣告市場。
廣告的調查報告4
一、引言
廣告業在現代社會中扮演著重要角色，隨著市場競爭的加劇，廣告公司的發展也面臨許多挑戰。為了應對資金需求的增加，廣告公司普遍選擇向銀行等金融機構申請貸款。本文將就廣告公司貸款的情況進行詳細調查分析，同時提出相關建議。
二、貸款需求調查
1、廣告公司的貸款需求
通過與多家廣告公司的溝通，我們了解到廣告公司之所以申請貸款是由于以下幾個方面的原因：
—擴大經營規模：廣告公司希望通過貸款來增加經營規模，開辟新的市場并提供更多的服務。
—設備升級：隨著科技的.進步，廣告公司需要購買更新的設備來提高工作效率和廣告制作質量。
—人力資源：廣告公司往往需要吸引更多的優秀人才，貸款可以用來支付人力資源相關的費用。
2、廣告公司貸款的類型
廣告公司貸款的類型常見主要有以下幾種：
—流動資金貸款：用于公司日常經營活動所需的臨時資金，如員工薪酬、租金等。
—固定資產貸款：用于購買設備、房產等固定資產，提高公司的生產力。
—投資性貸款：用于公司市場拓展、產品研發等投資項目。
三、廣告公司貸款的影響
1、利益影響
貸款對廣告公司的利益有積極的影響：
—帶來發展機會：通過貸款獲得資金支持，廣告公司可以擴大市場份額，提高品牌知名度。
—提高競爭力：資金的支持可以使廣告公司加大投入，提供更加專業和優質的廣告服務，提高客戶滿意度。
—實現公司目標：貸款可以幫助廣告公司實現長期規劃，如市場拓展、新產品上市等。
2、風險因素
貸款對廣告公司也存在一定的風險：
—償還壓力：貸款需要按照合同約定償還，如果廣告公司的盈利能力不及預期，則可能無法按時償還貸款。
—利息成本：貸款通常需要支付一定的利息，對公司盈利能力會有一定負擔。
—經濟環境：廣告行業受宏觀經濟環境的影響較大，如果市場不景氣或者出現經濟衰退，可能會增加廣告公司貸款的風險。
四、對廣告公司貸款的建議
1、充分評估貸款需求：廣告公司在申請貸款前應充分評估自身的貸款需求，確保所申請的貸款額度和用途符合公司發展規劃。
2、 網絡化渠道優先：考慮到廣告公司需要快速獲取資金的特性，可以優先選擇在線金融平臺或者互聯網銀行等渠道，以提高貸款的申請和審批效率。
3、資金使用規劃：廣告公司在獲得貸款后，應合理規劃資金的使用，確保能夠提高公司的經營效益和競爭力。
4、償還計劃制定：制定合理的貸款償還計劃，確保廣告公司能夠按時償還貸款，并有應對臨時財務風險的能力。
五、結論
廣告公司貸款的調查與分析，可以為廣告公司提供更全面的資金戰略規劃，從而在市場競爭中取得更好的發展。然而，需要廣告公司謹慎評估自身的貸款需求和能力，并制定合理的償還計劃，以確保貸款對公司的發展起到積極的促進作用。
廣告的調查報告5
調查團隊成員： 姓名 班級
電話號碼
關于對**設計的形成改進構想的調研報告
摘要：十八大勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應對執行，使得眾多商業化企業的經濟效益增減不平，**市**設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己，就要不斷擴大**的銷售群體和規模，完善自身的產品服務質量和優秀團體，因此我們以反映廣大學生對**設計的初印象及評價，并在此基礎上形成對**設計的改進構想為目的，對廣大消費群體和**公司等做了調查，希望通過得到的數據分析和總結，能夠可以給他們的設計創新和公司擴展提供一定的幫助。
前言
20xx年11月8日，中國共產黨第十八次全國代表大會在北京勝利召開。十八大厲行“務實高效、勤儉辦會”的會風給我們留下了深刻的印象。如今社會是一個物質文化十分豐富的社會，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節約的習慣，逐漸養成了大手大腳的惡習。大力發揚艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節約之風，這是時代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著這一政策的`為我們帶來的積極影響的同時，一些企業的發展也面臨到更多的挑戰和選擇，特別是關于廣告設計公司之類的企業。勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應對執行，使得眾多商業化企業的經濟效益增減不平，**設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己，就要不斷擴大**的銷售群體和規模，完善自身的產品服務質量和優秀團體，針對這些目標和完善，我們以反映廣大學生對**設計的初印象及評價，并在此基礎上形成對**設計的改進構想為目的，對廣大消費群體和**公司等做了調查，現就調查結果做以下分析報告：
一、**創意設計有限公司簡介：
**初創與20xx年，**創意設計有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**，服務全國，擁有雄厚的創意設計能力，優良的運營管理機制，高效的服務標準的機構。作為一個優秀的新生企業，**以成為“中國最有效的品牌設計創造商”為目標，以“出色的創意、優秀的執行、有效的傳播”為原則，著力提供涉及企業形象、廣告平面設計、網站建設、會展策劃、網絡推廣、產品設計與開發、陶瓷制作設計、開發、銷售；動畫設計、會議禮儀服務、翻譯服務和市場調查的業務。
二、廣大學生對**設計的印象及評價。
俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費群體和大眾口碑對一個優秀企業的影響是不可忽視的，我們通過對校內學生的抽樣調查統計得出，大概有80%以上的同學對**公司略有所聞抑或者是毫無了解，大部分原因主要認為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對于大部分單個的學生消費者來說，公司主要的經營項目和范圍雖然能引起大家的關注，但跟他們平常的需要和消費范圍都不太掛鉤，學生消費能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來說，大部分學生對**的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對**公司今后的產業發展起到了很大的奠基作用。
其中，在我們的抽樣調查中，大概有一半以上的人對**公司服務
項目中的廣告策劃、形象設計、包裝設計、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對**公司短期的發展方向會有很好的影響。當然，除了興趣以外，大家覺得企業產品的質量和價格、企業信譽等是更值得關注的。由于很多學生沒有與**公司進行實質性的合作和產品購買，所以提供的大部分評價是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。
三、關于對此次調查所得出的結論與問題。
通過對消費群體的抽樣調查和**公司人員的交流，我覺得**是一個充滿活力，有創造性的創業團隊，發展潛能大、團隊面貌新、團體分工明確、管理人性化等，但也存在著一些不足和需要改進的：
(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調查結果來看，還有很大部分人不了解**，甚至還有沒聽過的。通過和**人員的交談可以了解到，**會定期更新公司的海報張貼以擴大宣傳，但是光靠這個途徑起的作用是很小的，而此次**公司與管理者協會共同舉行的“**杯”活動，雖然也使更多人聽說或更多的了解**公司，但僅靠幾個單一的宣傳途徑，也達不到公司宣傳的理想效果。
(2)公司網站設計和產品設計創新能力有待提高。隨著科技信息技術的飛速發展，網絡成為了一個很重要的宣傳平臺、商品了解和購買途徑，而要想在復雜多樣的網絡中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創新，公司網站也是如此，經過對**公司的網站調查來看，大部分同學認為**公司網站設計比較簡陋。
廣告的調查報告6
隨著時代的發展，廣告在我們的生活中已經成為一個不可或缺的部分。作為企業，他們需要通過廣告來打響他們產品和服務的知名度，以擴大銷售，獲取更大的市場份額。作為普通的消費者，我們需要從廣告中得知各種有關產品和服務的信息，知道我們的消費行為。廣告作為產品的載體，讓消費者對產品有個大概的了解，促使他們做出購買消費行為的決策。廣告對消費行為的影響是顯而易見的，特別市現在各種各樣的廣告風行的年代，廣告對消費者行為的影響更是深遠的。
1、廣告刺激消費
從影響消費行為的心理因素講，消費者的需求動機是最為關鍵的一環，因為動機可以導致行為。但在現實生活中，消費者的需求動機并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著。此時如果廣告迎合了消費者購買商品的潛在需求，喚起了消費者對商品的向往和追求，即通過大量的廣告宣傳，使消費者潛在的需求被激發或事實的需求被強化，這樣就會導致消費者的購買行為。廣告能夠幫助消費者對個人消費品進行選購，指導消費者合理地采購物品以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項重要的功能，就是刺激消費者的個人消費。廣告的連續出現就是對消費者的消費興趣與物質欲求進行不斷地刺激，從而激發消費者的購買欲望，進而促成其購買行為。
2、廣告傳授知識
現代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關科技、生活、文化方面的新知識。由于現代廣告有很大一部分是宣傳新發明、新創造的產品，它必須花相當的時間去詳細講授和介紹這些新發明和新創造的原理和產品的工作機制，介紹產品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡要地把有關新發明、新創造的知識傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識性內容的傳授。對眾多的廣告進行研究，消費者還可以知道現在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各個品牌有什么特點以及這些產品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費者不斷開闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。
3、廣告引導消費資金合理投向
在國民經濟發展水平提高之后，必須適當地提倡消費，這樣一方面可以促進社會生產力的發展，另一方面可以加快貨幣回籠，進行擴大再生產。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費者不進行適度消費，而只是把個人所得存起來，就會導致社會
購買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時，也延緩了生產—消費的循環，給社會再生產造成障礙，影響經濟的更好、更快發展。在去年的全球性金融危機中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時制定各種優惠政策，采取各種有效手段，鼓勵消費，擴大內需的成功是分不開的。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當地刺激消費，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會經濟。在經濟發展的`問題上，大眾手上有多少社會游資也是一個應該重視的問題。雖然落實到具體的個人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來可以產生相當驚人的威力。資本主義國家的證券市場和房地產業中所產生的毀滅性的風潮，多為社會游資所為，上個世紀80年代末發生在我國的搶購風潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金——社會游資的投向進行指導，使之集中起來，投入社會生產和社會建設，對社會經濟的發展具有極為深遠的意義。
4、廣告豐富消費者的生活
任何一種新產品的問世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關產品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產生購買行為，才能達到滿足消費者需要的目的。廣告還可以為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費者根據自己的實際情況和實際需要，選擇適合自己生活的日用消費品和耐用消費品。
廣告的調查報告7
尼爾森媒體研究公司近日發布研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的`廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中占據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35％。
廣告的調查報告8
1月27日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iimedia research發布了《微信朋友圈廣告用戶感知調查報告》。報告數據顯示，超過60%的被調查微信活躍用戶每天收到親友推送的廣告，41.2%的被調查微信活躍用戶每天收到親友推送的廣告不到三條。在微信開啟廣告平臺之前，微信朋友圈已經存在大量的廣告信息，其中廣告內容主要包括美容化妝品、護膚、電子數碼、服裝鞋帽等。
41.5%受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告；37.1%受訪的活躍微信用戶從未在朋友圈看到過官方微信廣告。微信朋友圈覆蓋了一大群廣告。如果能夠在不降低用戶體驗的情況下，批量、地區、年齡、系統精準推送廣告，微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯網領域投放廣告的重要渠道。
根據iimedia研究的數據，46.5%的受訪活躍微信用戶表示，他們永遠無法接受微信朋友圈的廣告，近30%的受訪活躍微信用戶可以接受微信朋友圈的`廣告。據iimedia研究分析，未來微信用戶對朋友圈廣告的接受度會有所提升。這是因為微信用戶已經接觸過其他社交平臺上類似模式的廣告，另一方面，移動互聯網廣告在精準推送、廣告制作、互動傳播等方面都優于傳統廣告模式。
微信朋友圈親友推送的廣告是微信廣告最常接觸的形式，占58.3%。由于微信朋友圈互動性強，加上熟人關系的屬性，部分微信用戶通過文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但是這種無序的廣告營銷方式一旦發展壯大，必然會影響到整個微信生態系統。
據iimedia研究數據顯示，受訪的微活躍用戶中，過去一個月在微信朋友圈購買廣告產品的僅占4.2%。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產品保障等方面風險較大，交易轉化率相對較低。
超過70% (70.5%)的被調查微信活躍用戶將朋友圈視為互動平臺，12.2%的被調查微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂工具，8.2%的被調查微信活躍用戶將其視為營銷渠道。目前，“交流與互動”依然是微信用戶對自己朋友圈的主流定位。朋友圈推的信息流廣告，要在不破壞用戶體驗的前提下。
在微信用戶最討厭的信息流廣告選擇中，40.3%的被調查微信活躍用戶討厭廣告出現頻率高，30.6%的被調查微信活躍用戶討厭自己不感興趣的廣告。在朋友圈的廣告推送中，應以用戶需求為導向，盡量減少對用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數據，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等。，將成為朋友圈精準廣告推送的重要依據。
廣告的調查報告9
一、前言
為了了解越溪鎮戶外廣告設置現狀，發現戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實踐。本次戶外廣告調查，我們小組成員選著調查了環越溪鎮越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。
我們選擇越溪鎮此線路作為本次戶外廣告調查的對象有以下幾個原因：
首先，越溪鎮處在蘇州吳中越溪城市副中心規劃當中，近兩年經濟蓬勃發展。規劃區內交通便利，大量的商業用出現，吸引大量外來本地和外來人投資興業。越溪現在正已蘇州副中心的新面貌展現在大家面前，成為蘇州城南的政治、經濟、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設中，而溪翔路已經是一條熱鬧繁華的商業街道。附近有蘇州吳中經濟開發區行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的'接收和傳播。
最后，近年來，多家外資、民資企業集聚這里發展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會有許多類型的戶外廣告出現在街道附近，戶外廣告也處在高速發展階段。因此是調查戶外廣告的理想去處。
本次戶外廣告調查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二 、 存在問題分析
通過調查我們發現，越溪鎮戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個方面的問題。一方面是戶外廣告設置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結合具體案例進行分析。
一、問題列舉
招牌廣告
問題：
1、店招大小不統一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過大。
3、在不影響建筑物風格的前提下，可利用建筑物設置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。
解決方法：
1、統一設置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告
問題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內嚴禁設置該類媒體的規定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類媒體的規定； 解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。
廣告的調查報告10
牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學技術的不斷發展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的檔次和質量不斷提高，現在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。所以，它的市場之多，消費量之大是無數廠家都想進入的，因此，整個牙膏行業的競爭壓力非常大。目前國內市場上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛斯等。
關鍵詞：偏好；因素；健康
一．調查背景
本次調查是基于對市場營銷理論的深入學習而開展的市場調查。就目前中國的市場來看，總體來說，牙膏市場已經進入競爭白熾化階段而且形成了高度壟斷的競爭態勢。從市場供給看，市場規模相對穩定；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結構看，市場集中度高；從產品結構看，產品市場進一步細化，新品大量涌現，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產品。我國目前已成為世界牙膏大國，產量居世界第一位。
當前我國牙膏市場的競爭主要表現在價格、廣告與品牌、產品包裝、市場細分等方面：一是價格競爭有所增強。發展策略已經在創新產品、投放廣告的基礎上，加大降低成本、降低價格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設計都在材料方面以節約資源、降低成本的綠色設計作為基點，同時還要充分考慮包裝是否符合運輸、存儲、使用的基本功能要求來吸引消費者。
二、調查目的
本次調查的目的是了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況，及目前市場上哪種產品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，了解消費者對于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費者購買行為的因素，從而增強牙膏產品的特色，以作為提升產品形象質量的依據。
三、調查對象
這次調查的主要對象是全國各地的大學生。本次調查的最終有效問卷總共有63份。
四、調查方法及過程
本次調查，我們小組采用網上調查的方法。首先，通過制作問卷星向全國各地的大學生發出邀請。然后，對有效的調查問卷進行結果統計。最后，對于統計結果進行定性與定量的分析（統計工具：EXCEL，統計函數：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結論。
人員安排：
問卷設計：郭麗、郝冰杰
問卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬
PPT制作：侯橋、侯嘉琦、侯洋
調查報告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬
五、調查結果
1、牙膏行業的現狀分析
此次調查結果來看，佳潔士和高露潔的知名度相對于其他牙膏來說是非常高的，因此可以推測出這兩個品牌的`市場占有率也是最高的，黑人、納愛斯的市場占有率僅次于前者。對于云南白藥、竹鹽，由于在價格和功效方面的問題，在大學生市場上使用率很低。
2、對于牙膏種類的選擇
學生對于牙膏的種類有一定的偏好，他們在選擇牙膏的時候，對于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因為學生都比較年輕，口腔問題不是很明顯，所以選擇預防口腔疾病、抗過敏的牙膏的同學不多，僅有36.51%。對于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對于牙膏的口味，34.92%的同學偏好薄荷口味，23.81%的同學偏好水果口味，22.22%的同學偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。
3、刷牙次數和牙膏的更換頻率從調查中可以得出，刷牙次數與牙膏更換頻率有一定的關系。每天刷兩次的同學估計一到兩個月更換一次牙膏。
4、牙膏價格對學生消費的影響從下圖可看出，他們在選擇牙膏時，大部分同學可接受的牙膏價位是5~15元。
5、對牙膏按年齡段劃分的需求
從圖中可以看出，大部分同學認為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產商應該致力于對于牙膏市場按年齡進行市場細分，開發出適合不同年齡段的產品。
6、影響牙膏的購買因素
在分析牙膏購買的影響因素時，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價格、促銷手段等各方面進行了解。近七成的同學認為牙膏功效是他們在購買牙膏時首先要考慮的因素，其次是價格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對消費者的影響最低。
7、新產品的開發對消費者的影響
61.9%的同學注重新口味，28.57%的同學也受到新包裝的吸引。所以說，廠商更應該注重多樣化新口味的開發，同時創新包裝來擴大市場占有率。廣告對于消費者使用新產品無太大影響，廠商不應在廣告的宣傳上投入過多的資金。
六、調查建議
對于牙膏品牌來說，應該加大在學生這一群體的推廣力度，繼續細分市場推出新的產品投放到學生市場。因為年輕人對于新產品比較容易接受，這樣有利于開發新的市場，同時在牙膏的口味、功效、價格應該向學生所喜歡的程度靠近，進一步抓住學生的需求，穩定這一部分消費群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發展。
1、對于牙膏品牌的建議
品牌的力量是無窮的。商家通過增強市場占有率來擴大自己品牌的力量未必不是一個好方法。通過調查，我們發現，對于佳潔士、高露潔、牙膏這三個品牌是市場占有率較高的品牌。出現這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業很久了，很有經驗，受消費者青睞，其次這三個牙膏的低中高檔三個層次的牙膏都有，適合不同人群去購買，對于這三個品牌的發展，應該立足于現在的品牌，繼續細分市場，推出新品，有利于更好的促銷商品。
大家對于牙膏附帶自己的牙刷還沒有特別的意識，廠商可以以這個為突破口，通過各種媒介讓消費者意識到牙膏應該配特定的牙刷才能更好的保護牙齒，從而以捆綁式營銷的理念增強自身的品牌影響力。目前市場上還沒有大量的出現牙膏帶牙刷的產品，廠商可以將這種理念付諸實踐，即廠商在生產過程中對于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過媒介傳播開來，讓消費者有所期待，產品一經上市，必能引起強力的反響。
2、對于牙膏價格、口味、功效的建議
通過調查，我們還發現在牙膏價格定位的時候，大家能接受的價位一般是5~15元，廠家在定位自己產品的價格時還需考慮到與自己的產品相結合，合理定價。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費者更側重美白牙齒、清新口氣的功效。考慮到功效與價格的關系，生產商應注重功效從而能夠為消費者提供更好的服務，同時也能為自己創造利潤。
3、對于多樣化口味新產品的建議
在關于新產品的開發對于消費者的影響的問題中，近七成的大學生認為新口味對于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產商在開發新產品中，注重口味的創新，以引起更多人對自己品牌的關注。
廣告的調查報告11
在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調查報告的格式
一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于XX市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的
棗讀者群研究報告》。
（二）目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
１、調查設計與組織實施
２、調查對象構成情況簡介
３、調查的主要統計結果簡介
４、綜合分析
５、數據資料匯總表
６、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的`最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策
廣告的調查報告12
據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查后發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家"綠色風"高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠說，他的創業項目已得到學院的認可，并已報給了校領導，公司正準備注冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。
特色綠色廣告“干掉”垃圾廣告
“我們為公司起名"綠色風"，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。
駱深渠說，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規范。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網絡。”駱深渠的同學徐洪鵬說。“我們會設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會。”駱深渠說，校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。
疑問校園廣告應該如何監管疑問
一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?
“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師認為，高校是純凈的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片凈土。“商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的.利益不好協調，一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。
建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。疑問
二：利潤應該如何分成?
“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠說，他們正和學校洽談具體的合作方式。
在創業計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。
建議：王霖說，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用。疑問
三：校園廣告能否“門當戶對”?
“酒類、性用品及其他的非法廣告，我們堅決不涉及。”駱深渠說，校園廣告需要講究“門當戶對”，主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。
建議：王霖說，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。
廣告的調查報告13
一、調查背景
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數最多的文。漢的數量很多，總數約6萬個，常用約6000個。漢有悠久的歷史。目前發現的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發達的文。據科學家推算，漢的歷史有50XX年左右。
漢，就是記錄漢語的文。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言復雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發揮了重要的作用。同時，漢適應漢語的特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網絡上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。
漢不同于英語、俄語等拼音文，它是一種形、音、義相結合的獨特的文體系。也就是說，一個漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨體，一類是合體。
中國文的發展，經過秦統一中國后，連續對漢進行簡化、整理，使漢逐漸走向規范化。漢的發展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經過長期演變逐漸形成的。總體來說，楷書形成後，中國文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發展的潮流中，人們對中國文傳統的寫法有所改造，產生了所謂的“現代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。
如果細心觀察，你將會發現身邊的環境中，有很多的錯別。平時，老師或者同學為了簡便、節省時間，把“點”下面的四點水寫成提橫線，或是把四點水寫成“大”，這是一個什么呢?在典上找不到的，算是一個嗎?這么一簡化，變成了一個最新型的`現代人發明的。如果這個簡化了的繼續寫下去，那么以后中國文會變成什么樣呢?文的發展歷史是否會被扭曲呢?
走在大街小巷中，你同樣可以發現錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
表面上看，漢不過是一個符號，指稱著對應的事物，但就在這對應背后，還潛伏著中國人的情感、習慣甚至本能。這些情感、習慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢它是產生漢以前，我們遠古人對社會的認識結晶，對自然的認識結晶，科學的認識結晶，還有哲學的認識結晶。難道，我們要否定這一切認識結晶嗎?
語言文明、文使用的規范是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標志之一。規范、優美的單位名稱、招牌、標語、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規范用，把城市語言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發展經濟都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業的形象。有不少企業(包括商店，服務性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關部門曾組織有關人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢，應該是建設文明城市的內容之一。
如今，時代在進步，社會在發展，而中國文卻在“退化”——錯別的出現。我們是否應該停下前進的腳步，靜下心來思考這一嚴峻的問題呢?
二、課題意義
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法
觀察、尋找、搜集、調查、分析、整理、上網查詢、寫出書面報告。
四、預期成果
在網上展示，報送湘潭市城市管理委員會和湘潭市文改革委員會，引起有關方面的關注。
廣告的調查報告14
一、調查背景
漢字是世界上最古老的文字之一，也是世界上使用人數最多的文字。漢字的數量很多，總數約6萬個，常用字約6000個。漢字有悠久的歷史。目前發現的最古老的漢字，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發達的文字。據科學家推算，漢字的歷史有5000年左右。
漢字，就是記錄漢語的文字。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言復雜，分歧很大，而漢字是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發揮了重要的作用。同時，漢字適應漢語的.特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產。今天，漢字在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網絡上直接使用漢字處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。
漢字不同于英語、俄語等拼音文字，它是一種形、音、義相結合的獨特的文字體系。也就是說，一個漢字不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現一定的意義。因此，我們說漢字是一種意表文字(也有人稱意音文字)。
從字形上說，漢字是一種方塊文字，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構成的。從形體看，漢字可以分為兩大類，一類是獨體字，一類是合體字。
中國文字的發展，經過秦統一中國后，連續對漢字進行簡化、整理，使漢字逐漸走向規范化。漢字的發展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的字體，都是經過長期演變逐漸形成的。總體來說，楷書形成後，中國文字已基本定型。
文字不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發展的潮流中，人們對中國文字傳統的寫法有所改造，產生了所謂的“現代字”，也就是錯別字，這種輕易的“改寫”，使得中國文字失去了她原本的韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多字簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的字代替原本的字，這樣就可能使原來的句意改變了。
如果細心觀察，你將會發現身邊的環境中，有很多的錯別字。平時，老師或者同學為了簡便、節省時間，把“點”字下面的四點水寫成提橫線，或是把四點水寫成“大”，這是一個什么字呢?在字典上找不到的字，算是一個字嗎?這么一簡化，變成了一個最新型的現代人發明的字。如果這個簡化了的字繼續寫下去，那么以后中國文字會變成什么樣呢?文字的發展歷史是否會被扭曲呢?
走在大街小巷中，你同樣可以發現錯別字比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
表面上看，漢字不過是一個符號，指稱著對應的事物，但就在這對應背后，還潛伏著中國人的情感、習慣甚至本能。這些情感、習慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢字它是產生漢字以前，我們遠古人對社會的認識結晶，對自然的認識結晶，科學的認識結晶，還有哲學的認識結晶。難道，我們要否定這一切認識結晶嗎?
語言文明、文字使用的規范是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標志之一。規范、優美的單位名稱、招牌、標語、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規范用字，把城市語言文字評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢字，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發展經濟都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業的形象。有不少企業(包括商店，服務性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其字體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關部門曾組織有關人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別字，宣傳正確使用漢字，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢字，應該是建設文明城市的內容之一。
如今，時代在進步，社會在發展，而中國文字卻在“退化”——錯別字的出現。我們是否應該停下前進的腳步，靜下心來思考這一嚴峻的問題呢?
二、課題意義
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別字，進行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法
觀察、尋找、搜集、調查、分析、整理、上網查詢、寫出書面報告。
四、預期成果
在網上展示，報送湘潭市城市
廣告的調查報告15
據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的XX年中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個平手。
品牌數量之多無可比擬
在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在XX年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居XX年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到XX年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。
XX年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約占全行業平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業總費用的15．73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬元，XX年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在XX年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點在北方
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在XX年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬元，發布廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特XX年的平面廣告投放費用為96．48萬元，共發布廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低于全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發布的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和占行業平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的`省份上看，XX年熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年的216．01萬元提高到XX年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發展前景的市場。
【廣告的調查報告】相關文章：
廣告設計調查報告01-07
廣告策劃的市場調查報告12-09
關于亂貼小廣告的調查報告范文精選12-09
熱水器行業廣告投放的調查報告03-10
多樂士墻面漆電視廣告效果調查報告范文03-09
廣告公司廣告語大全-廣告公司廣告語11-23
廣告的作文01-06
廣告作文精選12-09