- 相關推薦
廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的思考學習心得
隨著改革的深入和社會主義市場經濟體制的逐步建立，新聞媒體間的競爭日趨激烈。在激烈的競爭中，媒體要生存，發(fā)展和壯大，需要全面，不斷地創(chuàng)新。“多為少善，不如執(zhí)一”。對廣播電視媒體而言，節(jié)目質量是電臺、電視臺生存和發(fā)展的基礎，是其生命線，抓住了節(jié)目創(chuàng)新這個“牛鼻子”就抓住了主要矛盾，會起到綱舉目張的作用，從而帶動廣播電視媒體的全面創(chuàng)新。本文側重就節(jié)目品牌、特色、策劃方面略敘管見，僅供商榷。
一、樹立品牌意識是節(jié)目創(chuàng)新的重要前提。
根據國家廣電局1998年底統(tǒng)計，全國符合條件已獲重新登記的廣播電臺294座，電視臺、有線電視臺560座，縣級廣播電視臺1287座，形成了廣播與電視、有線與無線、中央臺與地方臺的節(jié)目交相覆蓋的局面。面向日益豐富的節(jié)目和日漸挑剔的受眾，媒體與受眾之間的主被動性規(guī)律逐漸被打破，從而引起了激烈的媒體競爭。廣播電視節(jié)目在一定程度上已開始進入了“買方市場”。在這個“市場”中，人們用手中的遙控器隨心所欲地選擇著自己所鐘愛的信譽良好，質量上乘的“產品”。在這種競爭形勢下和競爭環(huán)境中，從某種程序上把企業(yè)市場經營的觀念納入節(jié)目的制作和發(fā)展，用節(jié)目品牌的效應樹立自身的形象，從而增強受眾對它的親和力和信任感就顯得必要而且十分迫切。
品牌節(jié)目對于一個頻道乃至一個臺來說，就像產品品牌之于企業(yè)，擁有品牌就意識著市場的成功。無數事例證明，樹立品牌意識，能夠激發(fā)人們創(chuàng)新節(jié)目、創(chuàng)立品牌的積極性和創(chuàng)造力，進而激活一個收聽收視時段，創(chuàng)造一個新的收聽收視群體，甚至使一個臺煥發(fā)生機。相反，缺乏品牌意識，就會缺乏節(jié)目創(chuàng)新的基礎和前提，整個臺的形象就會被平庸節(jié)目所淹沒，更談不上市場和效益。
樹立品牌意識，最重要的是要使自己的“產品”有突出的個性，在節(jié)目創(chuàng)新過程中，注重創(chuàng)造新的受到人們歡迎的廣播電視藝術門類，用各種廣播電視語言和手段滿足人們的視聽心態(tài)和追求。比如，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》在綜藝節(jié)目的結構和模式上開了一個先河，它將游戲系統(tǒng)化、專題化，形成了巨大影響；浙江電視臺在全國首次成功創(chuàng)辦了“周末版”后，去年4月和5月又相繼推出“健康版”和“戲曲版”，再次成為全國第一。這種敢為天下先的創(chuàng)新精神實質上就是強烈的品牌意識催化的結果，它帶來的是品牌節(jié)目的樹立，得到的是豐厚的社會效益和經濟效益。而作為地方臺，山東齊魯電視臺新聞欄目《百姓辦事》，觀眾反映是“好看”，圈內人士的評價是“有新意”。
其實，這個欄目包含的每一個節(jié)目都算不上精品，也沒有報道過什么獨家新聞，甚至從來沒有表現過一個完整的事件。它的成功之處在于一種大膽又頗有力度的新聞理念：電視新聞符號，應當定義為綜合性的像擬符號；最能體現電視獨到之處的新聞應當是同步地、原生態(tài)地記錄新聞事件過程、狀態(tài)的新聞……，這就是一種創(chuàng)新。“產品”的個性不僅體現在內容里，而且還應表現在形式上，那就是注重培養(yǎng)有個性的主持人作為節(jié)目的形象代表，作為品牌的標志。中央電視臺《焦點訪談》、《實話實說》等，就是因為有名牌節(jié)目主持人，才有把節(jié)目的宗旨、主題、思想、選材化為形象現實。主持人以潛移默化的方式，影響著人們的收視行為，影響著人們對電視臺的選擇。從某種意義上說，培養(yǎng)塑造一批優(yōu)秀節(jié)目主持人，是品牌意識強烈的具體體現，是節(jié)目創(chuàng)新的核心內容之一。
二、堅持地方特色是節(jié)目創(chuàng)新的基本方向。
樹立品牌意識是節(jié)目創(chuàng)新的基礎和前提，辦出特色風格則是衡量節(jié)目創(chuàng)新效果的基本標準。有人戲言現在是“有錢的克隆外國，錢少的克隆港臺，沒錢的克隆衛(wèi)視臺”。這些現象說明了我們的許多節(jié)目缺乏特色，說到底實質上是創(chuàng)新意識差，創(chuàng)新能力弱，因此辦出特色不僅是節(jié)目創(chuàng)新的重要標準，而且也應當成為創(chuàng)新節(jié)目的不懈追求。那么，如何辦出特色？
有人提出，面對信息時代，在節(jié)目創(chuàng)新過程中，必須淡化地域特點。但我們認為在淡化地域特點的同時，不能盲目淡化地方特色。特別是地方廣播電視從現實條件和發(fā)展就必須依托自身的優(yōu)勢，創(chuàng)出地方特色。地方觀眾是廣播電視節(jié)目特別是地方臺節(jié)目生存和發(fā)展的根本。創(chuàng)出地方特色，首先要突出地域特色。比如，河北以反映和歌頌河北人民從古至今在“兩個文明”建設中的創(chuàng)造精神和英雄業(yè)績?yōu)橹鳎_辦的《燕趙風情》、《長城內外》節(jié)目，貼近觀眾，貼近生活，貼近實際，從而更具有地方特色和長久的生命力。
其次，突出經濟特色。廣州臺在構建自身節(jié)目特色時候，充分考慮城市的改革開放意識，市場經濟意識和商業(yè)氣息，《經濟新視角》欄目注意捕捉社會經濟現象，著力探討經濟民生問題，并通過對商戰(zhàn)的演繹與剖析給觀眾以啟示，在激烈的傳媒競爭中，創(chuàng)造出新的收視熱點。他們推出的《99投資錦囊》系列、《珠三角私家花園》系列節(jié)目，均屬全新的創(chuàng)意制作，保持了欄目的新鮮和活力。
三是突出文化特色。廣播電視節(jié)目必須著力表現當地的文化特色，才能與廣大受眾水乳交融，引發(fā)關注和共鳴。河南衛(wèi)視《梨園春》欄目之所以受歡迎，正是在于它不趨同，另辟蹊徑，把戲曲節(jié)目原汁原味地搬上熒屏，展示中原戲曲文化。不僅在河南，而且在全國觀眾中產生熱烈反響，形成了“梨園春”熱，引發(fā)了“梨園春”現象。總之，廣播電視節(jié)目要達到創(chuàng)新的目的，贏得聽眾、觀眾，就必須把自己置于全國的大背景下，扎根當地；充分認識地方特色的實質，珍視它的特質，開發(fā)它的潛質，并深化加工，美化包裝；培育出自己的“優(yōu)良品種”，使地方特色成為叫響市場的“特色大菜”。
三、注重節(jié)目策劃是節(jié)目創(chuàng)新的有效手段。
認識特色，抓住特色，發(fā)揮特色效益是廣播電視節(jié)目努力的目標。但是特色并不完全等于質量，提高質量才能進一步發(fā)揮特色效益，才能達到創(chuàng)新的目的。如何提高質量，怎樣發(fā)揮特色效益，關鍵在于節(jié)目策劃。目前的節(jié)目策化一般可分兩大類：節(jié)目整體策劃和節(jié)目內容策劃。本文重點探討前者，因為這才是節(jié)目創(chuàng)新的根本。節(jié)目整體策劃內容涉及方方面面，但我們認為關鍵應是節(jié)目的定位。定位是一個節(jié)目的靈魂，是一個節(jié)目能否適應市場、有生命力的關鍵所在。定好位，既要把握聽眾觀眾的脈搏，又要分析研究競爭對手，還要從自身實力特點出發(fā)。首先要求具有全新的思維視角，比如中央電視臺《生活》欄目，它一改經濟節(jié)目見機器不見人的傳統(tǒng)報道方式，以消費者，觀眾為切入點，把電視經濟報道從單純的生產領域，拓展到與廣大群眾直接相關的消費領域，使經濟問題真正成為老百姓生活中實實在在的內容。再比如，同為女性節(jié)目，中央臺《半邊天》以一種俯視的女性視角來審視“有關婦女的社會問題”和“婦女在生活中遇到的社會問題”；長沙女性頻道節(jié)目則以平視的女性視角去“觸摸女性生活傳播時代風尚”。這些不同或同類節(jié)目的成功，皆在于其視角的新穎獨特。
宗旨是節(jié)目的旗幟和方向。一個成功的節(jié)目必須明確、清晰、恰當的宗旨定位。中央臺海外中心的《中華醫(yī)藥》節(jié)目獲得成功，節(jié)目宗旨定位至關重要。“弘揚傳統(tǒng)醫(yī)藥文化，展示最新中華醫(yī)藥動態(tài)，預測中華醫(yī)藥學國際化趨勢”，這三句定位語把博大精深的中華醫(yī)藥的文化內涵展現出來，凝結了電視工作者的策劃智慧，使節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展到了一個更高的品位。當然，如何確定一個科學的宗旨，需要不斷的創(chuàng)新。以《東方時空》節(jié)目中的《生活空間》為例，起初只是一個服務性質的欄目，有時裝、絕活、周末時尚等內容。節(jié)目組經過認真地總結和分析后提出一個創(chuàng)造性的設想：把它辦成一個提高人文教養(yǎng)水平的節(jié)目，確定了“講述老百姓自己的故事”的節(jié)目宗旨。這一定位創(chuàng)新，使《生活空間》真正“生活”在生活中，而“講述老百姓的故事”也成為了我國電視史上的一項創(chuàng)舉，專家們把《生活空間》稱為節(jié)目策劃在準確定位節(jié)目宗旨，實現節(jié)目創(chuàng)新方面的典范。
節(jié)目定位包括內容的定位，同時也包括對象的定位，就是節(jié)目給誰看。有學者提出了“非群體化的傳播”的概念，指出在信息社會中，傳播不再把受眾視為一個無分別的整體；而應針對受眾的不同群體和需求分別實施特色的傳播。目前我們的電視從“廣播”走向“窄播”，就適應了這一趨勢。對象節(jié)目可按年齡、性別、職業(yè)等界定，如《夕陽紅》、《半邊天》、《人民子弟兵》等。長沙女性頻道每天播出的16小時節(jié)目，都以女性為取舍標準，“真正為女性代言”是女性頻道的生命所在。而所辦節(jié)目，“女人愛看、男人想看”是女性頻道節(jié)目所追求的傳播效果和目標。如果說這還是泛對象的話，那么中央臺的《生活》節(jié)目則比較準確和理想。它就是針對收入在元/月以上女性為主的白領階層，并獲得很大成功。可見，節(jié)目必須要有對象的針對性，這是節(jié)目策劃的基本內容，更是節(jié)目創(chuàng)新的客觀需要。總之，我們必須加強對節(jié)目的定位、內容、形式等全方位策劃，努力加強節(jié)目的創(chuàng)新成份，以強有力的節(jié)目策劃來提高節(jié)目質量，實現節(jié)目創(chuàng)新。
【廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的思考學習心得】相關文章：
創(chuàng)新思維學習心得11-25
創(chuàng)新完善農民穩(wěn)定增收體制思考工作心得11-24
電視節(jié)目作文06-12
創(chuàng)新教育個人學習心得范文10-22
《第二曲線創(chuàng)新》學習心得12-01
我喜愛的電視節(jié)目作文10-13
我最喜歡的電視節(jié)目作文12-15
淺析電視節(jié)目主持講話11-22
思考12-09