新產品推廣方案如何寫

　　一、新產品推廣方案前言 (新品促銷活動的目的和上市的目的)

　　二、產品推廣方案市場背景分析

　　1、品類市場的總體趨勢分析；

　　2、消費者分析；

　　3、競爭及該品類市場的區格市場占比分析；

　　4、得出結論：

　　A、新產品推廣方案定位的市場整體趨勢看；

　　B、新產品推廣方案選項迎合了某些市場機會。

　　三、企業現有產品SWOT分析

　　四、新產品推廣方案描述及核心利益分析

　　1、新品的口味、包裝、規格、箱容、價格、目標消費群等要素詳細描述；

　　2、各要素相對競品的優勢；

　　3、新產品推廣方案相對競品的諸多好處之中有什么特別優勢；

　　4、最后得出結論：我們有充足的理由（優勢）會贏；

　　五、新產品推廣上市進度規劃

　　六、鋪貨進度計劃

　　七、通路&消費者促銷

　　怎樣的促銷活動？具體的時間、地點、方式等細節的落實。

　　八、宣傳活動

　　企業投入的廣告具體播放時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區域、方式及投放數字。

　　九、新產品推廣方案的其他內容

　　新品銷量預估、營銷費用預算、產品損益評估等

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