如何做好一份網絡營銷推廣方案

　　一份網絡營銷推廣方案要傳播出去如果能夠掌握方法計劃，那么做起來肯定是可以起到事半功倍效果。

　　1、確定傳播主題，依主題系統操作。

　　1）依據年度網絡營銷推廣方案規劃制定網絡傳播主題。年度營銷策略規劃是企業年度營銷操作的主題，是營銷操作的綱領，網絡傳播要依其而行。

　　2）年度主題與階段主題保證一致性、連續性。年度主題是一年網絡營銷傳播的主線，其要細化為季度主題和階段性主題，并和常規的節假日促銷、主題促銷相結合操作；如年度傳播主題是“快樂生活多吃點”的，其一月傳播主題就可以是“春節·快樂生活快樂吃”，而春節時的傳播主題就可以是“過節快樂吃上吃·實惠中大獎”，同時以產品特價、終端地堆和抽獎活動相配合，刺激銷量增長；如盼盼的傳播主題就比較鮮明，其主題是“快樂盼盼·快樂家庭”，而其春節主題就是“一起盼福”，多角度體現了其傳播內涵。

　　3）強化互動溝通，生動化體驗。網絡傳播尤其要注重互動溝通，只有與目標消費群體及時溝通，才能明晰消費者的需求，才能洞察策略的正確與否；可用“問卷調查”，可用“郵件”跟進反饋，可用在線的QQ溝通。

　　2、建立特色企業網站，凸顯企業、品牌、產品形象。

　　1）產品賣點凸顯品牌，特色鮮明。產品與品牌相結合，以品牌為核心，同時兼顧賣點呈現，以產品賣點突出品牌特色，以特色更好的表現“品牌內涵”，可用“標準色”統一展現，可用“關鍵詞”相互配合，可多次呈現“品牌形象”。如達利的“可比克”就是品牌區隔，以多產品、多口味等進行展現。

　　2）彰顯企業形象，突出網站特色、產品特色。企業有自己的形象，品牌也有自己的特色，只有個性化、有特色的宣傳才能彰顯個性、凸顯品牌；可突出企業關鍵詞，可突出“企業標準色”，可突出產品的特色，如王老吉的“不上火”及其紅色，可口可樂的“終端體驗店”特色。

　　3）樹立品牌形象，注重知名度提升、美譽度打造和忠誠度培育。與實體傳播相配合，多角度彰顯品牌，以“品牌形象塑造”作為網站的重點；同時，配合實體渠道的活動開展，在網站上造勢，多角度展現“活動狀況”，發揮企業網站的“信息傳播”作用。

　　3、與搜索引擎聯姻，精選關鍵詞做推廣。

　　1）SEO（搜索引擎優化）操作，關鍵詞優化植入。以優化搜索引擎操作為主導，精選網站的關鍵詞，以品牌形象塑造的主網頁為核心，組合操作其它網頁，同時優化網站的“結構設計”，讓各網頁間“超鏈接”隨處可見，以獲得搜索引擎上的優勢排名，增加網站流量。如“白家美食網”的“美食”關鍵字突出，以品牌形象頁為中心，合理規劃“購物向導”、“產品分類”、“積分兌換”等各頁面。

　　2）引入競價排名，多方出擊。針對自己的推廣主題，購買“搜索結果”頁上的廣告位來實現營銷目標，推廣自己的網站；同時注意網站的“排名操作”，提升自己的知名度；做好營銷預算，計劃好操作的“投入產出比”。

　　3）多方協同，提高客戶轉化率。有特色、有個性的網站是吸引客戶的重要方面，而更重要的是把瀏覽網頁的客戶轉化為有效的交易性客戶；通過一系列有效的跟進與服務，拉進與消費者的距離；同時強化網站設計中的溝通互動，及時解決客戶疑難，提高有效客戶的轉化率。

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