大賽宣傳及業務的推廣方案

　　一、 活動背景

　　文化部、工信部和共青團中央等部委及湖南省政府的大力支持下，我公司自20xx年以來連續參與主辦了四屆中國原創手機動漫大賽。歷屆大賽廣泛征集原創作品，聯合產業各方探索手機動漫、游戲的發展模式，引起了動漫行業廣泛的關注，取得了良好的效果，影響力和參與面逐年提升。

　　“第五屆中國原創手機動漫游戲大賽”由文化部、工信部、教育部、共青團中央、湖南省人民政府和中國移動通信集團公司主辦，啟動儀式已于2010年1月28日在湖南長沙舉行。

　　根據大賽各組織單位共同確定的活動版塊規劃，為充分發揮我公司的主導作用，將圍繞“作品征集”、“作品推廣”兩大版塊，重點開展“手機動漫創意贏”、“手機動漫游戲體驗行” 、“MOCA積分回饋”、“網絡媒體滲透”等活動。其中“手機動漫創意贏”、“手機動漫游戲體驗行”等校園落地活動為主要地面營銷活動，“MOCA積分回饋”、“網絡媒體滲透”等活動為主要線上營銷活動。

　　在大學生開學高峰時期，將本屆大賽進校園活動納入到動感地帶高校迎新活動中，與“Mobile Market創業行動”融合，作為進校園系列活動的子活動之一，面向全國約1000余所高校，開展手機動漫游戲進校園活動，積極推廣手機動漫及手機游戲業務。

　　二、 活動目標

　　培養用戶忠誠度和粘性；聚集TD和數據及信息業務相關內容；擴大數據及信息業務量；提升移動品牌影響力

　　三、 活動時間

　　20xx年7月—20xx年1月

　　四、 活動地點

　　全國

　　五、 活動主題

　　動漫新時代

　　新生活

　　六、 校園活動宣傳口號

　　我的地盤，型動創造未來-第五屆中國原創手機動漫游戲大賽

　　七、 營銷內容

　　1 主體營銷內容

　　第五屆中國原創手機動漫游戲大賽主題營銷活動，重點推廣“手機動漫雜志”、“手機酷漫炫彩”、“移動動漫超市”、“漫閱包”、“手機IVVR動漫視頻點播”、“手機動漫游戲”等業務，具體業務介紹及規劃見附件二。

　　2 營銷措施及要求

　　本屆大賽將圍繞“作品征集”、“作品推廣”兩大版塊，重點開展“手機動漫創意贏”、“手機動漫游戲體驗行” 、“MOCA積分回饋”、“網絡媒體滲透”等營銷推廣活動。請各省公司積極配合，并按照相關要求開展工作。

　　2.1 地面營銷活動

　　本屆大賽地面營銷活動主要包括“手機動漫創意贏”、“手機動漫游戲體驗行”等校園落地活動。 2.1.1. 活動內容簡介

　　“手機動漫創意贏”活動是以“創業”為軸心，重點面向高校原創團隊開展作品征集。優秀的作品將被大賽組委會買斷，作者也將成為大賽組委會簽約畫手，并得到專業的包裝和培養。

　　“手機動漫游戲體驗行”活動是通過豐富多彩的校園活動，推廣手機動漫及手機游戲業務。校園活動內容以“一呼百應”現場作品推廣活動為軸心，輔以創意涂鴉墻、COSPLAY秀、游戲PK賽和業務體驗等相關環節。其中：

　　“一呼百應”現場作品推廣：在規定的時間內，組委會將組織，邀請當地原創畫手或人氣學生在活動現場尋找支持者下載支持作品。通過活動的開展，引導學生群體間的點對點傳播行為。

　　創意涂鴉墻：以“為世博喝彩”為主題，由高校學生共同創意涂鴉，接龍完成“萬人涂鴉墻”的創作。

　　COSPLAY秀：在活動現場提供動漫服裝道具，聯系高校COS社進行表演、試穿、拍照等互動活動。

　　游戲PK賽：指定專用主題游戲在現場進行公開pk賽，在限定時間內按游戲積分排名提供相應獎勵。

　　業務體驗：現場擺臺，提供電腦、手機等設備，進行大賽產品的展示和體驗，現場下載精品動漫游戲作品的師生將獲贈禮品。

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